2025年大学《传播学》专业题库—— 媒介环境与观众需求分析.docxVIP

2025年大学《传播学》专业题库——媒介环境与观众需求分析

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.麦克卢汉提出“媒介即环境”理论，其主要观点是：

A.媒介仅仅是传递信息的工具

B.媒介的形式塑造着人类的感知和思维方式

C.媒介内容对受众的影响最大

D.媒介技术决定社会的发展方向

2.英尼斯提出的线性媒介理论强调：

A.媒介的互动性

B.媒介的延伸性

C.媒介的同步性

D.媒介的即时性

3.下列哪一项不属于媒介环境学的核心概念？

A.媒介即讯息

B.使用与满足

C.议程设置

D.认知环境

4.报纸、广播等传统媒介属于：

A.线性媒介

B.数字媒介

C.网络媒介

D.移动媒介

5.互联网对传统媒介环境带来的主要冲击是：

A.媒介形式的单一化

B.媒介内容的同质化

C.媒介竞争的加剧

D.媒介传播的碎片化

6.“使用与满足”理论强调：

A.媒介内容对受众的影响

B.受众的主动性

C.媒介技术的决定性作用

D.媒介的传播效果

7.下列哪一项不属于受众分层的标准？

A.年龄

B.收入

C.职业

D.媒介使用习惯

8.信息噪音是指：

A.媒介信息中的错误内容

B.媒介信息传输过程中的干扰

C.受众对媒介信息的误解

D.媒介信息中的广告内容

9.数字鸿沟指的是：

A.不同国家之间的数字经济发展差距

B.不同人群之间在信息获取能力方面的差距

C.不同媒介之间的竞争差距

D.不同技术之间的更新换代差距

10.大数据时代，媒介满足观众需求的方式主要体现在：

A.提供多样化的内容

B.强调信息的权威性

C.注重用户的个性化体验

D.限制信息的传播范围

二、填空题（每空1分，共10分）

1.媒介环境学的主要代表人物是__________和__________。

2.“媒介即环境”理论认为，媒介不仅仅是传递信息的工具，更重要的是它塑造了人类的__________和__________。

3.互联网的出现，使得媒介环境从单向传播转向__________传播。

4.“使用与满足”理论认为，受众是__________的传播主体。

5.受众分层的主要标准包括年龄、性别、收入、__________和__________等。

6.信息噪音会干扰媒介信息的__________过程，降低传播效果。

7.数字鸿沟的产生主要与__________、__________和__________等因素有关。

8.在数字时代，观众需求呈现出__________、__________和__________等特点。

三、名词解释（每题3分，共15分）

1.媒介即讯息

2.信息环境

3.受众分析

4.使用与满足

5.数字鸿沟

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述麦克卢汉的“媒介即环境”理论及其对现代社会的影响。

2.分析互联网对传统媒介环境的冲击及其表现。

3.结合具体案例，谈谈如何满足不同受众群体的媒介需求。

4.数字时代观众需求的变化及其对媒介发展的影响。

五、论述题（10分）

媒介环境与观众需求的互动关系研究。

试卷答案

一、选择题

1.B

2.B

3.B

4.A

5.C

6.B

7.D

8.B

9.B

10.C

二、填空题

1.马歇尔·麦克卢汉英尼斯

2.感知思维方式

3.双向互动

4.能动的

5.职业文化程度

6.接收

7.技术教育水平社会经济地位

8.个性化精准化分众化

三、名词解释

1.媒介即讯息：指媒介的形式及其特性，即媒介本身的存在方式及其特性，比媒介内容本身更能决定人的感官和思维方式，并因此产生更深远的影响。

*解析思路：该题考察对麦克卢汉核心观点的理解。“媒介即讯息”强调的是媒介的载体和形式本身的信息价值，而非内容。

2.信息环境：指人类生存所依赖的各种媒介信息的总和，以及这些信息对人类感官和心理产生影响的总和。它是一个动态的、不断变化的结构。

*解析思路：该题考察对媒介环境学基础概念的理解。信息环境是麦克卢汉理论中的重要概念，指由各种媒介构成的信息包围环境。

3.受众分析：指对传