鲜奶征订活动方案策划.docxVIP

第1篇

一、活动背景

随着生活水平的提高，人们对健康饮食的需求日益增长，鲜奶作为一种营养价值高、易于消化吸收的食品，越来越受到消费者的青睐。为了满足市场需求，提高品牌知名度，扩大市场份额，特举办本次鲜奶征订活动。

二、活动目标

1.提高品牌知名度，树立良好的企业形象；

2.扩大市场份额，提升产品销量；

3.增强客户粘性，提高客户满意度；

4.收集客户信息，为后续营销活动提供数据支持。

三、活动主题

“健康生活，从一杯鲜奶开始”

四、活动时间

2022年1月1日至2022年3月31日

五、活动对象

全国范围内18岁以上消费者

六、活动内容

1.线上活动

（1）鲜奶知识普及：通过微信公众号、官方网站等渠道，发布鲜奶营养价值、饮用方法、储存技巧等知识，提高消费者对鲜奶的认识。

（2）鲜奶品鉴会：邀请消费者在线上参与鲜奶品鉴活动，评选出最受欢迎的鲜奶口味，为线下活动预热。

（3）鲜奶征订平台：搭建线上鲜奶征订平台，方便消费者在线下单，享受优惠价格。

2.线下活动

（1）鲜奶品尝活动：在超市、商场、社区等地举办鲜奶品尝活动，让消费者亲身体验鲜奶的美味。

（2）鲜奶知识讲座：邀请营养专家为消费者讲解鲜奶的营养价值、饮用方法等知识，提高消费者对鲜奶的认识。

（3）鲜奶征订现场活动：在活动现场设立鲜奶征订专区，提供优惠价格和赠品，鼓励消费者现场下单。

七、活动宣传

1.线上宣传

（1）微信公众号：发布活动信息、鲜奶知识、优惠活动等内容，吸引消费者关注。

（2）官方网站：发布活动信息、鲜奶产品介绍、优惠活动等内容，提高品牌知名度。

（3）社交媒体：通过微博、抖音等平台进行活动宣传，扩大活动影响力。

2.线下宣传

（1）海报、传单：在超市、商场、社区等地张贴海报、发放传单，提高活动知名度。

（2）户外广告：在人流密集区域投放户外广告，扩大活动影响力。

（3）合作媒体：与电视台、广播电台、报纸等媒体合作，进行活动宣传。

八、活动奖励

1.线上奖励

（1）参与奖：活动期间，关注微信公众号并转发活动信息，即可获得鲜奶优惠券。

（2）品鉴奖：参与线上鲜奶品鉴活动，评选出最受欢迎的鲜奶口味，可获得价值100元的鲜奶礼品。

2.线下奖励

（1）现场下单奖：现场下单购买鲜奶，即可获得精美礼品一份。

（2）推荐奖：推荐亲友参与活动，成功下单购买鲜奶，可获得额外优惠。

九、活动预算

1.线上活动预算：10万元（包括宣传费用、奖品费用等）

2.线下活动预算：20万元（包括场地租赁、宣传费用、奖品费用等）

3.总预算：30万元

十、活动执行

1.成立活动筹备小组，负责活动的策划、组织、实施和监督。

2.制定详细的活动方案，明确各环节负责人和责任分工。

3.按照活动方案，提前做好线上线下宣传预热。

4.确保活动现场的秩序和安全，为消费者提供良好的体验。

5.活动结束后，对活动效果进行总结和评估，为后续活动提供参考。

十一、活动效果评估

1.通过线上线下的活动数据，评估活动参与人数、订单量、销售额等指标。

2.收集消费者反馈意见，了解活动效果和改进方向。

3.根据活动效果，调整后续营销策略，提高品牌知名度和市场份额。

通过本次鲜奶征订活动，我们相信能够实现活动目标，提高品牌知名度，扩大市场份额，为消费者带来健康、美味的鲜奶产品。

第2篇

一、活动背景

随着人们生活水平的提高，对健康饮食的需求日益增加。鲜奶作为一种营养丰富、易于消化吸收的食品，越来越受到消费者的喜爱。为了满足消费者对高品质鲜奶的需求，提高企业品牌知名度，增强市场竞争力，特举办本次鲜奶征订活动。

二、活动目标

1.提高企业品牌知名度和美誉度；

2.拓展市场份额，增加销售业绩；

3.增强客户粘性，提高客户满意度；

4.优化产品结构，提升产品品质。

三、活动主题

“品质鲜奶，健康生活——携手共创美好未来”

四、活动时间

2022年1月1日至2022年3月31日

五、活动对象

1.城市居民；

2.企业单位；

3.学校、幼儿园等集体单位；

4.电商、社区团购等渠道合作伙伴。

六、活动内容

1.鲜奶产品介绍及优惠活动；

2.鲜奶知识讲座；

3.会员积分制度；

4.社区团购、电商渠道合作；

5.企业单位定制服务；

6.学校、幼儿园等集体单位团购服务。

七、活动流程

1.活动预热（2022年1月1日-1月10日）

（1）线上预热：通过企业官方网站、微信公众号、微博等平台发布活动预告，介绍活动内容、优惠信息等；

（2）线下预热：在社区、学校、企业等地张贴宣传海报，发放宣传单页；

（3）媒体宣传：与当地媒体合作，发布活动新闻稿。

2.活动开展（2022年1月11日-3月31日）

（1）鲜奶产品介绍及优惠活动：消费者可通过线上、线下渠道了解鲜奶产品，享受优