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2025年市场营销师《市场调研与营销策略》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据收集

B.确定调研目标

C.分析调研结果

D.撰写调研报告

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，明确调研目标是整个调研工作的基础和方向。只有明确了要解决什么问题、达到什么目的，才能有针对性地进行后续的数据收集、分析和报告撰写等工作。因此，确定调研目标是市场调研的第一步。

2.在市场调研中，定性研究的主要目的是（）

A.获取大量具体数据

B.描述市场现象的普遍性

C.深入理解消费者行为和态度

D.测量市场规模的精确数值

答案：C

解析：定性研究侧重于探索和理解市场现象背后的原因、动机和意义，而不是获取大量具体的、可量化的数据。它通过深入了解消费者的行为、态度、需求和期望，为市场策略的制定提供洞察和方向。因此，定性研究的主要目的是深入理解消费者行为和态度。

3.抽样调查中，简单随机抽样法的优点是（）

A.便于组织实施

B.样本代表性好

C.抽样成本较低

D.适用于所有类型的调查对象

答案：A

解析：简单随机抽样法是指从总体中随机抽取样本，每个样本被抽中的概率相等。其优点在于操作简单、便于组织实施，不需要对总体进行分层或分类。然而，它的样本代表性不一定最好，抽样成本也可能较高，且不适用于所有类型的调查对象。因此，简单随机抽样法的优点是便于组织实施。

4.市场细分的主要依据是（）

A.产品价格

B.消费者需求和偏好

C.地理位置分布

D.销售渠道类型

答案：B

解析：市场细分是指将一个整体市场划分为若干个具有相似需求和特征的子市场的过程。其主要依据是消费者需求和偏好，因为不同消费者群体对产品或服务的需求和偏好存在差异。产品价格、地理位置分布和销售渠道类型虽然也是影响市场的重要因素，但它们不是市场细分的主要依据。

5.目标市场选择的策略中，无差异市场营销策略的核心是（）

A.针对不同细分市场制定差异化策略

B.忽视市场细分，用单一产品和策略满足所有消费者

C.选择一个或少数几个细分市场集中资源

D.努力扩大市场份额

答案：B

解析：无差异市场营销策略是一种将整个市场视为一个统一的整体，不考虑市场细分，用单一的产品和营销策略来满足所有消费者的策略。其核心是简化营销决策，降低成本，但可能导致产品或服务无法满足不同消费者的个性化需求。因此，该策略的核心是忽视市场细分，用单一产品和策略满足所有消费者。

6.市场定位的目的是（）

A.提高产品产量

B.获取更多市场份额

C.建立产品在目标市场中的独特形象

D.降低生产成本

答案：C

解析：市场定位是指企业根据目标市场的需求和竞争状况，确定产品在目标市场中的位置和形象的过程。其目的是建立产品在目标市场中的独特形象，使产品在消费者心目中占据一个清晰、鲜明、有吸引力的位置，从而区别于竞争对手的产品。提高产品产量、获取更多市场份额和降低生产成本虽然也是企业的重要目标，但它们不是市场定位的主要目的。

7.4P营销组合中，产品要素包括（）

A.产品价格、销售渠道、促销方式

B.产品质量、产品特性、产品品牌

C.销售人员素质、销售服务、售后服务

D.产品包装、产品设计、产品规格

答案：B

解析：4P营销组合是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）四个要素的组合。其中，产品要素包括产品质量、产品特性、产品品牌、产品包装、产品设计、产品规格等与产品本身相关的要素。产品价格、销售渠道、促销方式属于价格、渠道和促销要素；销售人员素质、销售服务、售后服务属于销售过程和服务相关的要素。因此，产品要素包括产品质量、产品特性、产品品牌。

8.促销策略中，公共关系的主要作用是（）

A.直接刺激消费者购买行为

B.建立企业与公众之间的良好关系

C.提高产品知名度

D.降低产品生产成本

答案：B

解析：公共关系是指企业与其内部和外部的利益相关者（如顾客、媒体、政府、社区等）建立和维护良好关系的过程。其主要作用是建立企业与公众之间的良好关系，增强企业的声誉和形象，为企业的营销活动创造有利的外部环境。直接刺激消费者购买行为主要是广告和销售促进的作用；提高产品知名度和降低产品生产成本虽然也是企业的重要目标，但它们不是公共关系的主要作用。

9.品牌延伸策略是指（）

A.将现有品牌用于新产品

B.改变现有产品的品牌名称

C.在现有品牌下推出新产品

D.停止使用现有品牌

答案：A

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的名称、标志或其他元素用于新产品或新市场的一种策略。其目的是利用现有品牌的