2025年市场营销师《市场调研与预测》备考题库及答案解析.docxVIP

2025年市场营销师《市场调研与预测》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标和范围

C.选择调研方法

D.撰写调研报告

答案：B

解析：市场调研的首要步骤是明确调研目标和范围，这是整个调研工作的基础和方向。只有明确了要调研什么问题和需要达到什么样的目标，才能选择合适的调研方法，进行数据收集和分析，并最终撰写出有价值的调研报告。数据分析、选择调研方法和撰写调研报告都是在明确目标和范围之后进行的步骤。

2.在市场调研中，用于收集大量定量数据的方法是（）

A.深度访谈

B.观察法

C.问卷调查

D.文献研究

答案：C

解析：问卷调查是一种常用的市场调研方法，特别适用于收集大量定量数据。通过设计标准化的问卷，可以快速收集到大量受访者的信息和观点，便于进行数据统计和分析。深度访谈、观察法和文献研究虽然也是重要的调研方法，但它们更适合收集定性数据或特定信息，不太适合大规模数据收集。

3.市场预测的主要目的是（）

A.了解竞争对手

B.确定市场细分

C.预测未来市场需求

D.评估营销策略效果

答案：C

解析：市场预测的主要目的是预测未来市场需求。通过对历史数据和市场趋势的分析，可以预测未来市场的变化和发展，为企业制定营销策略和计划提供依据。了解竞争对手、确定市场细分和评估营销策略效果虽然也是市场调研和营销工作的重要内容，但它们不是市场预测的主要目的。

4.时间序列预测方法适用于（）

A.稳定市场

B.波动较大的市场

C.市场结构变化频繁

D.市场需求突然变化

答案：A

解析：时间序列预测方法适用于稳定市场。这种方法基于历史数据的变化趋势，假设未来的变化将与过去相似，因此适用于市场环境相对稳定、变化趋势明显的市场。对于波动较大、市场结构变化频繁或需求突然变化的市场，时间序列预测方法的准确性可能会受到影响。

5.定性预测方法中，常用的方法是（）

A.回归分析

B.时间序列分析

C.专家意见法

D.随机森林

答案：C

解析：定性预测方法中，常用的方法是专家意见法。这种方法通过收集和综合专家对市场未来发展的看法和判断，来预测市场需求。专家意见法适用于缺乏历史数据或市场环境变化较大的情况。回归分析、时间序列分析和随机森林都属于定量预测方法，需要基于历史数据进行计算和分析。

6.市场调研报告的核心部分是（）

A.调研背景

B.调研方法

C.调研结果

D.调研结论

答案：C

解析：市场调研报告的核心部分是调研结果。这部分内容直接呈现了通过市场调研得到的数据、信息和分析，是报告的主要价值所在。调研背景、调研方法和调研结论虽然也是报告的重要组成部分，但它们主要是为了支撑和解释调研结果而存在的。

7.在市场调研中，样本量的确定主要考虑因素是（）

A.调研时间

B.调研成本

C.抽样方法

D.市场规模

答案：B

解析：在市场调研中，样本量的确定主要考虑因素是调研成本。样本量的大小直接影响调研的成本，样本量越大，成本越高。同时，样本量的大小也会影响调研结果的准确性和代表性。因此，在确定样本量时，需要在保证调研结果质量的前提下，尽可能控制调研成本。

8.市场调研中，用于描述数据集中趋势的统计量是（）

A.标准差

B.方差

C.均值

D.中位数

答案：C

解析：市场调研中，用于描述数据集中趋势的统计量是均值。均值是数据集中所有数值的总和除以数值的个数，它可以反映数据集的集中趋势。标准差、方差和中位数虽然也是常用的统计量，但它们主要用于描述数据的离散程度或分布情况，而不是集中趋势。

9.在市场预测中，回归分析的主要作用是（）

A.描述数据趋势

B.预测未来值

C.评估相关性

D.分析数据分布

答案：B

解析：在市场预测中，回归分析的主要作用是预测未来值。回归分析通过建立变量之间的数学模型，可以预测一个或多个自变量变化时因变量的值。这种方法在市场预测中应用广泛，可以用于预测市场需求、价格、销售额等。描述数据趋势、评估相关性和分析数据分布虽然也是回归分析的功能，但它们不是市场预测中的主要作用。

10.市场调研中，定性数据分析常用的方法是（）

A.描述统计

B.回归分析

C.内容分析

D.时间序列分析

答案：C

解析：市场调研中，定性数据分析常用的方法是内容分析。内容分析是一种对文本、图像或其他媒体内容进行系统化分析和解释的方法，可以用于分析市场调研中的访谈记录、开放式问卷回答等定性数据。描述统计、回归分析和时间序列分析都是定量数据分析方法，不适用于定性数据。

11.市场调研中，二手资料的主要来源是（）

A.企业内部记录