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2025年3月，我负责的tomboy实体店项目正式进入筹备阶段。经过前期市场调研，我们决定将首家门店选址在上海市静安区南京西路1266号恒隆广场B1层，面积约120平方米，目标客群定位为1835岁的都市女性。根据实地考察数据显示，该区域日均人流量约3.2万人次，其中女性占比达68%，符合我们的品牌定位。目前，我们已经与物业方签订了为期3年的租赁合同，月租金为4.8万元，装修预算控制在35万元以内，预计6月中旬正式开业。

在实际操作中，我们发现tomboy品牌的核心竞争力在于其独特的中性风格定位。根据对目标客群的深度调研，82%的受访者表示愿意为兼具设计感和舒适度的中性风格服装支付溢价。基于这一数据，我们制定了具体的商品结构规划：基础款占比40%（如纯棉T恤、牛仔裤），设计款占比35%（如不对称剪裁外套、解构主义衬衫），配饰类占比25%（如金属质感腰带、厚底马丁靴）。

营销推广方面，我们计划投入总预算的15%用于开业初期宣传。具体包括：在大众点评、小红书等平台投放精准广告，预计覆盖目标客群50万人次；与当地3位时尚博主合作，每篇笔记费；开业首周举办中性穿搭工作坊，每天限额20人参与，现场转化率目标设定为35%。根据同类品牌经验数据，这套营销组合预计能为门店带来开业首月30万元的销售额。

总的来看，下一阶段的重点是完成装修施工和人员招聘。具体时间节点如下：4月1日前完成装修设计图纸审核，4月15日开始进场施工，5月20日完成竣工验收，5月25日开始商品上架陈列。人员招聘方面，4月10日前发布招聘信息，4月30日前完成面试录用，5月10日组织为期10天的岗前培训。请各位负责人严格按照时间节点推进工作，每周五下午3点在项目部召开进度汇报会。

项目预算执行情况需要实时监控，每月5日前提交上月的财务报表，超支部分必须提前3个工作日提交书面说明。门店开业后前3个月为试运营期，月度销售额目标分别为：第一个月25万元，第二个月30万元，第三个月35万元。如连续两个月未达标，将启动经营调整方案。

tomboy实体店项目组

项目经理：张明

2025年3月15日