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2025年市场营销师《品牌营销管理》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌营销管理的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌资产

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌营销管理的核心目标是增强品牌资产，包括品牌知名度、美誉度、忠诚度和品牌联想等。虽然提高产品销量和扩大市场份额是品牌营销管理的直接或间接结果，但它们不是核心目标。降低生产成本属于生产管理范畴，与品牌营销管理无关。

2.品牌定位的目的是什么（）

A.让消费者记住品牌

B.让消费者购买产品

C.让消费者选择品牌而不是竞争对手

D.让消费者了解产品特点

答案：C

解析：品牌定位的目的是在目标消费者心中建立独特的品牌形象，使品牌在竞争市场中脱颖而出，从而让消费者选择品牌而不是竞争对手。让消费者记住品牌、购买产品或了解产品特点都是品牌定位的间接结果或手段，而不是最终目的。

3.品牌延伸策略适用于什么情况（）

A.新产品进入新市场

B.品牌形象老化

C.原品牌成功且具有强大的品牌资产

D.原品牌市场饱和

答案：C

解析：品牌延伸策略是指利用已有品牌的声誉来推出新产品或进入新市场。这种策略适用于原品牌成功且具有强大的品牌资产的情况，可以降低新产品进入市场的风险，提高消费者对产品的信任度。新产品进入新市场、品牌形象老化或原品牌市场饱和不属于品牌延伸策略的适用情况。

4.品牌知名度可以通过哪些方式提升（）

A.广告宣传

B.公关活动

C.销售促进

D.以上都是

答案：D

解析：品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度。广告宣传、公关活动和销售促进都是提升品牌知名度的有效方式。广告宣传可以直接向消费者传递品牌信息；公关活动可以通过媒体报道和事件营销提高品牌曝光度；销售促进可以通过折扣、赠品等方式吸引消费者关注品牌。因此，以上都是提升品牌知名度的有效方式。

5.品牌美誉度是指什么（）

A.消费者对品牌的整体印象

B.消费者对产品的满意程度

C.消费者对品牌的忠诚度

D.消费者对品牌的价格感知

答案：A

解析：品牌美誉度是指消费者对品牌的整体印象和评价，包括对品牌产品质量、服务、形象等方面的感知。消费者对产品的满意程度、对品牌的忠诚度或对品牌的价格感知只是品牌美誉度的一部分，而不是全部。品牌美誉度是一个综合性的概念，反映了消费者对品牌的整体态度。

6.品牌忠诚度是如何建立的（）

A.提供高质量的产品和服务

B.建立良好的客户关系

C.实施有效的品牌延伸策略

D.以上都是

答案：D

解析：品牌忠诚度是指消费者对品牌的长期偏好和重复购买行为。提供高质量的产品和服务是建立品牌忠诚度的基础；建立良好的客户关系可以增强消费者对品牌的信任和依赖；实施有效的品牌延伸策略可以扩大品牌影响力，吸引更多消费者。因此，以上都是建立品牌忠诚度的有效方式。

7.品牌联想是指什么（）

A.消费者对品牌的直接认知

B.消费者对品牌的各种联想和印象

C.消费者对产品的使用体验

D.消费者对品牌的价格感知

答案：B

解析：品牌联想是指消费者在接触品牌时，会联想到各种与品牌相关的概念、形象、情感等。这些联想可以是正面的，也可以是负面的，它们会影响消费者对品牌的整体评价和行为。消费者对品牌的直接认知只是品牌联想的一部分，而不是全部；消费者对产品的使用体验或对品牌的价格感知只是品牌联想的某个方面，而不是全部。因此，品牌联想是一个综合性的概念，包括了消费者对品牌的各种联想和印象。

8.品牌延伸策略有哪些风险（）

A.稀释原品牌形象

B.损害原品牌声誉

C.降低新产品竞争力

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸策略虽然可以降低新产品进入市场的风险，但也存在一定的风险。如果新产品与原品牌形象不符，或者产品质量不过关，就会稀释原品牌形象，损害原品牌声誉，降低新产品在市场上的竞争力。因此，品牌延伸策略需要谨慎实施，充分考虑原品牌形象、产品质量和新市场环境等因素。

9.品牌资产评估的目的是什么（）

A.了解品牌价值

B.制定品牌战略

C.评估品牌投资回报

D.以上都是

答案：D

解析：品牌资产评估的目的是全面了解品牌价值，为制定品牌战略提供依据，并评估品牌投资的回报率。通过品牌资产评估，企业可以了解品牌在市场上的地位和竞争力，发现品牌的优势和劣势，从而制定更有效的品牌管理策略。同时，品牌资产评估还可以帮助企业评估品牌投资的回报率，为品牌营销决策提供数据支持。因此，以上都是品牌资产评估的目的。

10.品牌危机管理的关键是什么（）

A.快速反应

B.透明沟通

C.承担责任

D.以上都是

答案：D

解析：品牌危机管理是指在