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2025年市场推广经理职业资格考试《市场调研与品牌营销》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.撰写调研报告

D.收集市场信息

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，明确调研目标是整个调研工作的起点和方向。只有确定了调研目标，才能设计合适的调研方案，选择合适的数据收集方法和分析工具。数据分析、撰写报告和收集信息都是后续步骤，依赖于事先设定的目标。

2.在市场细分过程中，选择目标细分市场的主要依据是（）

A.细分市场的规模

B.细分市场的竞争程度

C.企业资源和能力

D.以上都是

答案：D

解析：选择目标细分市场需要综合考虑多个因素。细分市场的规模决定了潜在的业务量和盈利空间；竞争程度影响进入难度和盈利潜力；企业的资源和能力则决定了企业是否有能力服务好该细分市场。因此，综合考虑这些因素是关键。

3.品牌定位的核心是（）

A.品牌识别

B.品牌承诺

C.品牌差异化

D.品牌知名度

答案：C

解析：品牌定位旨在建立品牌在目标消费者心目中的独特形象和地位。品牌差异化工是核心，通过突出品牌与其他竞争对手的不同之处，使品牌在众多竞争者中脱颖而出，占据一个清晰、独特且有吸引力的位置。品牌识别、承诺和知名度都是实现定位的手段或结果，但差异化才是定位的根本。

4.影响消费者购买决策的最主要因素是（）

A.产品价格

B.个人需求

C.品牌声誉

D.促销活动

答案：B

解析：虽然产品价格、品牌声誉和促销活动都会影响消费者购买决策，但最终决定购买行为的核心因素是消费者的个人需求。消费者购买产品或服务是为了满足自身的某种需求或解决某个问题。其他因素如价格、品牌和促销都是在满足需求的基础上，影响消费者选择哪个品牌或产品的因素。

5.市场调研报告中，数据分析部分通常采用的主要方法是（）

A.定性分析

B.定量分析

C.混合分析

D.比较分析

答案：B

解析：市场调研报告的数据分析部分，主要目的是通过统计学方法对收集到的数据进行处理和分析，以揭示数据背后的规律、趋势和关联性。定量分析是使用数学和统计方法对数据进行量化分析，是市场调研数据分析中最常用的方法。

6.品牌延伸策略适用于（）

A.新产品上市初期

B.品牌形象模糊时

C.原品牌已建立较强市场地位时

D.市场竞争不激烈时

答案：C

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的名称、标志或其他元素用于新产品或新市场。这种策略适用于原品牌已经建立较强的市场地位和良好的声誉时。利用现有品牌的知名度可以降低新产品的市场进入难度，节省营销费用，并利用品牌效应带动新产品销售。

7.进行竞争对手分析时，最需要关注的是（）

A.竞争对手的营销费用

B.竞争对手的市场份额

C.竞争对手的产品特点

D.竞争对手的内部管理

答案：B

解析：竞争对手分析的核心目的是了解竞争对手在市场中的地位和表现，以便制定有效的竞争策略。市场份额是衡量竞争对手市场地位的最直接和最重要的指标。了解竞争对手的市场份额有助于企业评估自身的竞争压力，判断市场机会和威胁，从而制定更有效的市场策略。

8.市场调研中，问卷设计的主要原则是（）

A.问题简洁明了

B.问题诱导性

C.问题开放性

D.问题排他性

答案：A

解析：问卷设计是市场调研中至关重要的一环，其目的是通过科学的问题设计收集到准确、可靠的市场信息。问卷设计的主要原则包括问题简洁明了、易于理解，避免使用专业术语或模糊不清的语言，确保受访者能够准确理解问题的含义并作出回答。

9.品牌形象塑造的关键在于（）

A.广告宣传

B.产品质量

C.消费者体验

D.价格策略

答案：C

解析：品牌形象是消费者对品牌的整体认知和感受，塑造品牌形象是一个长期且复杂的过程。消费者体验是品牌形象塑造的关键，包括消费者在使用产品或服务过程中的所有接触点，如产品质量、使用感受、售后服务等。良好的消费者体验能够积累积极的品牌联想，从而塑造正面的品牌形象。

10.市场调研中，定性研究的主要目的是（）

A.获取大量数据

B.揭示消费者深层动机

C.验证假设

D.进行市场预测

答案：B

解析：定性研究主要采用访谈、焦点小组等方法，深入了解消费者的想法、感受、态度和动机，揭示问题的本质和深层原因。与定量研究不同，定性研究不注重数据的数量和统计分析，而是注重对信息的深入理解和解释。因此，定性研究的主要目的是揭示消费者深层动机。

11.在市场调研中，用于描述数据分布形态的指标是（）

A.均值

B.中位数

C.标准差

D.偏度

答案：D

解析：均值、中位数主要用于描述数据的集