2025年大学《传播学》专业题库—— 新媒体传播与传统传媒的竞争.docxVIP

2025年大学《传播学》专业题库——新媒体传播与传统传媒的竞争

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每题5分，共20分）

1.新媒体

2.传统媒体

3.使用与满足理论

4.媒介融合

二、简答题（每题10分，共40分）

1.简述新媒体传播与传统媒体传播在传播方式上的主要区别。

2.新媒体对传统媒体的盈利模式带来了哪些冲击？

3.解释“议程设置”理论，并说明新媒体在议程设置中的作用。

4.简述新媒体与传统媒体融合的主要模式。

三、论述题（每题20分，共40分）

1.论述新媒体与传统媒体竞争的利弊。

2.结合实际案例，分析新媒体环境下，传统媒体如何实现转型与发展。

试卷答案

一、名词解释

1.新媒体：指利用数字技术、网络技术、移动通信技术等，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。其特点是互动性强、传播速度快、传播范围广、内容生产多元化等。

*解析：此题考察对新媒体基本概念的掌握。答案应包含新媒体的定义、核心技术、传播渠道、终端设备以及主要特征。解析思路是理解新媒体与传统媒体的本质区别在于其技术基础和传播方式，强调其互动性、即时性、广泛性和内容的多样性。

2.传统媒体：指相对于新媒体而言，传统的传播媒介，主要包括报纸、杂志、广播、电视等。其特点是单向传播、传播速度相对较慢、传播范围相对较窄、内容生产相对集中等。

*解析：此题考察对传统媒体基本概念的掌握。答案应包含传统媒体的定义、主要形式以及主要特征。解析思路是理解传统媒体的传统传播模式，强调其单向性、延时性、区域性以及内容生产的专业化和集中化。

3.使用与满足理论：该理论认为，受众并非被动地接受媒介信息，而是主动地选择媒介内容和使用媒介来满足自身的需求。受众的需求多种多样，包括信息需求、娱乐需求、社交需求、自我认同需求等。

*解析：此题考察对“使用与满足”理论的理解。答案应包含该理论的核心观点、受众的主动性以及受众的需求类型。解析思路是理解受众在媒介使用中的主体地位，强调受众的媒介选择行为是基于自身需求的满足。

4.媒介融合：指各种媒介形态，如报刊、广播、电视、互联网等，在数字技术基础上的相互渗透、相互融合，最终形成一种全新的、统一的媒体形态。其目标是打破媒介之间的壁垒，实现资源共享、优势互补，为受众提供更加多元化的内容和更加便捷的服务。

*解析：此题考察对“媒介融合”概念的理解。答案应包含媒介融合的定义、技术基础、目标以及实现形式。解析思路是理解媒介融合的本质是技术驱动的媒介整合，强调其跨平台、跨媒介的特性以及为受众带来的价值提升。

二、简答题

1.简述新媒体传播与传统媒体传播在传播方式上的主要区别。

*答案：新媒体传播与传统媒体传播在传播方式上的主要区别体现在：首先，新媒体传播是双向互动的，而传统媒体传播主要是单向传播；其次，新媒体传播是网络传播，而传统媒体传播主要是线性传播；再次，新媒体传播具有更强的时效性，而传统媒体传播的时效性相对较弱；最后，新媒体传播的传播范围更广，而传统媒体传播的传播范围相对较窄。

*解析：此题考察对新媒体与传统媒体在传播方式上差异的理解。答案应从互动性、传播形态、时效性、传播范围四个方面进行比较。解析思路是分析新媒体的技术特性如何导致了其传播方式的变革，强调互动性、网络化、即时性和全球化是新媒体传播方式的主要特征。

2.新媒体对传统媒体的盈利模式带来了哪些冲击？

*答案：新媒体对传统媒体的盈利模式带来了以下冲击：首先，新媒体的免费增值模式对传统媒体的广告收入造成了冲击；其次，新媒体的个性化推荐算法改变了用户的阅读习惯，导致传统媒体的读者流失；再次，新媒体的社交属性削弱了传统媒体的品牌影响力；最后，新媒体的产业边界模糊，对传统媒体的市场份额造成了挤压。

*解析：此题考察对新媒体对传统媒体盈利模式冲击的理解。答案应从广告收入、读者流失、品牌影响力、市场份额四个方面进行分析。解析思路是理解新媒体的商业模式对传统媒体传统盈利模式的挑战，强调免费增值、个性化推荐、社交网络和跨界竞争是新媒体冲击传统媒体盈利模式的主要表现。

3.解释“议程设置”理论，并说明新媒体在议程设置中的作用。

*答案：“议程设置”理论认为，大众传播媒介虽然不一定能够决定人们怎么想，但是能够影响人们想什么。新媒体在议程设置中的作用主要体现在：首先，新媒体提供了更加多元化的信息源，增强了议程设置的复杂性；其次，新媒体的互动性使得公众可以参与议程设置，增强了议程设置的民主性；再次，新媒体的算法推荐机制可以影响议程设