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2025年市场营销师执业资格考试《市场调研与营销技巧》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在市场调研中，确定调研目标和范围的主要依据是（）

A.调研人员的个人兴趣

B.公司高层管理者的主观判断

C.市场调研的理论框架

D.客户的需求和问题的具体表现

答案：D

解析：市场调研的根本目的是为了解决实际问题，因此调研目标和范围必须紧密围绕客户的需求和面临的具体问题来设定。调研人员的个人兴趣、高层管理者的主观判断以及理论框架虽然重要，但都不能作为首要依据。只有明确了客户的需求和问题，才能确保调研的有效性和针对性。

2.以下哪种方法不属于定性市场调研方法（）

A.深度访谈

B.焦点小组讨论

C.观察法

D.抽样调查

答案：D

解析：定性市场调研方法主要关注消费者的态度、意见和行为背后的原因，常用方法包括深度访谈、焦点小组讨论和观察法等。这些方法能够提供丰富的、深入的信息。而抽样调查属于定量市场调研方法，主要关注数据的统计和分析，用于量化市场现象。因此，抽样调查不属于定性市场调研方法。

3.在设计市场调研问卷时，以下哪项原则不需要特别强调（）

A.问题的清晰性和简洁性

B.避免诱导性问题

C.问题的逻辑顺序

D.问题的数量越多越好

答案：D

解析：设计市场调研问卷时，需要特别强调问题的清晰性和简洁性，以确保受访者能够准确理解问题；避免诱导性问题，以确保调研结果的客观性；以及安排合理的逻辑顺序，以确保问卷的连贯性和流畅性。然而，问题的数量越多越好这一原则是不正确的。过多的问題会导致受访者疲劳，降低回答质量，甚至可能导致问卷被放弃。因此，问题的数量应根据调研目的和受访者的时间限制来合理确定。

4.在市场调研数据分析中，以下哪种方法不属于描述性统计分析（）

A.频数分析

B.相关分析

C.推断分析

D.百分比分析

答案：B

解析：描述性统计分析主要目的是对数据的基本特征进行描述和总结，常用方法包括频数分析、百分比分析、集中趋势分析（如均值、中位数、众数）和离散趋势分析（如方差、标准差）等。相关分析属于推断性统计分析，用于检验变量之间的关系是否显著。推断分析是一个更广泛的概念，包括假设检验、回归分析等多种方法，其中有些方法（如t检验、方差分析）也属于推断性统计分析。因此，相关分析和推断分析不属于描述性统计分析。

5.在进行市场调研报告撰写时，以下哪个部分不需要详细的数据支持（）

A.调研背景

B.调研方法

C.调研结果

D.调研结论和建议

答案：A

解析：市场调研报告的撰写需要严谨的数据支持，调研方法、调研结果和调研结论和建议都需要详细的数据来支撑和说明。调研背景虽然也需要一定的信息，但主要目的是介绍调研的背景和目的，不需要像其他部分那样详细的数据支持。例如，可以简要介绍市场环境、公司情况、调研目的等，但不需要大量的数据分析。

6.在市场细分过程中，以下哪个因素不属于人口统计变量（）

A.年龄

B.收入

C.教育程度

D.生活方式

答案：D

解析：市场细分是指将具有相似需求或特征的消费者群体划分为不同的子市场。常用的细分变量包括人口统计变量、地理变量、心理变量和行为变量。人口统计变量主要包括年龄、性别、收入、教育程度、职业、家庭结构等。生活方式属于心理变量，而地理变量包括地区、城市规模、气候等。因此，生活方式不属于人口统计变量。

7.在制定市场定位策略时，以下哪个因素不需要考虑（）

A.目标市场的需求

B.竞争对手的定位

C.公司的资源和能力

D.消费者的购买习惯

答案：D

解析：制定市场定位策略需要综合考虑多个因素。首先，需要明确目标市场的需求和期望，以便找到满足这些需求的产品或服务。其次，需要分析竞争对手的定位，了解他们的优势和劣势，以便找到差异化的定位点。最后，需要考虑公司的资源和能力，确保定位策略是可行的。消费者的购买习惯虽然重要，但通常是在确定定位后，针对特定目标市场进行的市场营销策略制定时需要重点考虑的因素，而不是制定市场定位策略时的主要考虑因素。

8.在市场营销组合中，以下哪个要素主要关注产品的价格策略（）

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

答案：B

解析：市场营销组合通常用4P表示，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。其中，价格（Price）要素主要关注产品的定价策略，包括定价目标、定价方法、定价调整等。产品（Product）要素关注产品的设计、质量、功能、品牌等。渠道（Place）要素关注产品的分销渠道和物流配送。促销（