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2025年大学《广告学》专业题库—— 挖掘广告创意的文化内涵.docx

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    2025年大学《广告学》专业题库——挖掘广告创意的文化内涵

    考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

    一、名词解释（每小题5分，共20分）

    1.文化内涵

    2.文化符号

    3.文化适宜性

    4.跨文化广告

    二、简答题（每小题10分，共40分）

    1.简述文化对广告创意的影响主要体现在哪些方面。

    2.从传统文化中挖掘广告创意，通常可以寻找哪些类型的文化元素？

    3.分析运用典故、俗语等文化符号进行广告创意的优缺点。

    4.在广告创意中体现文化敏感性需要注意哪些关键问题？

    三、论述题（20分）

    结合具体广告案例，论述广告创意中“文化内涵

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