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2025年市场调研专家《市场分析与调查方法》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.收集数据

D.撰写调研报告

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，明确调研目标是整个调研工作的基础和方向。只有明确了要解决什么问题或达到什么目的，才能有针对性地设计调研方案、选择合适的方法和工具，并最终获取有价值的信息。数据分析、收集数据和撰写报告都是在目标确定之后进行的步骤。

2.在市场调研中，定性研究的主要目的是（）

A.获取大量精确的数字数据

B.了解消费者潜在的行为动机和态度

C.测试产品市场接受度

D.建立统计模型预测市场趋势

答案：B

解析：定性研究侧重于深入理解现象背后的原因、含义和背景，探索人们的观点、感受和动机。它不追求数据的广泛性和代表性，而是强调对少数研究对象进行深入访谈、观察或小组讨论，以获取丰富、细致、非量化的信息，从而帮助研究者深入理解复杂的市场现象和消费者心理。

3.抽样调查中，简单随机抽样适用于（）

A.目标总体规模庞大且内部差异很大的情况

B.目标总体规模较小且各单位差异较小的情况

C.只能对特定群体进行调查的情况

D.无法获得完整抽样框的情况

答案：B

解析：简单随机抽样要求每个单位都有相同的被抽中概率，并且抽样过程是独立的。当目标总体规模较小，且各单位之间的差异不大时，实施简单随机抽样相对容易，也能保证样本的代表性。如果总体规模庞大或内部差异很大，简单随机抽样的实施难度和成本会很高，且可能无法充分反映总体的多样性。

4.市场调研报告中，数据分析部分通常不包括（）

A.描述性统计分析

B.推论性统计分析

C.创意性市场故事

D.相关性分析

答案：C

解析：市场调研报告的数据分析部分是核心内容，主要目的是通过统计方法处理和分析收集到的数据，以揭示数据背后的规律、趋势和关系。这包括描述性统计（如频率、均值、标准差等）来概括数据特征，推论性统计（如假设检验、置信区间等）来推断总体特征，以及相关性、回归等分析来探索变量间的关系。而“创意性市场故事”属于报告的文案撰写或结论部分，不是数据分析本身的直接内容。

5.网络调查的主要优势是（）

A.调研成本极低

B.样本回收率极高

C.数据收集速度快

D.适用于所有类型的调研对象

答案：C

解析：网络调查通过互联网进行，可以快速触达大量潜在受访者，数据收集过程通常自动化，因此完成速度较快。虽然网络调查可能具有成本相对较低、理论上可触达广泛人群等优势，但其样本回收率受多种因素影响（如问卷设计、推送方式、目标群体上网习惯等）未必总是很高，且并非所有人群都能或愿意参与网络调查，因此“适用于所有类型”的说法过于绝对。

6.在设计问卷时，关于问题的措辞，错误的做法是（）

A.使用清晰、简洁的语言

B.避免使用专业术语或行话

C.一个问题只包含一个核心意思

D.将敏感问题放在问卷开头

答案：D

解析：问卷设计应注重问题的清晰度和单一性，以确保受访者能够准确理解问题并作出真实回答。使用通俗易懂的语言，避免专业术语，确保一个问题只问一个内容，都是为了提高问卷的质量和有效性。将敏感问题放在问卷开头可能会导致受访者因情绪波动或抵触心理而影响后续回答的质量，因此通常建议将敏感问题放在问卷的后半部分。

7.市场细分的主要依据不包括（）

A.人口统计学变量

B.心理变量

C.行为变量

D.地理位置变量

答案：无（所有选项都是市场细分的常用依据）

解析：市场细分是将一个广泛的市场划分为具有相似需求或特征的较小子市场的过程。常用的细分变量包括地理变量（如国家、地区、城市规模）、人口统计学变量（如年龄、性别、收入、教育程度、职业等）、心理变量（如生活方式、价值观、个性等）和行为变量（如购买时机、追求的利益、使用程度、品牌忠诚度等）。题目要求选出不包括的，但所有给出的选项A、B、C、D都是市场细分的重要依据。如果必须选择一个相对不那么“主要”或在某些理论中未被列为四大类之一的，可能会存在争议，但按常规理解，这四类都是主要依据。（根据题目格式要求，此处按通常理解，所有选项均为主要依据，若题目意在考察，可能存在歧义或需补充背景信息）

8.市场预测方法中，时间序列分析主要基于（）

A.经济理论推导

B.专家主观判断

C.历史数据趋势外推

D.相关市场因素分析

答案：C

解析：时间序列分析是一种常用的市场预测方法，它假定未来的市场状况与过去的市场状况存在某种内在联系，主要通过分析历史数据（如销售额、市场份额等随时间变化的规律）来识别趋势、季节性、周期性等模式，并以此为基础对未