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2025年事业单位招聘考试市场营销类综合专业能力测试试卷市场营销市及答案

一、单项选择题（每题1分，共30分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

答案：C。市场营销的核心就是通过创造、传播和交付价值，以满足目标市场的需求，从而实现交换。交换是市场营销活动的关键环节，其他生产、分配、促销等都是围绕交换展开的。

2.从市场营销的角度看，市场就是（）

A.买卖的场所

B.商品交换关系的总和

C.交换过程本身

D.具有购买欲望和支付能力的消费者

答案：D。市场营销学中，市场是指具有特定需要和欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜在顾客，即具有购买欲望和支付能力的消费者。传统意义上买卖的场所是狭义的市场概念；商品交换关系的总和是经济学对市场的定义；交换过程本身并非市场的定义。

3.某奶制品企业推出了一款儿童酸奶，强调富含多种益生菌，有助于儿童肠道健康。该企业采用的市场定位策略是（）

A.使用者定位

B.利益定位

C.质量定位

D.竞争定位

答案：B。利益定位是指企业根据产品为消费者带来的某种特殊利益来进行定位。该企业强调酸奶富含益生菌有助于儿童肠道健康，突出了产品给消费者带来的健康利益，所以是利益定位。使用者定位是针对特定的使用者群体进行定位；质量定位侧重于强调产品的质量水平；竞争定位是与竞争对手对比来确定自身位置。

4.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异性

B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的差异性

D.竞争者营销能力的差异性

答案：B。市场细分就是企业按照消费者需求和购买行为的差异，把整体市场划分为若干个由类似需求的消费者组成的子市场的过程。产品类别的差异性不是市场细分的依据；市场规模的差异性是市场细分后可能呈现的结果；竞争者营销能力的差异性与市场细分本身并无直接关联。

5.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略

B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略

D.集中市场营销战略

答案：A。无差异市场营销战略是企业把整体市场看作一个大的目标市场，不进行细分，只推出一种产品，运用一种营销组合，以满足尽可能多的消费者的需求。密集市场营销战略通常指集中资源于某一特定细分市场；差异市场营销战略是针对不同细分市场推出不同产品和营销组合；集中市场营销战略是企业集中力量进入一个或少数几个细分市场。

6.某企业生产的产品有冰箱、冷柜、空调三大类，其中冰箱有4种型号，冷柜有2种型号，空调有5种型号，据此可推知（）

A.该企业产品线的宽度为3，冰箱、冷柜与空调各产品线的深度分别为4、2、5

B.该企业产品线的宽度与深度分别为3和11

C.该企业产品线的宽度与深度分别为11和3

D.该企业冰箱、冷柜与空调各产品线的宽度分别为4、2、5

答案：A。产品线的宽度是指企业拥有的不同产品线的数量，该企业有冰箱、冷柜、空调三大类产品线，所以宽度为3。产品线的深度是指产品线中每种产品有多少花色、品种、规格等，冰箱有4种型号，冷柜有2种型号，空调有5种型号，即各产品线的深度分别为4、2、5。

7.产品组合的长度是指（）的总数。

A.产品项目

B.产品品种

C.产品规格

D.产品品牌

答案：A。产品组合的长度是指企业产品组合中产品项目的总数。产品品种侧重于不同种类的产品；产品规格是产品的具体参数；产品品牌是产品的标识。

8.企业在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品属于（）

A.全新产品

B.换代新产品

C.改进新产品

D.仿制新产品

答案：B。换代新产品是指在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料、新结构制成的性能有显著提高的新产品。全新产品是指应用新技术、新材料研制出的具有全新功能的产品；改进新产品是对现有产品在品质、性能、款式等方面进行改进；仿制新产品是模仿市场上已有的产品。

9.在新产品开发的组织形式中，特别适合高科技企业采用的是（）

A.设立专门的新产品开发委员会

B.设立临时的新产品开发组织

C.设立矩阵小组

D.设立产品经理

答案：C。矩阵小组是一种把职能部门化和产品部门化结合起来的组织形式，它可以使企业在资源有限的情况下，快速有效地开发新产品，特别适合高科技企业。因为高科技企业产品更新换代快，需要不同专业领域的人员协同合作，矩阵小组能够实现跨部门的沟通与协作。设立专门的新产品开发委员会适用于大型企业对新产品开发进行整体规划和决策；设立临时的新产品开发组织灵活性较强，但缺乏稳定性；设立产品经理主