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E-CommerceLetters电子商务评论,2025,14(6),263-269

PublishedOnlineJune2025inHans./journal/ecl

/10.12677/ecl.2025.1461737

4I视角下的新中式茶饮品牌营销策略分析

吕涵琪，徐莹

浙江理工大学法学与人文学院，浙江杭州

收稿日期：2025年4月14日；录用日期：2025年4月30日；发布日期：2025年6月6日

摘要

近年来，国潮复兴与数字经济双重驱动下，新中式茶饮品牌以年均15.7%的增速(NCBD数据)重构升级消

费市场。一方面拓展消费群体，挖掘潜在的消费力量；另一方面探索产品创新和营销玩法的新空间，打

造持续的消费热点。本研究基于4I理论框架，拆解“新”“中”“式”的品牌传播理念，解构喜茶、霸

王茶姬等头部品牌营销实践。研究发现：通过个性化定位实现圈层渗透、趣味化叙事激活文化记忆、仪

式化互动强化品牌认同、品质化供给满足功能需求，这种四位一体营销方式，推动品牌从“行业竞争”

转向“文化转译竞争”，在保留传统文化范式的同时，又注入新的文化意义，构成新中式茶饮独特的四

位一体传播范式。

关键词

新中式茶饮，AI理论，品牌传播，文化传播

MarketingStrategyAnalysisofNeo-Chinese

StyleTeaDrinkBrandsfromthePerspective

of4ITheory

HanqiLyu,YingXu

SchoolofLawandHumanities,ZhejiangSci-TechUniversity,HangzhouZhejiang

th,2025;accepted:Apr.30th,2025;published:Jun.6th,2025

Received:Apr.14

Abstract

Underthedualdriversofnationaltideresurgenceanddigitaleconomy,newChinese-styleteadrink

brandshavebeenreconstructingconsumermarketwithanannualgrowthrateof15.7%(NCBD

data).Ononehand,theyexpandconsumergroupsandtapintopotentialconsumerpower;onthe

other,theyexplorenewspacesforproductinnovationandmarketingstrategiestocreatesustained

文章引用:吕涵琪,徐莹.4I视角下的新中式茶饮品牌营销策略分析[J].电子商务评论,2025,14(6):263-269.

DOI:10.12677/ecl.2025.1461737

吕涵琪，徐莹

consumptionhotspots.Basedonthe4Itheoreticalframework,thisstudydeconstructsthecommu-

nicationpatternsof“newness”,“Chineseness”,and“style”innewChinese-styleteadrinks,suchas

XichaandBaWangchaji.Thestudyfindsthatthroughpersonalizedpositioningfornichepenetra-

tion,fun-orientednarrativestoactivateculturalmemory,ritualizedinteractionstostrengthen

brandidentity,andqualitysupplytomeetf