雪碧联名活动方案策划.docxVIP

第1篇

一、活动背景

随着消费市场的不断细分和消费者需求的多样化，品牌联名已成为一种流行的营销手段。雪碧作为一款经典的碳酸饮料，以其清爽的口感和年轻化的形象深受消费者喜爱。为了进一步提升品牌活力，扩大市场份额，我们策划一场与知名品牌联名的活动，以创新的方式吸引消费者，提升品牌影响力。

二、活动目标

1.提升雪碧品牌在年轻消费群体中的知名度和美誉度。

2.通过联名活动，拓展品牌合作渠道，实现资源共享。

3.创造话题，引发社交媒体传播，提高品牌曝光度。

4.增加产品销量，提升市场占有率。

三、活动主题

“清新夏日，雪碧与你一起畅爽一夏”

四、活动时间

2023年6月1日至2023年8月31日

五、活动对象

18-35岁的年轻消费者

六、活动地点

线上线下同步进行，线上以社交媒体平台为主，线下以城市广场、购物中心等人员密集区域为主。

七、活动内容

（一）线上活动

1.社交媒体互动挑战：

-设计一系列与雪碧联名品牌相关的趣味挑战，如“夏日清爽挑战”、“雪碧与我的一天”等，鼓励用户参与并分享至微博、抖音、微信等平台。

-设置话题标签，方便用户搜索和参与。

2.线上直播互动：

-邀请雪碧联名品牌代言人或KOL进行直播互动，分享夏日清凉生活小技巧，并与观众互动答题，赠送雪碧产品。

3.线上抽奖活动：

-设置线上抽奖环节，用户参与线上活动即可获得抽奖机会，奖品包括雪碧联名款产品、周边礼品等。

（二）线下活动

1.城市广场快闪活动：

-在城市广场设置快闪舞台，结合雪碧联名品牌元素，进行现场表演和互动游戏，吸引消费者参与。

2.购物中心体验店：

-在购物中心设立雪碧联名品牌体验店，展示雪碧联名款产品，并提供试饮服务。

3.户外广告投放：

-在城市主要交通枢纽、商业街区等区域投放雪碧联名品牌户外广告，提高品牌曝光度。

八、活动宣传

1.媒体合作：

-与各大媒体合作，进行活动预热和报道，包括线上媒体、传统媒体、户外媒体等。

2.KOL推广：

-邀请与雪碧联名品牌定位相符的KOL进行活动推广，扩大活动影响力。

3.社交媒体营销：

-利用微博、抖音、微信等社交媒体平台进行活动宣传，增加用户参与度。

九、活动预算

1.线上活动：预算约10万元，包括KOL推广费用、线上抽奖奖品费用等。

2.线下活动：预算约20万元，包括场地租赁费用、物料制作费用、人员费用等。

3.媒体宣传：预算约15万元，包括媒体合作费用、户外广告费用等。

十、活动效果评估

1.参与人数：统计线上活动参与人数和线下活动参与人数。

2.社交媒体传播量：监测活动相关话题的讨论量、阅读量、转发量等。

3.销售数据：对比活动前后雪碧产品的销量变化。

4.媒体报道：统计活动相关媒体报道数量和报道质量。

十一、活动总结

活动结束后，对活动效果进行总结，分析成功经验和不足之处，为今后类似活动提供参考。

十二、注意事项

1.活动策划需充分考虑各方利益，确保活动顺利进行。

2.活动过程中，密切关注消费者反馈，及时调整活动方案。

3.确保活动安全，避免发生意外事故。

通过本次雪碧联名活动，我们期待能够实现品牌与消费者的深度互动，提升品牌形象，扩大市场份额，为消费者带来清凉的夏日体验。

第2篇

一、活动背景

随着消费市场的不断升级，消费者对产品体验和品牌互动的需求日益增长。雪碧作为一款深受年轻人喜爱的碳酸饮料，一直致力于通过创新和互动提升品牌形象。为了进一步扩大品牌影响力，加强与消费者的情感连接，特策划本次雪碧联名活动。

二、活动目标

1.提升雪碧品牌在年轻消费群体中的知名度和美誉度。

2.通过联名活动，推出限量版产品，增加产品附加值，提升销量。

3.拓展品牌合作渠道，建立长期合作伙伴关系。

4.增强消费者对雪碧品牌的忠诚度，促进品牌长期发展。

三、活动主题

“雪碧联动青春，畅爽一夏”

四、活动时间

2023年6月1日至2023年8月31日

五、活动对象

1.雪碧目标消费群体：18-35岁年轻人

2.合作伙伴：知名品牌、网红、KOL等

六、活动内容

1.产品联名设计

1.设计理念：结合雪碧清爽、活力的品牌形象，以及合作伙伴的特色元素，设计限量版联名产品。

2.产品类型：雪碧瓶装饮料、雪碧罐装饮料、雪碧周边产品（如杯子、T恤等）。

3.设计流程：

-合作伙伴提供设计元素或理念。

-雪碧设计团队进行创意设计，提交初稿。

-双方沟通修改，最终确定设计稿。

-制作成品，进行市场投放。

2.线上互动活动

1.活动形式：线上投票、话题讨论、互动游戏等。

2.活动内容：

-设计“雪碧联动青春，畅爽一夏”主题海报，邀请消费