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2025年市场推广师资格考试《市场调研与分析》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标和范围

C.实施调研

D.撰写调研报告

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，明确调研目标和范围是确保调研活动有的放矢、高效进行的基础。只有明确了要解决什么问题、需要收集哪些信息，才能有针对性地设计调研方案、选择合适的方法和工具。数据分析、实施调研和撰写报告都是在明确目标和范围之后进行的步骤。

2.在描述性调研中，主要目的是（）

A.发现新的市场机会

B.检验假设

C.描述市场特征

D.预测未来趋势

答案：C

解析：描述性调研的核心在于描述“是什么”，即了解市场的现状，例如市场规模、消费者特征、竞争对手情况等。它着重于收集和呈现信息，而不是探究“为什么”或“将会怎样”。

3.以下哪种方法不属于定性调研方法（）

A.访谈

B.问卷调查

C.观察法

D.焦点小组

答案：B

解析：定性调研方法通常用于探索性研究，旨在深入了解人们的观点、态度、动机和感受。访谈、观察法和焦点小组都是典型的定性调研方法，而问卷调查则是一种定量调研方法，侧重于收集可量化的数据。

4.抽样调查中，随机抽样的优点是（）

A.速度快

B.成本低

C.样本代表性好

D.数据准确性高

答案：C

解析：随机抽样是指每个研究对象都有同等被选中的机会，这种方法能够最大程度地减少抽样偏差，确保样本能够较好地代表总体，从而提高研究结果的普遍性和准确性。虽然随机抽样可能成本较高、耗时较长，但其样本代表性是其主要优点。

5.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.产品使用情况

答案：D

解析：市场细分是将一个整体市场划分为若干个具有相似需求或特征的子市场的过程。常见的细分变量包括地理因素（如地区、城市规模）、人口统计因素（如年龄、性别、收入、教育程度）和心理因素（如生活方式、价值观、个性）。产品使用情况通常被视为一个细分后的市场特征或行为变量，而不是用来细分市场的首要依据。

6.市场定位的策略不包括（）

A.领先者策略

B.差异化策略

C.成本领先策略

D.集中化策略

答案：A

解析：市场定位是指企业为其产品或品牌在目标市场中树立一个独特、清晰且有价值的位置。常见的市场定位策略包括差异化策略（提供独特的产品或服务）、成本领先策略（以最低的价格提供产品或服务）和集中化策略（专注于特定细分市场或客户群体）。领导者策略通常是指企业在市场规模、市场份额等方面的领先地位，而不是一种定位策略。

7.SWOT分析中的“T”代表（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

答案：D

解析：SWOT分析是一种常用的战略规划工具，用于评估组织的内部优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）以及外部机会（Opportunities）和威胁（Threats）。因此，“T”代表威胁。

8.在市场预测中，时间序列分析主要基于（）

A.因果关系

B.历史数据趋势

C.专家意见

D.统计模型

答案：B

解析：时间序列分析是一种预测方法，它基于历史数据序列，通过识别和利用数据中的模式（如趋势、季节性、周期性）来预测未来的值。这种方法假设未来的趋势会延续过去的表现。

9.市场调研报告中，数据分析部分通常不包括（）

A.描述性统计

B.假设检验

C.消费者画像

D.调研背景介绍

答案：D

解析：市场调研报告的数据分析部分主要关注对收集到的数据进行处理、计算和解释，以揭示市场特征、消费者行为、竞争格局等。常见的分析内容包括描述性统计（如频率、均值、标准差）、推断性统计（如假设检验、相关分析、回归分析）以及基于数据的洞察（如消费者画像）。调研背景介绍通常属于报告的引言或概述部分，而不是数据分析部分。

10.进行市场调研时，确保数据质量的关键环节是（）

A.调研工具设计

B.数据收集过程

C.数据分析技巧

D.报告撰写能力

答案：B

解析：数据质量直接决定了市场调研结果的可靠性和有效性。数据收集过程是获取原始信息的关键环节，其规范性、准确性和完整性对最终数据质量有着决定性的影响。如果收集过程中存在偏差、错误或遗漏，后续的分析和报告都会受到负面影响。因此，严格把控数据收集过程是确保数据质量的首要任务。调研工具设计、数据分析技巧和报告撰写能力虽然也很重要，但它们是在数据收集之后进行的，且其效果受原始数据质量的影响。

11.市场调研中，二手资料的主要来源不包括（）

A.政府统计数据

B.行业报告

C.竞争对手网站信息

D.一手