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2025年市场调研师（初级）备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的第一步通常是什么（）

A.数据分析

B.确定调研目标和范围

C.撰写调研报告

D.收集数据

答案：B

解析：市场调研的有效性始于明确的目标和范围。在开始收集数据或分析之前，必须清晰定义调研要解决的问题和达成的目标，这有助于指导整个调研过程，确保收集到的信息具有针对性，避免资源浪费和结果偏差。

2.在市场调研中，定性研究通常用于什么目的（）

A.获取大量精确的统计数据

B.了解消费者对产品的新功能需求

C.测量产品的市场占有率

D.确定广告投放的最佳渠道

答案：B

解析：定性研究侧重于探索和理解消费者的态度、动机和观点，尤其适用于探索性阶段，如了解消费者对产品新功能的需求、品牌认知等。它不追求数据的量化，而是通过访谈、焦点小组等方式获取深入、非结构化的信息。

3.问卷调查中，哪种问题类型最适合了解受访者的个人态度或感受（）

A.是非题

B.量表题

C.开放题

D.选择题

答案：B

解析：量表题（如李克特量表）允许受访者在一个预设的等级范围内表达其同意程度、满意度或其他态度，能够量化受访者的主观感受，比是非题和选择题提供更丰富的信息，而开放题虽然能提供更深入的见解，但不易量化分析。

4.抽样调查中，确保每个个体都有相同被选机会的方法是（）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.系统抽样

答案：A

解析：简单随机抽样是指从总体中完全随机地抽取样本，每个个体被选中的概率相等，这是确保抽样公平性和代表性的基本方法。其他抽样方法虽然也有其应用场景，但并非每个个体都有完全相同的被选机会。

5.在整理调研数据时，发现部分数据明显偏离整体趋势，这通常被称为（）

A.数据偏差

B.数据误差

C.数据异常值

D.数据缺失

答案：C

解析：数据异常值是指样本数据中与其他数据差异显著、超出正常范围的数值点。识别和处理异常值对于保证数据分析结果的准确性和可靠性至关重要。

6.进行二手数据收集时，主要利用的来源不包括（）

A.行业报告

B.政府统计数据

C.竞争对手的网站信息

D.自家历史销售记录

答案：D

解析：二手数据是指由他人收集、整理并发布的已存在数据。行业报告、政府统计数据和竞争对手公开信息都属于典型的外部二手数据来源。而自家历史销售记录属于企业内部收集的数据，是内部二手数据。

7.市场细分的主要依据通常不包括（）

A.人口统计变量

B.地理位置变量

C.心理行为变量

D.产品使用频率

答案：D

解析：市场细分的常用变量包括地理变量（地理位置、气候等）、人口变量（年龄、性别、收入等）、心理变量（生活方式、价值观等）和行为变量（购买时机、追求利益、使用率等）。产品使用频率虽然与行为相关，但不如追求的利益、使用率等变量在细分中基础和常用。

8.在撰写市场调研报告时，结论部分的核心内容是（）

A.详细重述调研过程和方法

B.展示所有收集到的原始数据图表

C.基于数据分析得出研究结论，并提出建议

D.列出所有参与调研的人员名单

答案：C

解析：调研报告的结论部分应总结核心发现，明确回答调研目标，并基于数据分析结果提出具有可行性的建议或洞察，为决策提供依据。重复过程方法、堆砌原始数据或列出人员名单都不是结论部分的主要内容。

9.若要了解某城市不同收入水平居民的消费习惯差异，最适合采用哪种抽样方法（）

A.整群抽样

B.分层抽样

C.简单随机抽样

D.系统抽样

答案：B

解析：分层抽样是将总体按某个关键变量（如收入水平）划分为若干层，然后从每层中随机抽取样本。这种方法能确保各层在样本中的代表性，特别适用于研究不同子群体间的差异，从而更准确地反映该城市不同收入居民的消费习惯差异。

10.市场调研中，定性研究方法通常适用于哪个阶段（）

A.数据收集完成阶段

B.数据分析完成阶段

C.调研项目启动初期

D.调研报告撰写阶段

答案：C

解析：定性研究方法（如深度访谈、焦点小组）通常在调研项目的早期阶段使用，目的是探索问题、形成假设、深入了解消费者行为和态度，为后续的定量研究（如问卷调查）设计提供方向和依据。

11.在市场调研报告中，用于直观展示数据分布情况最常见的图表类型是（）

A.散点图

B.饼图

C.柱状图

D.折线图

答案：C

解析：柱状图通过垂直或水平的柱子高度/长度来比较不同类别或组的数据大小，非常适合展示分类数据的分布和比较，是市场调研报告中使用最广泛的图表类型之一。饼图用于展示构成比例，散点图用于展示两个变量间的关系，折线图主要用于展示数据随时间的变化趋势。