2025年大学《时尚传播》专业题库—— 时尚产业中的新兴市场传播策略.docxVIP

2025年大学《时尚传播》专业题库——时尚产业中的新兴市场传播策略

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、简答题（每题5分，共20分）

1.简述“新兴市场”在时尚产业语境下的主要特征及其对品牌传播带来的机遇。

2.阐述时尚品牌在进行新兴市场传播时，进行“文化本土化”调整的必要性。

3.比较社交媒体在发达市场与新兴市场时尚传播中的应用差异。

4.解释“影响者营销”在新兴市场时尚传播中的独特作用及其关键考量因素。

二、论述题（每题10分，共30分）

5.结合你了解的时尚品牌案例，论述在新兴市场中，平衡全球品牌形象与本土化传播需求可能面临的挑战，并提出相应的应对策略。

6.论述数字经济和社交媒体的普及如何改变了新兴市场消费者的时尚信息获取与决策过程，以及对品牌传播策略提出的新要求。

7.就“可持续时尚”这一议题，论述其在新兴市场传播中面临的障碍以及品牌可以采取的传播沟通方向。

三、案例分析题（每题25分，共50分）

8.某国际快时尚品牌（如HM或Uniqlo）近年来一直在拓展其在东南亚（如印度尼西亚、越南）等新兴市场的业务，并投入大量资源进行本地化营销。请分析该品牌在此区域可能采取的主要传播策略（至少列举三到四种），并评估这些策略在促进品牌认知、吸引消费者、建立本地连接方面的有效性。请结合该区域消费者的特点和市场环境进行阐述。

9.假设你是某专注于年轻潮流服饰的国内品牌的市场传播负责人，该品牌计划进入墨西哥市场。请设计一份初步的进入期市场传播策略方案。方案需涵盖目标受众分析、核心传播信息、主要传播渠道选择（包括线上线下）、以及预算分配的原则建议。请重点说明如何体现对墨西哥市场文化特点的尊重与融合。

试卷答案

一、简答题

1.答案：新兴市场通常具有经济增长迅速、中产阶级规模扩大、年轻人口众多、消费潜力巨大、文化多元且活跃等特点。这些特征为时尚品牌带来了巨大的市场机遇，如广阔的消费群体、快速的市场增长空间、对时尚接受度高、本土时尚生态发展带来合作机会等。这些机遇要求品牌传播策略更具灵活性和针对性，以捕捉增长红利。

解析思路：首先要定义新兴市场在时尚产业背景下的关键特征（经济增长、中产阶级、年轻人口、文化多元等）。然后，基于这些特征，推导出对品牌传播有利的机遇（市场大、增长快、接受度高、合作多等）。最后，点明这些机遇对品牌传播策略提出的要求。

2.答案：时尚本质上是跨文化的，但不同市场的消费者审美偏好、价值观、生活方式、信息接收习惯、禁忌文化等存在显著差异。若品牌传播不进行本土化调整，使用统一的全球性信息，很可能无法有效触达目标受众，甚至引发文化冲突或误解，导致传播失败。本土化调整能确保信息更贴近当地消费者，建立情感连接，提升品牌亲和力与接受度，从而更有效地实现传播目标。

解析思路：阐述时尚传播的跨文化属性，指出不同市场存在文化差异（审美、价值观、习俗等）。强调不本土化可能导致的后果（无法触达、文化冲突、传播失败）。最后说明本土化调整的好处（贴近受众、建立连接、提升效果）。

3.答案：在发达市场，消费者通常信息渠道多元成熟，对时尚的见解独立，社交媒体更偏向于深度交流、社群分享和口碑影响。而在新兴市场，社交媒体往往扮演着信息获取、潮流启蒙、身份表达甚至即时购物的重要角色，用户规模庞大，增长迅速，但也存在数字鸿沟和平台偏好差异。因此，发达市场侧重于精准互动和社群维护，而新兴市场更侧重于广泛覆盖、快速传播和娱乐互动，对本地化网红和短视频等形式依赖性更强。

解析思路：对比发达市场与新兴市场在社交媒体应用上的核心差异：用户成熟度、信息渠道、社交功能侧重、用户规模与增长、数字鸿沟、平台偏好等。用具体例子（如网红类型、内容形式）辅助说明这些差异。

4.答案：影响者营销在新兴市场尤其重要，因为本土影响者往往更了解当地文化、语言和消费者心理，其推荐具有更高的可信度和说服力，能有效突破信息茧房，精准触达目标细分人群。关键考量因素包括影响者的粉丝画像是否与品牌目标受众匹配、其内容风格与品牌调性的契合度、互动率与真实口碑、合作形式的经济性与有效性，以及如何规避潜在的文化敏感性问题。

解析思路：先说明影响者营销在新兴市场的特殊重要性（了解本地、可信度高、精准触达）。然后列出进行本土影响者营销时的关键评估维度（粉丝匹配度、内容契合度、互动口碑、合作形式、文化风险等）。

二、论述题

5.答案：时尚品牌在新兴市场进行传播时，平衡全球品牌形象与本土化需求的核心挑战在于维持品牌核心价值的一致性与传递方式的差异性。全球形象是品牌识别的基础和基石，若过度本土化可能稀释品牌定位，导致全球消费者认知混乱。而完全照搬全球策略又可能