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第1篇
一、项目背景
衢州鸭头，作为衢州传统名菜，历史悠久，口味独特，深受广大消费者喜爱。然而，在市场竞争激烈的环境下，衢州鸭头面临着品牌知名度不高、市场份额有限等问题。为提升衢州鸭头在市场上的竞争力，扩大市场份额，特制定本营销方案。
二、市场分析
1.目标市场
（1）衢州市本地市场：衢州鸭头在本地市场具有较高的知名度和美誉度，消费者对其品质和口味有较高的认可度。
（2）浙江省内市场：浙江省内消费者对衢州鸭头有一定认知，但品牌影响力相对较弱。
（3）长三角地区市场：长三角地区经济发达，消费水平较高，对特色美食需求旺盛，衢州鸭头具有较大的市场潜力。
2.竞争分析
（1）竞争对手：主要竞争对手
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