原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
教学大纲
课程名称：广告学
目录
一、教学目的与要求4
二、教学中应注意的问题4
三、教学内容5
第一章广告学导5
第一节广告基本概念5
第二节广告功能与类型5
第三节广告的产生与发展5
第四节广告在企业经营中的地位5
第二章广告组织与广告市场6
第一节广告组织6
第二节广告市场6
第三章广告调研7
第一节广告调研的基本内容7
第二节广告调研的程序7
第三节广告调研方法和技术7
第四章广告心理与广告传播8
第一节广告心理8
第二节广告传播8
第五章广告策划与广告预算9
第一节现代广告策划的含义与特点9
第二节广告策划的程序9
第三节广告目标9
第四节撰写广告策划书9
第五节广告预算10
第六章广告主题策划10
第一节什么是广告主题10
第二节广告主题策划的基础10
第三节确定广告主题应注意的问题11
第七章广告创意原理和方法11
第一节广告创意的内涵11
第二节广告创意原理11
第三节广告创意哲学简介11
第四节广告创意的过程与发展广告创意的方法12
第五节广告创意的思考方法12
第八章广告创意策略12
第一节USP广告策略12
第二节品牌形象策略13
第三节广告定位策略13
第九章广告创作13
第一节广告创作的基本要求13
第二节广告文的创作14
第三节广告画的创作14
第四节当代广告创作新特点14
第十章广告媒体及选择14
第一节广告媒体的含义及功能14
第二节主要广告媒体的特点15
第三节广告媒体的选择15
第十一章广告效果评估15
第一节广告效果概述16
第二节广告效果事前评估16
第三节广告效果事中评估16
第四节广告效果事后评估16
第十二章广告规贝！与广告管理16
第一节广告规则的重要性与基本要求17
第二节广告法规17
第三节广告自律17
第四节广告管理17
四、课时分配18
五、参考书目18
《广告学》教学大纲
一、教学目的与要求
《广告学》是一门为经济、管理服务的应用性学科，实践性较强，是市场营销、
公关等专业的重要必修课程之一。一定意义上讲，广告学知识是市场营销专业人才应
具备的不可缺少的基础知识。作为一个营销人员，要想搞好市场营销活动，必须具备
广告学的基本知识与技能，并能善于开展广告策划和有效广告管理活动。
现代市场竞争中，广告策划与管理在企业营销乃至整个企业经营活动中的地位日
益突出。市场营销、公关等专业开设《广告学》，就是为了更好地培养市场营销、或
公关人才，学生在系统学习和掌握市场营销有关基本知识与技能的基础上，对广告学
的基本知识与技能有所了解和认识，进一步学习、了解和掌握广告策划与管理的基本
原理、基本理、基本方法与技能，为学生更好地适应市场营销、公关等管理工作奠
定良好基础。
文档评论（0）