新教材高中语文第4单元媒介素养跨媒介阅读与交流进阶2学习活动2善用多媒介学案.docVIP

进阶2学习活动2善用多媒介

宣传推广方案的写法

宣传推广方案是针对某一项具体活动，从宣传推广的目的、要求、方式、方法、进度等方面部署具体、周密并有很强可操作性的计划。方案是计划中内容最为复杂的一种。由于一些具体工作比较复杂，不进行全面部署不足以说明问题，因而内容构成要详细一些，一般有指导思想(总体要求、基本原则)、宣传推广任务(活动的具体内容、范围)、实施步骤(包括时间安排、具体要求)等项目。

(一)制定宣传方案的步骤

1．根据活动的目的与意义确定宣传主题

要做好宣传推广工作，首先要深入了解举办该活动的目的及意义；然后从活动目的出发，研究活动的受众，了解他们的喜好、知识结构等特点；根据目标受众的特点确定宣传主题和适合的媒介。理解活动的目的及意义是制定宣传推广方案的起点。精确的受众研究，是一份优秀宣传推广方案的基石。

2．明确宣传推广任务内容

明确宣传推广任务包含哪些内容，将采用哪些宣传策略。在这一环节，我们需要逐项审视任务和策略的可操作性、实用性、针对性。我们可以采用列提纲的形式厘清思路。

3．统筹安排，落实细节

为实现宣传推广任务，需要在以下方面进行统筹安排：

(1)人员安排。根据小组成员特长进行分工，务求分工明确，责任到人，安排合理。

(2)活动物资、场地筹备。活动需要哪些物资，是否需要场地、媒介支持，事先要做好统筹计划。

(二)宣传推广方案的组成

1．方案名称

尽可能具体地写出方案名称，如“×年×月××校××班××宣传推广方案”，置于页面中央，如有必要可以在写出正标题后将此作为副标题写在下面。

2．前言与背景

前言是方案的总纲，统领全篇，前言的内容是说明在某一特定阶段的背景下，制定方案的指导思想、目的和依据。前言部分常用“为了……”“根据……”“本着××精神、××原则”等来表示目的和依据；后面则常用“现制定方案如下”等句来过渡到主体部分。前言要写得提纲挈领、重点突出、简明扼要、文字简练，使人一看便知道概要。

3．活动目的、意义和任务

简洁明了地表述活动目的，陈述目的要点，应该明确写出该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义(社会效益、媒体效应等)。活动任务要具体化，并要满足重要性、可行性等要求。

4．实施步骤

对相关活动、相关工作按阶段或进程作具体的部署安排。这部分包括各阶段工作的内容、基本任务目标、主要措施手段、步骤做法、相应的安排和要求，包括人力、财力、物力的组织安排和部署等。从总体上说，也就是要写明在什么时间、多大范围内由哪些人做哪些工作，采取什么方式于何时做到何种程度。这是方案的核心内容所在。

实施步骤要求既具体详尽又严密可行，做到主次分明、张弛有度、得体自然。

(三)制定宣传推广方案的注意事项

1．主题的单一性

一旦根据活动的目的与意义确定了宣传主题，就要确保方案中的所有任务与策略都围绕这一主题进行。避免任务内容丰富造成偏离主题的情况。

2．目标的针对性

确定宣传推广的受众后，要深入研究其需求、喜好、知识结构等特点。方案的制定应针对目标受众的特点，有针对性地设计宣传推广任务内容及形式。

3．活动的可操作性

各种活动的设定应考虑到现有条件，须便于操作实施；应尽量避免不切实际、缺少必要物质条件、无法落地实施的活动或策略。

宣传推广方案示例

×年×月××校××班《雷雨》课本剧宣传推广方案

为了切实做好我班《雷雨》课本剧参选学校戏剧节的宣传工作，推动各项任务的落实，现结合我班实际，特制定如下宣传方案。

【指导思想】

认真落实我校戏剧节活动宗旨，以提升我班综合素养、活动能力、展现我班风采为目标，以“青春有梦，我班有戏”为主题，运用各种宣传媒介，采取多样的宣传形式，全方位、多角度对我班参选剧目——《雷雨》展开宣传工作，最大程度地提高广大师生的关注度，为课本剧《雷雨》参选学校戏剧节提供强有力的舆论保障。

【目标任务】

活动面向我校全体师生，力求做到以下几点：

1．引起全校师生关注，为“青春有梦，我班有戏”这一主题造势，聚集师生目光，形成学校热点话题，提升待选剧目的好感度。

2．提升本班参选剧目的公众形象的档次，彰显本剧目的“未知性”“可看性”和“深刻性”特征，引发师生观剧兴趣，吸引潜在观众。

3．提高本班知名度，丰富班级的课余生活，发展班级成员的综合素养，为其他活动的开展积累经验。

【活动内容】

1．校电视台宣传

拍摄宣传短片：

(1)凸显出“青春有梦，我班有戏”这一主题的戏剧节参选活动。

(2)阐释创作理念，彰显青春活力、创作热情。

(3)结合剧情，剪辑矛盾冲突激烈、易产生悬念的情节，构成视频主体内容。

(4)画质清晰，内容为原创。

2．海报宣传

海报设计：

(1)色彩绚丽，突出“青春有梦，我班有戏”的主题。

(2)海报内容要选取经典剧照，配以“雷雨”标题、主创人员姓名、演出时间及地点。

(3)数量为40