2025年大学《传播学》专业题库—— 传媒行业的新媒体传播应用.docxVIP

2025年大学《传播学》专业题库——传媒行业的新媒体传播应用

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、简答题（每题10分，共40分）

1.简述算法推荐机制在新闻媒体内容分发中的应用及其可能带来的传播效果。

2.比较传统电视媒体在新媒体环境下面临的主要挑战以及其可能的应对策略。

3.简述“用户生成内容”（UGC）对传媒机构内容生产与传播生态的影响。

4.结合实际，列举新媒体环境下公共关系危机传播与传统媒体环境下公共关系危机传播的主要区别。

二、论述题（每题20分，共40分）

1.试析大数据技术如何深刻改变传媒行业的用户洞察、内容生产与精准营销策略。

2.结合具体案例，论述融媒体中心在我国传媒行业中的建设意义、运作模式及其面临的主要困境与发展方向。

三、案例分析题（20分）

假设你是一名省级日报的融媒体编辑，当前该报正计划推出一个关于“乡村振兴”的大型专题报道。该专题计划在报纸版面、官方网站、微信公众号、微博以及短视频平台（如抖音、快手）同步进行。请阐述你将如何为该专题设计跨平台的新媒体传播策略，包括内容规划、互动方式、推广手段以及效果评估等方面的考虑。

试卷答案

一、简答题

1.算法推荐机制通过分析用户偏好，实现新闻内容的个性化推送，能提升用户阅读时长和粘性，优化用户体验。其效果体现在：提高内容触达精准度，满足用户信息需求；但也可能导致信息茧房效应，加剧观点极化；可能优先推送商业性或耸人听闻内容，影响新闻价值优先排序；算法透明度低可能引发隐私担忧和伦理争议。

2.挑战：受众大量流向互联网，传统电视收视率下降；广告收入受到新媒体冲击，增长乏力；内容生产模式相对固化，难以适应新媒体的快速迭代和互动需求；用户获取和互动能力不足。应对策略：积极建设融媒体中心，实现线上线下融合；加强内容创新，生产适应新媒体传播规律的产品；拓展多元营收模式，如付费订阅、IP开发；强化用户互动，建立用户社群；利用新媒体渠道进行传播推广。

3.UGC为传媒机构带来了丰富、多元、鲜活的内容素材，降低了内容生产门槛，增强了用户参与感和粘性，拓展了传播渠道和影响力。但也对传媒机构的专业性提出了挑战，需要加强审核管理，应对虚假信息传播，并可能引发版权纠纷。

4.区别：传播速度：新媒体更快，危机信息易快速扩散。传播主体：新媒体时代主体多元，除了机构，还有自媒体、公众。信息控制：新媒体下信息难以完全控制，舆论发酵更快，更需注重互动与引导。传播策略：新媒体下更强调快速响应、真诚沟通、线上线下联动、利用意见领袖。

二、论述题

1.大数据技术通过收集、处理海量用户数据，为传媒行业提供了深度用户洞察的能力。基于用户画像，传媒机构可以进行精准的内容生产，打造更具吸引力的内容产品。在营销方面，大数据有助于实现精准广告投放，提升营销效率和效果。具体而言，大数据分析可以帮助传媒机构了解用户偏好、行为习惯和需求变化，指导内容选题、风格定位和发布时机；通过用户反馈数据优化内容质量和用户体验；基于用户数据进行广告主画像，实现“人找广告”的精准匹配。然而，大数据应用也面临数据隐私保护、算法偏见、数据安全以及如何将数据洞察能力有效转化为实际传播效果等挑战。

2.融媒体中心是传统媒体与新媒体深度融合的产物，其建设意义在于打破传统媒体内部各部门之间的壁垒，整合资源，实现流程再造，提升媒体机构的整体传播能力和竞争力。其运作模式通常包括：建立统一的内容生产平台，整合传统采编力量与新媒体团队；构建全媒体指挥调度中心，实现跨平台内容分发与协同；开发数据分析系统，监测传播效果，指导内容策略；加强技术支撑，搭建技术中台，提供内容管理、用户管理、数据分析等基础能力。面临的困境有：体制机制改革阻力大，部门协调困难；技术投入高，人才队伍建设（既懂传播又懂技术）难；盈利模式尚在探索，可持续性面临考验；如何在融合中保持传统媒体的深度与专业性。发展方向是进一步深化体制机制改革，推动数据驱动决策，加强智能技术应用（如AIGC），探索“新闻+政务服务商务”的多元生态，以及培养复合型融媒体人才。

三、案例分析题

针对“乡村振兴”专题，跨平台新媒体传播策略设计如下：内容规划上，报纸版面侧重深度报道和权威解读，网站提供全面信息和服务，微信、微博以图文、短视频、直播等形式传播生动故事和实时资讯，短视频平台主打可视化、生活化的内容。互动方式上，各平台发起话题讨论、有奖征集、线上访谈，建立专题社群，鼓励用户分享家乡变化和建设经验。推广手段上，利用平台算法推荐，与相关领域KOL合作，进行跨平台联动推广，开展线上线下活动。效果评估方面，通过各平台数据（阅读量、观看量、互动量、分享量、粉丝增长等）监测传播覆盖面和用户参与度，结合用户反馈、媒体报道和实际