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2026春夏天猫服饰趋势紫宝书

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米澜阿里巴巴天猫服饰事业部总经理

服装之美，不止于形，更在于其驱动产业变革的力量。即将到来的2026春夏，我们会经历从“品

牌驱动”到“商品价值驱动”的深刻转型——消费者不再盲从标签，而是用版型、材质、场景与风

格的综合体验来判断一件衣服的价值。本季趋势洞察，我们以“华服美衣”为核心，倡导回归服装

本质，鼓励品牌成为“造风者”与“捕风者”，通过材质创新、场景深耕与快反上新，满足碎片化

需求。我们看到，新锐品牌借力趋势赛道快速崛起，让我们共同以美为锚，以实为道，开启中国服

饰高质量发展的新篇章。

沐兴天猫新品创新中心总监

服饰行业正站在“品质深耕”与“圈层共创”的新起点。消费者不仅为品牌买单，更是为单品价值、

材质细节与情绪共鸣投票；风格亦从单一走向多元流动，催生碎片化场景下的精准需求。TMIC将

持续以全域消费洞察为引擎，打通“趋势发现—产品共创—圈层触达”全链路，助力品牌在材质精

研、场景细分与文化表达中锻造长效竞争力。让我们携手，以用户真实需求为锚，在经典与创新的

平衡中，共启服饰产业的黄金新周期。

叶挺杭州智篆文化传播有限公司总经理

在理性消费成为主流的当下，消费者的服饰需求正转向感性层面的心智共鸣。精准识别并响应这种

深层变化，并翻译成落地的产品趋势，成为商家取得市场优势的关键之一。本次报告聚焦市场趋势

迭代，继续拆解商品升级的机会点，梳理碎片化场景的适配方案，助力商家捕捉消费心智密码。智

篆商业期待与各位伙伴携手，共探服饰行业的新增长可能。

2026春夏天猫服饰趋势紫宝书

宏观视角服饰底盘稳健增长，消费升级引领心智变革

服饰消费底盘稳健增长，消费价格指数走高，预示着国民穿着需求从基础转向品质升级。随着近几年悦己、个性等消费概念

的出现，品质已不只是高价的代名词，更承载着设计巧思、材质升级、情绪温度等多元的需求升级。

在理性消费渗透的市场环境下，我国衣着类居民消费指数持续上行，折射出消费者对服饰产品的信心与高品质期待。这一趋

势既彰显了服饰消费市场的韧性，也为品牌向品类结构拓宽、价格带发展转型提供了有力支撑。

纺织类消费跟紧社零整体同增3.4%

（2024年9月-2025年8月我国社会消费品零售总额变化）

总额-绝对量（亿元）总额-同比增长纺织品类-同比增长

9月10月11月12月1-2月3月4月5月6月7月8月

我国居民服饰消费价格保持正向增长

（2024年9月-2025年8月我国居民消费指数变化）

居民消费价格指数衣着类居民消费价格指数

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98

9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月

数据来源：国家统计局

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消费心智变化从“品牌驱动”到“商品价值驱动”

消费者的购买重点从认品牌转变为更关注单款商品的好与否，减少因品牌固有形象而产生的全盘肯定或者全盘否定的态度，

在做购买决策时，将关注点聚焦于产品独立的材质、质感、款式时尚度的判断。

从社媒话题的视角变化也可以看出，用户正理性地关注产品的面料好坏、舒适与否，对服饰价值的判断更理性、客观，连同

站内用户搜索“款式及材质功能”的心智提升。

关于消费者服饰消费心智的社媒观点（举例）