2025年广告策划师（高级）备考题库及答案解析.docxVIP

2025年广告策划师（高级）备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在制定广告策划方案时，首先需要确定的是（）

A.广告目标

B.广告预算

C.广告媒介

D.广告创意

答案：A

解析：广告策划方案的核心是明确广告目标，它是指导整个广告活动方向和效果评估的基准。只有确定了广告目标，才能进一步选择合适的广告预算、媒介和创意，确保广告活动有的放矢，达到预期效果。

2.对于目标市场进行细分的主要依据是（）

A.产品特性

B.消费者需求

C.生产能力

D.销售渠道

答案：B

解析：市场细分的核心是识别和满足不同消费者的特定需求。通过分析消费者的需求差异，可以将整体市场划分为具有相似需求的细分市场，从而更有针对性地制定广告策略，提高广告效果。

3.在广告创意过程中，大创意理论的提出者是（）

A.艾维·李

B.威廉·伯恩巴克

C.大卫·奥格威

D.鲍勃·迪伦

答案：B

解析：大创意理论是由美国广告大师威廉·伯恩巴克提出的，强调广告创意应基于对消费者的深刻理解和洞察，通过简洁、真诚、有说服力的方式传达广告信息，从而打动消费者。

4.广告效果评估中，回忆度指标主要衡量的是（）

A.广告的传播范围

B.广告的认知程度

C.广告的购买意愿

D.广告的品牌联想

答案：B

解析：回忆度是指消费者对广告的记忆程度，是衡量广告认知效果的重要指标。高回忆度意味着广告在消费者心中留下了深刻印象，为后续的购买意愿和品牌联想奠定了基础。

5.在广告媒介选择时，到达率指标指的是（）

A.目标受众看到广告的次数

B.广告覆盖的总人数

C.广告接触目标受众的比例

D.广告投放的总成本

答案：C

解析：到达率是指广告在特定时间内接触到目标受众的比例，是衡量广告媒介覆盖效果的重要指标。高到达率意味着广告有更多的机会被目标受众看到，从而提高广告效果。

6.广告文案中，USP理论强调的是（）

A.产品特点

B.消费者利益

C.品牌形象

D.广告创意

答案：B

解析：USP即独特销售主张，是由美国广告大师罗伯特·威廉·海耶斯提出的，强调广告应向消费者承诺独特的利益点，从而在竞争中脱颖而出，吸引消费者关注。

7.在广告预算制定时，量入为出原则主要考虑的是（）

A.市场竞争情况

B.企业资金状况

C.消费者购买力

D.广告媒介价格

答案：B

解析：量入为出原则是指广告预算的制定应根据企业的实际资金状况来确定，确保广告投放的规模与企业的经济承受能力相匹配，避免资金链断裂。

8.广告活动中，品牌定位的核心是（）

A.突出产品特点

B.创造品牌差异

C.提高产品价格

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌定位是指企业在目标市场中为品牌确定一个独特的、有价值的位置，使其在消费者心中与其他品牌区分开来。品牌定位的核心是创造品牌差异，形成独特的品牌形象。

9.在广告效果评估中，品牌知名度指标主要衡量的是（）

A.消费者对品牌的了解程度

B.消费者对品牌的喜爱程度

C.消费者对品牌的信任程度

D.消费者对品牌的购买意愿

答案：A

解析：品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度，是衡量品牌影响力的重要指标。高品牌知名度意味着品牌在消费者心中具有更高的认知度，为后续的品牌美誉度和购买意愿奠定了基础。

10.广告策划过程中，SWOT分析主要分析的是（）

A.市场机会和威胁

B.企业优势和劣势

C.消费者需求和偏好

D.广告目标和策略

答案：B

解析：SWOT分析是指对企业的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机会(Opportunities)和威胁(Threats)进行分析，从而为广告策划提供决策依据。其中，分析企业自身的优势和劣势是广告策划的基础。

11.广告策划方案中，用于指导创意表现和媒介选择的依据是（）

A.广告目标

B.广告预算

C.广告策略

D.广告效果

答案：C

解析：广告策略是广告策划的核心内容，它规定了广告要达到的具体目标、目标受众、核心信息以及实现这些目标的方法。广告策略为创意表现提供了方向和框架，确保创意与广告目标一致；同时，它也指导着媒介选择，决定通过哪些媒介渠道接触目标受众，以最有效地传递广告信息。广告目标和广告效果是广告策划要达成的结果，而广告预算是资源限制。

12.在广告活动中，STP理论指的是（）

A.市场细分、目标市场选择、市场定位

B.市场分析、目标受众分析、市场推广

C.品牌建设、广告创意、品牌传播

D.消费者研究、产品定位、销售促进

答案：A

解析：STP理论是市场营销策略的核心概念，具体指市场细分（Segmentation）、目标