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广告合同通用样书（2025）

甲方（广告主）：

统一社会信用代码/身份证号：

地址：

联系方式：

乙方（广告经营者/发布者）：

统一社会信用代码/身份证号：

地址：

联系方式：

鉴于甲方希望委托乙方进行广告相关服务，乙方具备提供该等服务的能力和资质，双方经友好协商，依据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规的规定，达成如下协议：

一、广告服务内容

1.广告策划

乙方应根据甲方的产品或服务特点、市场定位和营销目标，为甲方制定详细的广告策划方案。策划方案应包括但不限于广告主题、创意概念、传播渠道选择、广告投放时间安排等内容。乙方应在本合同签订后的[X]个工作日内完成初步策划方案，并提交给甲方审核。甲方应在收到方案后的[X]个工作日内提出修改意见，乙方应根据甲方的意见及时进行修改，直至方案通过甲方审核。

2.广告制作

（1）乙方应按照通过审核的广告策划方案进行广告制作。广告制作内容包括但不限于广告文案撰写、广告画面设计、广告视频拍摄与剪辑等。

（2）对于广告文案，乙方应确保语言表达准确、清晰、有吸引力，符合甲方产品或服务的特点和目标受众的需求。文案内容应经甲方审核确认，未经甲方书面同意，乙方不得擅自修改。

（3）广告画面设计应具有独特的创意和视觉效果，色彩搭配协调，符合甲方的品牌形象和风格要求。设计稿应提交甲方审核，甲方有权提出修改意见，乙方应及时进行调整，直至甲方满意。

（4）若涉及广告视频拍摄，乙方应负责拍摄场地的选择、演员的挑选、拍摄设备的准备等工作。拍摄过程中应确保拍摄质量，按照预定的拍摄计划完成拍摄任务。视频剪辑应符合广告的整体风格和节奏要求，剪辑完成后的视频应提交甲方审核，甲方有权要求乙方进行修改。

3.广告发布

（1）乙方应根据广告策划方案，选择合适的广告发布渠道进行广告投放。发布渠道包括但不限于电视、报纸、杂志、网站、社交媒体平台、户外广告等。

（2）乙方应与各发布渠道的运营商或所有者签订相关的发布协议，确保广告能够按照预定的时间、位置和形式进行发布。

（3）在广告发布前，乙方应将广告发布的具体安排（包括发布时间、发布位置、发布形式等）以书面形式通知甲方，经甲方确认后方可进行发布。

（4）乙方应负责广告发布过程中的协调和监督工作，确保广告按时、准确地发布。如出现广告发布延误、发布位置错误等问题，乙方应及时采取措施进行解决，并承担相应的责任。

二、合同期限

本合同自双方签字（或盖章）之日起生效，至广告服务全部完成且甲方确认验收合格后终止。若因不可抗力或其他不可预见、不可避免的原因导致合同无法履行或部分无法履行，双方应协商解决，并根据实际情况调整合同期限。

三、广告费用及支付方式

1.广告费用

本合同项下的广告服务费用总计为人民币[X]元（大写：[大写金额]）。该费用包括广告策划费、制作费、发布费以及乙方为完成广告服务所产生的其他相关费用，但不包括因广告发布而产生的税费（如有），税费由甲方另行承担。

2.支付方式

（1）本合同签订后[X]个工作日内，甲方应向乙方支付广告费用的[X]%作为预付款，即人民币[X]元（大写：[大写金额]）。

（2）广告策划方案通过甲方审核后[X]个工作日内，甲方应向乙方支付广告费用的[X]%，即人民币[X]元（大写：[大写金额]）。

（3）广告制作完成并经甲方验收合格后[X]个工作日内，甲方应向乙方支付广告费用的[X]%，即人民币[X]元（大写：[大写金额]）。

（4）广告全部发布完成且甲方确认无任何问题后[X]个工作日内，甲方应向乙方支付剩余的广告费用，即人民币[X]元（大写：[大写金额]）。

3.支付账户

乙方指定的收款账户信息如下：

开户银行：

账户名称：

账号：

四、双方权利和义务

1.甲方权利和义务

（1）权利

①有权对乙方的广告策划方案、制作内容和发布安排提出意见和建议，并要求乙方进行修改和调整。

②有权监督乙方的广告服务工作进展情况，了解广告制作和发布的具体情况。

③在广告服务完成后，有权对广告效果进行评估和验收，如发现广告服务不符合合同约定，有权要求乙方承担相应的违约责任。

（2）义务

①按照本合同的约定及时向乙方支付广告费用。

②向乙方提供与广告服务相关的真实、准确的资料和信息，包括产品或服务的特点、市场定位、营销目标等，以便乙方能够制定出符合甲方需求的广告策划方案。

③对乙方提交的广告策划方案、制作内容等予以及时审核和反馈，不得故意拖延审核时间。

④不得要求乙方制作和发布违反法律法规、社会公德或侵犯他人知识产权的广告内容。

2.乙方权利和义务

（1）权利

①按照本合同的约定收取广告费用。

②在广告策划、制作和发布过程中，有权根据自身的专业经验和市场情况提出合理的建议和意见，但应取得甲方的同意。

③在甲方未按照合同约定支付广告费用的情况下，有权暂停广告服务工作