2025年大学《传播学》专业题库—— 传播学专业的创新实践和创业机会.docxVIP

2025年大学《传播学》专业题库——传播学专业的创新实践和创业机会

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、简述议程设置理论在社交媒体环境下的演变，并分析其对于现代公共关系实践的意义。

二、大数据分析技术正在深刻改变内容分发和用户连接的方式。请结合具体应用场景，论述大数据在提升传播精准度和效率方面的潜力，并探讨可能引发的伦理问题。

三、虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术为体验式传播提供了新的可能。试分析这两种技术分别适用于哪些传播场景，并探讨它们如何可能重塑品牌传播或新闻报道的模式。

四、“网红经济”和KOL（关键意见领袖）营销是当前数字营销的重要现象。请分析成为一名成功的传播学背景KOL所需具备的核心能力，并探讨其商业模式的可持续性以及可能存在的风险。

五、传播学专业的学生如何利用自身的专业知识优势和媒介素养，在人工智能（AI）快速发展的背景下寻找创业机会？请结合至少两个具体的传播学应用领域，阐述你的思考。

六、以“短视频平台上的知识付费”为例，分析其成功背后的传播学逻辑和商业模式要素，并思考如何提升其内容的价值和用户粘性。

七、简要评述“融合媒体”概念在实践中的发展现状，并举例说明融合媒体环境下，一个新闻事件是如何通过不同媒介形态进行传播扩散的。

八、互联网众筹平台为内容创作者和小型项目提供了新的融资渠道。请分析众筹模式对传播学领域创业项目（如独立纪录片、播客、设计作品等）的价值，并探讨其成功的关键因素。

试卷答案

一、

答案：议程设置理论在社交媒体环境下，从单向的媒介议程设置演变为多向的“媒介—公众—媒介”议程互动。社交媒体的互动性和去中心化特性使得公众也能成为议程设置的主体，通过转发、评论、分享影响公共议题的可见度。其意义在于：1）为公共关系提供了更灵活的议题管理和形象塑造策略，需关注社交媒体上的舆论动态；2）使得危机公关需要更快速地响应和引导网络议程；3）要求公共关系从业者具备更强的内容生产和跨平台沟通能力。

解析思路：首先要回答社交媒体如何改变了议程设置的单向性（传统媒体到公众），其次要指出社交媒体环境下多主体参与的特点（公众也影响议程），最后要结合公共关系实践，阐述这种演变带来的机遇和挑战。

二、

答案：大数据通过分析用户行为数据（浏览、搜索、购买等），能够精准描绘用户画像，实现内容的个性化推荐和精准广告投放，从而提升传播效率和用户转化率。例如，新闻推送可以根据用户兴趣定制版面，电商可以根据购买历史推荐商品。然而，大数据应用也引发伦理问题：1）用户隐私泄露风险，个人数据被过度收集和滥用；2）算法偏见可能导致信息茧房和歧视；3）透明度和选择权不足，用户可能不知晓自己的数据如何被使用。

解析思路：先阐述大数据提升效率和精准度的作用机制和具体例子。然后重点分析其可能引发的伦理问题，如隐私、算法偏见、透明度等。

三、

答案：VR技术适用于需要高度沉浸感和交互性的场景，如虚拟旅游、产品体验（如汽车、房地产）、教育培训（模拟操作）、虚拟发布会等。AR技术适用于将虚拟信息叠加到现实世界，如产品导航、实时翻译、游戏互动、增强购物体验（虚拟试衣）、导航指示等。它们重塑品牌传播模式：通过创造独特的沉浸式或交互式品牌体验，提升品牌认知度和情感连接；新闻报道模式：VR提供“身临其境”的现场感，AR可将数据可视化叠加在新闻现场画面上，增强报道的深度和互动性。

解析思路：分别列举VR和AR适用的典型场景。然后重点分析这两种技术如何具体地改变品牌传播和新闻报道的策略与形式。

四、

答案：成功的传播学背景KOL需具备：1）深厚的传播学知识和媒介素养，能策划有吸引力的内容；2）内容创作能力，如写作、拍摄、剪辑、直播等；3）特定领域的专业知识或独特见解；4）良好的人际沟通和情感连接能力；5）品牌策划和商业合作能力。其商业模式可持续性依赖于：持续产出高质量内容的能力、粉丝群体的稳定性和粘性、商业变现模式的创新（如广告、电商、知识付费、IP衍生等）。风险包括：内容同质化、平台政策变化、粉丝信任危机、商业合作中的价值观冲突。

解析思路：先列出所需的核心能力，这些能力应与传播学知识和素养紧密相关。再分析商业模式的可持续性因素和潜在风险。

五、

答案：传播学学生可利用专业知识在AI背景下寻找创业机会：1）AI内容生成与优化：开发基于算法的智能内容创作工具、内容效果预测模型、个性化内容推荐系统；2）AI人机交互与体验设计：设计更符合人类传播规律的AI对话系统、虚拟助手、智能客服，提升用户体验；3）数据驱动的传播策略：提供利用AI进行舆情分析、精准营销、品牌健康度管理的咨询服务；4）AI伦理与治理：随着AI在传播中应用增多，需要专业人才研究其伦理问题，提供合规咨询和解决方案。选