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2025年市场调研试题及答案

一、单项选择题

1.市场调研的核心是

A.收集信息

B.分析数据

C.满足需求

D.解决问题

答案：A

2.以下哪种调研方法不属于定性调研

A.焦点小组

B.深度访谈

C.问卷调查

D.观察法

答案：C

3.调研样本的选择应该遵循

A.随意性原则

B.代表性原则

C.主观性原则

D.低成本原则

答案：B

4.市场调研报告的主要受众是

A.调研人员

B.企业决策者

C.普通消费者

D.竞争对手

答案：B

5.以下哪个不属于市场调研的步骤

A.确定问题

B.制定计划

C.执行调研

D.产品生产

答案：D

6.探索性调研的主要目的是

A.收集详细数据

B.发现新问题

C.验证假设

D.进行市场细分

答案：B

7.二手数据的优点不包括

A.成本低

B.时效性强

C.容易获取

D.可作为参考

答案：B

8.观察法的局限性在于

A.主观性强

B.只能观察表面行为

C.成本高

D.无法获取一手信息

答案：B

9.以下哪种调研适合了解消费者的购买意愿

A.实验法

B.问卷调查

C.观察法

D.焦点小组

答案：B

10.市场调研的最终目标是

A.撰写报告

B.提供决策依据

C.分析数据

D.培训调研人员

答案：B

二、多项选择题

1.市场调研的作用包括

A.了解市场需求

B.分析竞争对手

C.制定营销策略

D.预测市场趋势

答案：ABCD

2.以下属于定量调研方法的有

A.问卷调查

B.实验法

C.电话访谈

D.网络调研

答案：ABCD

3.选择调研样本时需要考虑的因素有

A.样本大小

B.抽样方法

C.样本特征

D.调研成本

答案：ABCD

4.市场调研报告应包含的内容有

A.引言

B.调研方法

C.数据分析

D.结论与建议

答案：ABCD

5.二手数据的来源有

A.政府出版物

B.行业报告

C.企业内部记录

D.学术期刊

答案：ABCD

6.定性调研的优点包括

A.深入了解消费者想法

B.灵活性高

C.成本低

D.可快速获取信息

答案：AB

7.观察法的适用场景有

A.研究消费者行为

B.分析店铺运营

C.评估广告效果

D.了解员工工作状态

答案：ABCD

8.实验法的要素有

A.自变量

B.因变量

C.实验组

D.控制组

答案：ABCD

9.调研过程中可能遇到的问题有

A.样本偏差

B.数据质量问题

C.调研对象不配合

D.时间和成本限制

答案：ABCD

10.市场调研对企业的重要性体现在

A.提高竞争力

B.降低风险

C.满足消费者需求

D.提升品牌形象

答案：ABC

三、判断题

1.市场调研就是收集市场上的各种信息。

答案：错误。市场调研是系统地收集、记录、分析有关市场的数据和信息，以帮助企业做出决策，不仅仅是收集信息。

2.定量调研比定性调研更重要。

答案：错误。定量调研和定性调研各有优势，应根据调研目的合理选择，不能简单说谁更重要。

3.调研样本越大越好。

答案：错误。样本大小应根据调研目的、总体特征等因素确定，并非越大越好，过大可能增加成本且影响效率。

4.二手数据都可以直接使用。

答案：错误。二手数据需评估其准确性、时效性等，不能直接使用，要进行筛选和验证。

5.市场调研报告只需要给调研人员看。

答案：错误。市场调研报告主要是为企业决策者提供决策依据，受众主要是企业决策者。

6.探索性调研不需要明确的调研计划。

答案：错误。探索性调研也需要有大致的计划，明确调研方向和方法，只是相对更灵活。

7.观察法只能观察到人们的显性行为。

答案：正确。观察法主要观察人们的外在行为表现，难以深入了解内在心理活动。

8.实验法可以准确地确定因果关系。

答案：正确。实验法通过控制变量等手段，能较为准确地确定自变量和因变量之间的因果关系。

9.问卷调查只能采用封闭式问题。

答案：错误。问卷调查可采用封闭式问题，也可采用开放式问题，以获取更全面的信息。

10.市场调研是一次性的活动。

答案：错误。市场调研是一个持续的过程，企业需要不断跟踪市场变化，适时进行调研。

四、简答题

1.简述市场调研的流程。

确定问题，明确调研目标；制定调研计划，包括选择调研方法、样本等；收集数据，通过各种方法获取一手或二手数据；分析数据，运用统计等方法进行分析；撰写报告，呈现调研结果和建议；跟踪反馈，根据决策实施情况进行跟踪和反馈。

2.说明定性调研和定量调研的区别。

定性调研侧重于深入了解消费者的想法、态度、行为动机等，采用非结构化方法，如焦点小组、深度访谈等，样本较小，结果较主观但深入。定量调研通过结构化方