移动梦网广告策划书.docxVIP

2025年3月，我接手了移动梦网广告策划项目，主要负责面向1835岁年轻用户群体的推广方案制定。经过前期的市场调研，我们发现目标用户日均使用手机时长达到6.2小时，其中短视频和社交平台占用约45%的时间。基于这一数据，我们计划在抖音、朋友圈和B站三大平台投放广告，预算总额为500万元，预计覆盖用户数达到2000万人次。目前团队已完成初步的创意构思，包括随时随地，梦想成真的核心口号，以及三个不同场景的广告脚本设计。

在实际操作中，我们发现抖音平台的用户互动率最高，达到8.7%，但转化率仅为2.3%。针对这一情况，我们调整了投放策略，将预算的60%集中在晚间710点的高峰时段，并采用了信息流+开屏广告的组合形式。具体执行步骤如下：我们制作了15秒和30秒两个版本的广告视频，内容分别展示移动梦网的游戏、音乐和视频三大核心功能；设置了精准的用户画像标签，包括游戏爱好者、音乐发烧友和视频创作者等12个细分群体；通过A/B测试确定了最优的广告文案和落地页设计。

对于朋友圈广告，我们采用了原生内容+互动活动的形式。广告素材以用户真实使用场景为主，配以邀请好友一起体验，双方各得50元话费的裂变活动。数据显示，这种形式的率达到5.2%，比普通广告高出2.1个百分点。在B站，我们则与5位UP主合作，制作了深度体验视频，总播放量突破300万，带来直接注册用户8.5万人。

在预算分配上，抖音占300万元，朋友圈占150万元，B站占50万元。通过为期一个月的投放测试，总曝光量达到1.8亿次，量320万次，注册用户数达到42万人，转化成本控制在11.9元/人，低于行业平均水平15.3元。其中，游戏类产品注册占比最高，达到45%，音乐类占32%，视频类占23%。

总的来看，下一阶段的重点是优化转化漏斗，提升用户留存率。具体计划包括：第一，在4月15日前完成用户行为分析报告，针对流失率较高的游戏类产品进行功能优化；第二，从4月20日开始，对新注册用户实施7天连续登录奖励计划，预计可将30日留存率从目前的18%提升至25%；第三，在5月1日前建立完整的用户反馈机制，每周收集并分析用户意见，及时调整产品策略。

请各相关负责人严格按照时间节点推进工作，确保项目顺利实施。

项目负责人：张明

2025年3月28日