（61页PPT）功效护肤品牌战略研究20mb.pptx

;;成分护肤的兴起是护肤行业近年来最亮眼的一股热潮。玻尿酸保湿，烟酰胺美白，神经酰胺修复，早C晚A抗老，刷酸焕肤，等等……种种成分某省市场中各领风骚、历经兴替。成分护肤品牌的成功故事也轮番上演，Theordinary以“平价猛药”的形象席卷全球，OLAY靠烟酰胺实现漂亮转身，HFP天猫营收连年高速增长…，我们一起见证了功效的初级时代——成分护肤。

成分是护肤的基础，但不是护肤的全部。成分护肤发展到当前，已经出现了“成分崇拜”，将某种单独的成分，等同于某个功效达成，在消费者实际体验当中，出现了各种各样的“无效”，这让行业不得不思考一个原始的问题：护肤行业到底是在卖成分，还是在