古茗活动策划方案.docxVIP

第1篇

一、活动背景

随着古茗品牌在茶叶市场的不断深耕，为了提升品牌知名度，增强消费者粘性，扩大市场份额，特策划本次古茗活动。本次活动将以“传承古韵，茗香四溢”为主题，通过一系列丰富多彩的活动，让消费者更深入地了解古茗品牌，体验古茗茶文化。

二、活动目标

1.提升古茗品牌知名度，扩大品牌影响力。

2.增强消费者对古茗产品的认知度和喜爱度。

3.提高古茗门店的销售业绩，促进产品销售。

4.拓展线上线下渠道，增加新客户数量。

5.增强员工凝聚力，提升团队协作能力。

三、活动主题

传承古韵，茗香四溢

四、活动时间

2023年3月1日至2023年4月30日

五、活动地点

全国古茗门店及线上平台

六、活动内容

（一）线上活动

1.古茗官方微博、微信公众号互动活动

-话题挑战：发起“我与古茗的故事”话题，鼓励消费者分享与古茗相关的美好回忆或体验。

-线上抽奖：定期开展线上抽奖活动，奖品包括古茗产品、优惠券等。

2.古茗APP线上活动

-新用户注册奖励：新用户注册古茗APP即可获得优惠券或积分。

-积分兑换：消费者在APP内消费可获得积分，积分可兑换古茗产品或优惠券。

-线上品鉴会：邀请茶叶专家在线讲解古茗茶文化，消费者可参与互动问答赢取奖品。

3.电商平台合作活动

-限时折扣：在电商平台开展限时折扣活动，推出特惠套餐。

-联名产品：与知名品牌联名推出限定款产品，增加产品吸引力。

（二）线下活动

1.门店主题活动

-茶艺表演：邀请茶艺师在门店进行茶艺表演，展示古茗茶文化的魅力。

-亲子活动：举办亲子茶艺体验活动，让家长和孩子共同感受茶文化的乐趣。

-会员日：设立会员日，会员享受专属优惠和礼品。

2.城市巡展活动

-在全国各大城市举办古茗品牌巡展，展示古茗茶文化，吸引消费者体验。

-现场品鉴：设置品鉴区，消费者可现场品尝古茗产品，了解产品特点。

3.校园推广活动

-与高校合作，开展古茗茶文化讲座，提升大学生对古茗品牌的认知。

-校园茶艺比赛：举办校园茶艺比赛，选拔优秀茶艺人才。

七、活动宣传

1.媒体宣传

-利用电视、广播、报纸等传统媒体进行活动预热和报道。

-合作自媒体平台，进行活动宣传和互动。

2.户外广告

-在主要商圈、交通枢纽等地投放户外广告，提升品牌曝光度。

3.线上线下联动

-线上线下同步宣传，形成宣传合力。

八、活动预算

1.线上活动预算：10万元

-微博、微信公众号运营费用

-线上抽奖奖品费用

-古茗APP开发及运营费用

2.线下活动预算：30万元

-门店主题活动费用

-城市巡展活动费用

-校园推广活动费用

3.宣传预算：20万元

-媒体宣传费用

-户外广告费用

九、活动效果评估

1.通过线上活动数据（如互动量、转发量、点赞量等）评估线上活动效果。

2.通过线下活动参与人数、销售额等数据评估线下活动效果。

3.通过消费者满意度调查、品牌知名度提升情况等评估整体活动效果。

十、活动总结

活动结束后，对本次活动进行全面总结，分析活动成功经验和不足之处，为今后类似活动提供参考。

十一、注意事项

1.活动策划需符合国家相关法律法规。

2.活动过程中注意消费者权益保护。

3.活动预算合理分配，确保活动顺利进行。

4.加强活动执行过程中的沟通协调，确保活动效果。

通过本次活动的策划与实施，古茗品牌将进一步提升市场竞争力，为消费者带来更加丰富的茶文化体验。

字数：约2500字

第2篇

一、活动背景

随着茶饮市场的日益繁荣，古茗作为一家具有深厚文化底蕴的茶饮品牌，为了提升品牌知名度，增强消费者粘性，特策划一场以“古茗寻香之旅”为主题的大型活动。本次活动旨在通过丰富多彩的互动环节，让消费者深入了解古茗品牌文化，体验古茗茶饮的独特魅力。

二、活动目标

1.提升古茗品牌知名度，扩大品牌影响力。

2.增强消费者对古茗茶饮的喜爱和忠诚度。

3.拓展古茗产品线，提高销售额。

4.通过活动收集消费者反馈，优化产品和服务。

三、活动主题

古茗寻香之旅

四、活动时间

2023年4月1日至2023年4月30日

五、活动地点

全国古茗门店及线上平台

六、活动对象

古茗品牌忠实消费者、茶饮爱好者、年轻人

七、活动内容

（一）预热阶段（4月1日-4月10日）

1.线上预热：

-在古茗官方微博、微信公众号、抖音等平台发布活动预告，吸引粉丝关注。

-开展线上互动，如转发抽奖、话题讨论等，提高活动热度。

2.线下预热：

-在全国古茗门店张贴活动海报，营造活动氛围。

-举办小型茶艺