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2025年演出经纪人演出项目赞助招商的赞助商联合新闻发布会策划与执行专题试卷及解析1

2025年演出经纪人演出项目赞助招商的赞助商联合新闻发

布会策划与执行专题试卷及解析

2025年演出经纪人演出项目赞助招商的赞助商联合新闻发布会策划与执行专题试

卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在赞助商联合新闻发布会的策划阶段，首要任务是确定？

A、新闻发布会的具体流程

B、赞助商的权益回报方案

C、发布会的核心主题与目标

D、媒体邀请名单

【答案】C

【解析】正确答案是C。发布会的核心主题与目标是整个策划工作的基石，它决定

了后续所有工作的方向，包括流程设计、权益回报和媒体策略。A、B、D都是在核心

主题与目标确定之后才能具体展开的执行性工作。知识点：活动策划的顶层设计。易错

点：容易陷入对具体执行细节的过度关注，而忽略了战略层面的方向设定。

2、对于赞助商联合新闻发布会，选择场地时最应优先考虑的因素是？

A、场地的租赁成本

B、场地的品牌形象与活动调性的匹配度

C、场地距离市中心的远近

D、场地可容纳的最大人数

【答案】B

【解析】正确答案是B。赞助商联合新闻发布会不仅是信息发布，更是品牌形象的

展示。场地的品牌形象、档次和风格必须与发布会主题及所有联合赞助商的品牌调性相

匹配，这直接关系到活动的品质和传播效果。成本、交通和容量是重要的限制条件，但

不是首要的决定性因素。知识点：活动场地选择标准。易错点：在实际操作中，预算（成

本）往往是首要考虑的，但从专业策划角度，匹配度是决定活动成败的关键。

3、在新闻发布会前，与联合赞助商沟通的核心目的是？

A、确认各赞助商的赞助款项已到账

B、统一对外口径，避免信息冲突

C、分配媒体采访名额

D、协调赞助商领导出席顺序

【答案】B

【解析】正确答案是B。联合发布会最大的风险在于各赞助商立场不一，对外传递

的信息可能存在冲突甚至矛盾。因此，会前沟通的核心任务是就发布会的核心信息、关

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键数据、未来合作展望等达成共识，形成统一的对外口径。A是财务部门的工作，C和

D是沟通后的具体执行安排，而非核心目的。知识点：危机公关与利益相关者沟通。易

错点：将具体的执行事务（如排位）视为沟通的核心，而忽略了信息一致性这一战略性

问题。

4、以下哪项不属于新闻发布会现场执行的“关键控制点”？

A、灯光音响设备的稳定性

B、媒体签到与资料发放的有序性

C、会后新闻稿的撰写与发布

D、问答环节的节奏把控

【答案】C

【解析】正确答案是C。现场执行的关键控制点指的是在发布会进行过程中需要实

时监控和管理的环节，以确保活动顺利进行。会后新闻稿的撰写与发布属于会后跟进工

作，不属于现场执行范畴。A、B、D都是直接影响现场效果和媒体体验的关键环节。知

识点：活动现场管理。易错点：容易将整个活动流程的各个环节都视为现场执行，混淆

了“现场”与“会后”的时间界限。

5、在评估赞助商联合新闻发布会效果时，最核心的量化指标是？

A、到场媒体数量

B、网络直播的在线观看人数

C、正面新闻报道的数量与质量

D、社交媒体话题的讨论量

【答案】C

【解析】正确答案是C。新闻发布会的最终目的是通过媒体进行有效传播，塑造正

面形象。因此，最终产出的新闻报道的数量（覆盖面）和质量（调性、篇幅、关键信息

露出度）是衡量其成功与否最核心的指标。A、B、D都是过程性或辅助性指标，它们

最终都应服务于产出高质量的新闻报道。知识点：公关活动效果评估（KPI设定）。易

错点：容易被过程数据（如到场人数）所迷惑，而忽略了对最终传播成果的评估。

6、策划赞助商联合新闻发布会时，制定应急预案主要考虑的风险不包括？

A、关键发言人临时缺席

B、现场设备突发故障

C、发布会主题被媒体质疑

D、赞助商产品现场展示出现问题

【答案】C

【解析】正确答案是C。应急预案主要针对的是可以预见的、可能对活动流程造成

中断或严重影响的突发性技术、人员或后勤问题。A、B、D均属于此类。而“发布会主

题被媒体质疑”属于内容层面的