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《融媒体新闻报道实务》试卷及答案

一、名词解释（每题5分，共25分）

1.中央厨房

指融媒体时代以“一次采集、多元生成、全媒传播”为核心的新闻生产组织模式，通过搭建统一的指挥调度中心、内容生产平台和数据资源库，整合文字、图片、视频、新媒体等多形态内容生产部门，实现选题策划、素材采集、加工制作、分发传播的全流程协同，是传统媒体向融媒体转型的核心枢纽。

2.数据新闻

基于结构化数据挖掘与可视化呈现的新闻报道形式，通过采集、清洗、分析海量数据（包括公开统计数据、用户行为数据、社交平台数据等），运用图表、动态信息图、交互可视化工具等技术手段，将数据背后的规律、趋势或问题转化为可理解的新闻内容，强调客观性、精准性与用户参与性。

3.用户生成内容（UGC）

由非专业内容生产者（普通用户）通过社交媒体、短视频平台、新闻客户端等渠道自主创作并分享的内容，包括图文、短视频、直播、评论等。在融媒体报道中，UGC既是新闻线索的重要来源，也是用户参与传播的载体，但需经过专业审核以确保真实性与合规性。

4.媒介融合

传统媒体与新兴媒体在技术、内容、平台、终端、管理等层面的深度整合，通过打破媒介形态界限，实现信息内容的多渠道生产、多平台分发、多终端呈现，最终形成“资源共享、优势互补、协同发展”的全媒体传播格局，核心目标是提升传播力、引导力、影响力、公信力。

5.沉浸式新闻

借助虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、混合现实（MR）等技术，构建高度仿真的场景或叙事环境，让用户以“第一视角”参与新闻事件的体验式报道。其特点是突破传统线性叙事，通过空间感、交互性增强用户代入感，常见于重大事件现场还原、历史场景重现等领域。

二、简答题（每题10分，共30分）

1.简述融媒体新闻生产中“四全媒体”的具体内涵及其对报道实务的指导意义。

答案要点：

“四全媒体”指全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体：

（1）全程媒体：突破传统新闻“采-编-发”的线性流程，强调对新闻事件从萌芽到结束的全周期跟踪，包括预报道（事件预警）、即时报道（现场直击）、延伸报道（背景解读）、反馈报道（效果评估），实现时间维度的全覆盖。

（2）全息媒体：综合运用文字、图片、视频、音频、H5、VR/AR等多种介质，根据不同平台特性（如微信重深度、抖音重短平快、客户端重交互）定制内容形态，满足用户多感官接收需求。

（3）全员媒体：不仅依赖专业记者，还需动员通讯员、用户、专家等多元主体参与内容生产（如UGC线索提供、PGC专业解读），同时建立“记者+编辑+技术+运营”的团队协作模式，打破部门壁垒。

（4）全效媒体：以传播效果为导向，通过数据中台分析用户画像、传播路径、互动行为等，优化选题策划、内容形式与分发策略，实现精准传播与价值最大化。

指导意义：要求记者从“单一内容生产者”转变为“全流程策划者”，需具备跨平台内容适配能力、用户需求洞察能力及数据驱动的决策能力。

2.中央厨房在融媒体报道中如何实现“策采编发”一体化？请结合具体环节说明。

答案要点：

中央厨房通过“指挥调度-内容生产-多端分发”的闭环实现一体化：

（1）策划环节：由总编室或值班主编牵头，召集文字、视频、新媒体等各端口负责人召开选题会，结合热点事件、用户需求、上级部署确定报道方向，形成“总方案+分平台子方案”（如主稿、短视频、图解、直播等）。

（2）采集环节：记者根据策划需求统一领取任务，使用移动采编系统（如“央视新闻+”“人民日报中央厨房”的MGC系统）实时回传素材（文字、图片、视频、现场同期声）至中央数据库，供各端口共享调用。

（3）编辑环节：各平台编辑基于同一素材库，按照各自定位进行二次加工——例如，客户端侧重深度解读（配背景链接、专家评论），微信公众号侧重情感共鸣（配互动提问），抖音号侧重冲突性画面（截取30秒高潮片段）。

（4）发布环节：通过统一的分发平台（如“媒资管理系统”）设定发布时间、平台权限（如敏感内容仅内网发布），并同步启动舆情监测，根据实时反馈调整后续报道（如补充用户关心的细节、纠正误解）。

案例：2023年杭州亚运会报道中，某省级媒体中央厨房通过“前方记者+后方编辑+技术团队”协同，实现了赛事直播（电视端）、即时战报（客户端）、运动员vlog（抖音）、数据战报（H5）的同步推送，用户互动量较传统报道提升200%。

3.数据新闻制作需经历哪些关键环节？如何避免“为数据而数据”的误区？

答案要点：

关键环节：

（1）数据采集：明确报道主题（如“城市交通拥堵治理成效”），通过政府公开数据（统计局、交通局）、第三方数据库（Wind、艾瑞）、爬虫技术（合法合规前提下）、用户问卷等多渠道获取数据。

（2）数据清洗：剔除