2025年公关执行师考试《公关活动执行与媒体联络》备考题库及答案解析.docxVIP

2025年公关执行师考试《公关活动执行与媒体联络》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在策划公关活动时，首先需要确定的是（）

A.活动预算

B.活动主题

C.活动时间

D.活动地点

答案：B

解析：活动主题是公关活动的核心，决定了活动的方向和内容。只有确定了活动主题，才能进行后续的预算、时间、地点等具体策划工作。预算、时间、地点等虽然也是活动的重要组成部分，但都是在主题确定的基础上进行的。

2.公关活动执行过程中，最重要的是（）

A.活动宣传

B.物料准备

C.现场控制

D.预算控制

答案：C

解析：现场控制是公关活动执行过程中最重要的环节，它直接关系到活动的顺利进行和效果达成。活动宣传、物料准备、预算控制虽然也很重要，但都是在现场控制的基础上进行的。如果现场控制不力，再好的宣传、再完善的物料、再合理的预算也无法保证活动的成功。

3.在选择媒体进行联络时，首要考虑的因素是（）

A.媒体的影响力

B.媒体的受众群体

C.媒体的收费标准

D.媒体的发布时间

答案：B

解析：媒体的选择要根据公关活动的目标和受众群体来确定，首先要考虑的是媒体的受众群体是否与活动目标受众相匹配。媒体的影响力、收费标准、发布时间虽然也是考虑因素，但都不是首要因素。只有选对了媒体，才能确保活动信息有效传递给目标受众。

4.公关活动中，媒体联络的主要目的是（）

A.获取媒体报道

B.提高品牌知名度

C.增强公众信任

D.促进产品销售

答案：A

解析：媒体联络的主要目的是获取媒体报道，通过媒体报道来扩大活动的影响力和传播效果。提高品牌知名度、增强公众信任、促进产品销售虽然也是公关活动的目标，但都是通过媒体报道来实现的，而不是媒体联络的主要目的。

5.在撰写媒体联络函时，最重要的是（）

A.文字优美

B.内容详实

C.语气诚恳

D.格式规范

答案：B

解析：媒体联络函的内容要详实，要能够清晰地传达活动的信息，包括活动的时间、地点、主题、目的等，还要有吸引媒体关注的内容，比如活动的亮点、特色等。文字优美、语气诚恳、格式规范虽然也很重要，但都不是最重要的，最重要的是内容要详实，能够满足媒体的需求。

6.公关活动中，危机公关的首要原则是（）

A.快速反应

B.透明公开

C.控制损失

D.维护形象

答案：A

解析：危机公关的首要原则是快速反应，要在危机发生后的第一时间启动应急预案，迅速采取措施控制事态发展，防止危机进一步扩大。透明公开、控制损失、维护形象虽然也很重要，但都是在快速反应的基础上进行的。

7.在处理媒体问询时，应该（）

A.直接拒绝回答

B.避重就轻

C.如实回答

D.拖延时间

答案：C

解析：在处理媒体问询时，应该如实回答，要尊重媒体和公众的知情权，不能隐瞒、欺骗或者回避问题。直接拒绝回答、避重就轻、拖延时间都会损害公关活动的公信力，不利于危机的处理和形象的维护。

8.公关活动中，活动物料的准备应该（）

A.宁多勿少

B.宁少勿多

C.恰当适量

D.随意准备

答案：C

解析：公关活动中，活动物料的准备应该恰当适量，要根据活动的主题、规模、形式等来确定物料的种类和数量，既要满足活动的需求，又要避免浪费。宁多勿少、宁少勿多、随意准备都不利于活动的顺利进行和资源的有效利用。

9.在评估公关活动效果时，最重要的指标是（）

A.媒体报道数量

B.公众参与度

C.品牌知名度提升

D.销售额增长

答案：B

解析：在评估公关活动效果时，最重要的指标是公众参与度，要关注活动对目标受众的影响，看目标受众是否参与到活动中来，是否对活动内容感兴趣。媒体报道数量、品牌知名度提升、销售额增长虽然也是评估指标，但都不是最重要的，最重要的是公众参与度。

10.公关活动中，与媒体建立良好关系的关键是（）

A.提供新闻线索

B.赠送礼品

C.定期沟通

D.支付费用

答案：C

解析：公关活动中，与媒体建立良好关系的关键是定期沟通，要主动与媒体联系，了解媒体的需求，提供有价值的信息，建立长期稳定的合作关系。提供新闻线索、赠送礼品、支付费用虽然也可以与媒体建立联系，但都不是关键，关键是要定期沟通，建立互信互利的关系。

11.公关活动执行方案中，通常最先需要明确的是（）

A.活动预算

B.活动评估方法

C.活动主题与目标

D.活动具体流程

答案：C

解析：公关活动执行方案的核心是明确活动的主题与目标，这是指导后续所有策划与执行工作的基础。只有确定了活动的目的和想要达成的效果，才能据此制定预算、流程、选择媒体、准备物料等。评估方法是活动结束后才需要考虑的环节，具体流程是在主题和目标确定后细化的