2025年大学《传播学》专业题库—— 传播学角度解析网络舆论引导.docxVIP

2025年大学《传播学》专业题库——传播学角度解析网络舆论引导

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每题5分，共20分）

1.网络舆论

2.议程设置

3.框架效应

4.沉默的螺旋

二、简答题（每题10分，共40分）

1.简述网络舆论的主要特征。

2.简述“使用与满足”理论在网络舆论引导中的体现。

3.网络意见领袖在网络舆论形成中扮演着怎样的角色？

4.简述网络谣言产生的主要原因及其传播机制。

三、论述题（每题15分，共30分）

1.论述议程设置理论在分析网络舆论引导中的应用。

2.结合具体案例，论述网络舆论引导的伦理困境与应对策略。

四、案例分析题（每题25分，共50分）

1.某地发生一起公共事件，网络舆论迅速发酵。政府通过官方微博、新闻发布会等多种渠道发布信息，并邀请相关专家进行解读，同时积极引导网络意见领袖发声，最终网络舆论逐渐理性化。请运用传播学理论分析政府在此次网络舆论引导中的策略与方法。

2.近年来，网络直播行业发展迅速，但也出现了一些问题，如直播低俗化、网络暴力等。请运用传播学理论分析网络直播行业存在的问题，并提出相应的引导策略。

试卷答案

一、名词解释

1.网络舆论：指网民在互联网上就社会公共事务、社会热点问题等发表意见、态度和情绪的总和，具有互动性强、传播速度快、匿名性等特点。

**解析思路：*定义网络舆论，并点出其关键特征，如互动性、速度、匿名性等。

2.议程设置：指大众传播媒介通过反复报道某些议题、突出某些方面，来影响公众对议题重要性的认知和判断，从而引导公众关注特定议题。

**解析思路：*解释议程设置的概念，并强调其核心在于影响公众对议题重要性的认知。

3.框架效应：指信息传播者通过选择和强调某些信息元素，构建特定的叙事框架，来影响受众对信息的解读和理解。

**解析思路：*解释框架效应的概念，并点出其核心在于通过构建框架来影响受众的理解。

4.沉默的螺旋：指在舆论场中，那些持有不同意见的群体由于害怕被孤立，而选择沉默，从而导致舆论呈现一边倒的现象。

**解析思路：*解释沉默的螺旋的概念，并点出其核心在于意见表达的不平衡和害怕被孤立。

二、简答题

1.简述网络舆论的主要特征。

*互动性强：网民可以自由发表意见，并进行实时互动。

*传播速度快：信息在网络中传播迅速，舆论形成快。

*匿名性：网民可以隐匿真实身份，相对自由地表达意见。

*多元性：不同背景、不同观点的网民都可以参与讨论。

*易受操纵：网络舆论容易受到信息控制、水军等的影响。

*解析思路：*从互动性、速度、匿名性、多元性、易受操纵等方面阐述网络舆论的主要特征。

2.简述“使用与满足”理论在网络舆论引导中的体现。

*网民使用网络获取信息、表达意见，满足其信息需求、社交需求等。

*网络平台根据用户需求提供内容和服务，吸引用户使用。

*网络舆论引导者通过满足网民需求，来引导舆论走向。

*解析思路：*结合“使用与满足”理论的核心观点，阐述其在网络舆论引导中的应用。

3.网络意见领袖在网络舆论形成中扮演着怎样的角色？

*信息传播者：将信息传递给其他网民。

*意见引导者：通过发表意见，影响其他网民的看法。

*情绪煽动者：通过发表煽动性言论，引发或加剧网络舆论。

*解析思路：*从信息传播、意见引导、情绪煽动等方面阐述网络意见领袖的角色。

4.简述网络谣言产生的主要原因及其传播机制。

*原因：信息不对称、认知偏差、情绪驱动、利益驱动等。

*机制：社交网络传播、搜索引擎优化、算法推荐等。

*解析思路：*分析网络谣言产生的原因，并阐述其传播机制。

三、论述题

1.论述议程设置理论在分析网络舆论引导中的应用。

*议程设置理论可以解释网络媒体如何通过选择和突出某些议题，来影响公众对议题的认知和重视程度。

*网络媒体可以通过设置议程来引导网络舆论，使公众关注特定议题，并形成特定态度。

*网络舆论引导者可以利用议程设置理论，通过控制信息传播，来引导舆论走向。

*议程设置理论可以帮助我们理解网络舆论的形成机制，以及网络舆论引导的策略。

*解析思路：*从议程设置理论的核心观点出发，阐述其在网络舆论引导中的应用，并分析其作用和意义。

2.结合具体案例，论述网络舆论引导的伦理困境与应对策略。

*伦理困境：言论自由与网络监管之间的平衡、个人隐私与公共利益之间的冲突等。

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