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形象计划考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.形象计划的首要步骤是：

A.市场分析

B.确定形象目标

C.选择形象定位

D.设计形象标识

答案：B

2.形象计划的核心内容不包括：

A.组织文化

B.市场定位

C.产品设计

D.消费者行为

答案：C

3.在形象计划中，SWOT分析主要用于：

A.品牌推广

B.资源配置

C.内部环境分析

D.竞争对手分析

答案：C

4.形象计划中的“形象定位”是指：

A.品牌的市场份额

B.品牌在消费者心中的位置

C.品牌的营销策略

D.品牌的财务状况

答案：B

5.形象计划中的“形象传播”主要涉及：

A.产品销售

B.广告宣传

C.人力资源

D.生产管理

答案：B

6.形象计划中的“形象评估”是指：

A.市场调研

B.品牌价值评估

C.产品质量检测

D.财务审计

答案：B

7.形象计划中的“形象调整”主要针对：

A.产品改进

B.市场变化

C.人力资源调整

D.财务策略调整

答案：B

8.形象计划中的“形象管理”是指：

A.品牌推广

B.内部管理

C.资源配置

D.市场分析

答案：B

9.形象计划中的“形象文化”主要涉及：

A.品牌价值观

B.产品设计

C.营销策略

D.财务管理

答案：A

10.形象计划中的“形象创新”主要指：

A.产品创新

B.市场创新

C.管理创新

D.技术创新

答案：A

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.形象计划的主要内容包括：

A.市场分析

B.形象定位

C.形象传播

D.形象评估

E.形象调整

答案：A,B,C,D,E

2.形象计划中的SWOT分析包括：

A.优势分析

B.劣势分析

C.机会分析

D.威胁分析

E.资源分析

答案：A,B,C,D

3.形象计划中的形象定位方法包括：

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位策略

D.品牌定位

E.产品定位

答案：A,B,C,D,E

4.形象计划中的形象传播方式包括：

A.广告宣传

B.公关活动

C.销售促进

D.人员推销

E.直销

答案：A,B,C,D,E

5.形象计划中的形象评估方法包括：

A.市场调研

B.消费者满意度调查

C.品牌价值评估

D.财务分析

E.竞争对手分析

答案：A,B,C,E

6.形象计划中的形象调整措施包括：

A.产品改进

B.市场策略调整

C.品牌推广调整

D.人力资源调整

E.财务策略调整

答案：A,B,C,D,E

7.形象计划中的形象管理内容包括：

A.品牌管理

B.文化管理

C.人力资源管理

D.财务管理

E.生产管理

答案：A,B,C,D

8.形象计划中的形象创新方法包括：

A.产品创新

B.市场创新

C.管理创新

D.技术创新

E.服务创新

答案：A,B,C,D,E

9.形象计划中的形象文化内容包括：

A.品牌价值观

B.企业文化

C.组织文化

D.行为文化

E.物质文化

答案：A,B,C,D,E

10.形象计划中的形象传播效果评估指标包括：

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.消费者满意度

D.市场份额

E.财务收益

答案：A,B,C,D,E

三、判断题（每题2分，共10题）

1.形象计划的首要步骤是市场分析。

答案：错误

2.形象计划的核心内容是产品设计。

答案：错误

3.形象计划中的SWOT分析主要用于外部环境分析。

答案：错误

4.形象计划中的形象定位是指品牌在消费者心中的位置。

答案：正确

5.形象计划中的形象传播主要涉及广告宣传。

答案：正确

6.形象计划中的形象评估是指品牌价值评估。

答案：正确

7.形象计划中的形象调整主要针对市场变化。

答案：正确

8.形象计划中的形象管理是指内部管理。

答案：正确

9.形象计划中的形象文化主要涉及品牌价值观。

答案：正确

10.形象计划中的形象创新主要指技术创新。

答案：错误

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述形象计划的主要步骤。

答案：形象计划的主要步骤包括市场分析、确定形象目标、选择形象定位、设计形象标识、形象传播、形象评估、形象调整和形象管理。市场分析是基础，确定形象目标是关键，选择形象定位是核心，设计形象标识是具体表现，形象传播是手段，形象评估是依据，形象调整是动态过程，形象管理是保障。

2.简述形象计划中的形象定位方法。

答案：形象定位方法包括市场细分、目标市场选择、市场定位策略、品牌定位和产品定位。市场细分是将市场划分为不同的小市场，目标市场选择是确定主要服务的市场，市场