2025年市场营销专员《市场调研与分析》备考题库及答案解析.docxVIP

2025年市场营销专员《市场调研与分析》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.撰写调研报告

D.收集市场信息

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，明确调研目标是整个调研工作的起点和方向。只有明确了要解决什么问题或要达到什么目的，才能进行后续的数据收集、分析和报告撰写等工作。数据分析、撰写报告和收集信息都是在目标确定之后进行的步骤。

2.在市场调研中，定性研究的主要目的是（）

A.获取精确的数字数据

B.了解消费者的深层动机和态度

C.测试市场策略的效果

D.分析市场规模和趋势

答案：B

解析：定性研究侧重于探索和理解市场现象背后的原因和意义，通过深入了解消费者的思想、感受和行为动机，为市场决策提供理论支持和洞察。定量研究则更注重获取可量化的数据，进行统计分析和推断。

3.以下哪种方法不属于观察法（）

A.实地考察

B.问卷调查

C.神秘顾客

D.产品使用记录分析

答案：B

解析：观察法是指通过直接或间接的方式观察研究对象的行为和现象。实地考察、神秘顾客和产品使用记录分析都属于观察法，因为它们都是通过观察来获取信息。问卷调查是通过让受访者自行填写来获取信息，属于访谈法的一种形式。

4.在进行二手数据收集时，需要注意（）

A.数据的时效性

B.数据的来源可靠性

C.数据的全面性

D.以上都是

答案：D

解析：二手数据是指由他人收集和发布的数据，其质量参差不齐。在进行二手数据收集时，不仅要考虑数据的时效性，确保数据与当前市场情况相符；还要考虑数据的来源可靠性，避免使用错误或误导性的数据；同时也要考虑数据的全面性，确保数据能够支持调研目标的实现。

5.抽样调查中，随机抽样的优点是（）

A.便于组织实施

B.可以避免主观偏差

C.成本较低

D.数据准确性高

答案：B

解析：随机抽样是指按照一定的概率规则，从总体中抽取样本，每个样本被抽中的概率相等。其主要优点是可以避免主观偏差，确保样本的代表性，从而提高研究结果的准确性和推广性。虽然随机抽样可能便于组织实施和成本较低，但这些不是其主要优点。数据准确性高是随机抽样的一个结果，但不是其直接优点。

6.在描述性统计分析中，常用的指标不包括（）

A.均值

B.中位数

C.标准差

D.相关系数

答案：D

解析：描述性统计分析主要用于总结和描述数据的特征，常用的指标包括均值、中位数、众数、标准差、方差、最大值、最小值、范围等。相关系数主要用于分析两个变量之间的线性关系，属于推断性统计分析中常用的指标。

7.市场细分的主要依据是（）

A.产品特性

B.消费者需求

C.地理位置分布

D.以上都是

答案：D

解析：市场细分是指将一个整体市场划分为若干个具有相似需求的子市场的过程。其主要依据包括消费者需求（如年龄、性别、收入、生活方式等）、地理位置分布（如国家、地区、城市规模等）和产品特性（如功能、品牌、价格等）。这三个因素都是市场细分的重要依据。

8.市场定位的目的是（）

A.扩大市场份额

B.提高产品销量

C.建立独特的品牌形象

D.降低生产成本

答案：C

解析：市场定位是指企业根据目标市场的需求和竞争状况，确定产品在目标消费者心目中的独特位置，并建立独特的品牌形象。其目的是使产品在目标市场中具有竞争力，并能够吸引目标消费者。扩大市场份额和提高产品销量是市场定位的预期效果，而非直接目的。降低生产成本与市场定位没有直接关系。

9.在进行竞争对手分析时，需要分析的内容不包括（）

A.竞争对手的市场份额

B.竞争对手的营销策略

C.竞争对手的产品质量

D.竞争对手的研发投入

答案：C

解析：竞争对手分析是指对市场上主要竞争对手的优势、劣势、策略、目标等进行系统性的分析，以便企业制定相应的竞争策略。需要分析的内容包括竞争对手的市场份额、营销策略、研发投入、财务状况、生产能力等。产品质量是产品本身的属性，虽然与竞争对手有关，但通常不作为竞争对手分析的直接内容，而是作为评估竞争地位的一个方面。

10.市场调研报告的核心部分是（）

A.调研背景介绍

B.数据分析结果

C.调研结论和建议

D.调研方法说明

答案：B

解析：市场调研报告的核心部分是数据分析结果，它通过图表、表格等形式展示调研数据的特征和规律，为后续的结论和建议提供依据。调研背景介绍、调研方法说明和调研结论和建议都是为了支持数据分析结果，使报告更加完整和有说服力。

11.在市场调研中，用于衡量数据离散程度的指标是（）

A.均值

B.中位数

C.变异系数

D.累计频率

答案：C

解析