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新产品上市流程的系统化设计与风险控制研究

目录

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1行业发展对新产品推广的需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.2科学化营销推广体系构建的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.1.3本研究的理论与实践价值阐述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.1国外市场引入策略研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.2国内产品商业化运作模式探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.2.3现有研究存在的问题与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

1.3.1主要研究问题的界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

1.3.2整体研究框架设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

1.3.3研究技术的选取与应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

1.4研究创新点与局限性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

1.4.1研究理论或实践层面的创新之处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

1.4.2本研究可能存在的局限分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

二、新产品上市流程相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.1产品商业化理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.1.1产品生命周期管理概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.1.2上市推广策略理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

2.2系统工程方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

2.2.1系统化思维在管理中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

2.2.2流程建模与优化原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

2.3风险管理理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

2.3.1全面风险管理框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

2.3.2产品上市风险分类识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

三、新产品上市流程的系统性设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

3.1上市流程核心阶段识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

3.1.1市场调研与机会确认．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

3.1.2商业计划与资源规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

3.1.3市场准备与预热启动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69

3.1.4正式发布与市场拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72

3.1.5效果评估与持续优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75

3.2系统化流程建模．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．77

3.2.1流程图绘制技术选用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79

3.2.2各阶段输入输出关系界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．83

3.2.3关键活动与决策节点分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．84

3.3绩效评估体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．85

3.3.1关键绩效指标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．