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2025年体育产业管理师考试《体育产业经营与营销》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.体育产业经营中，市场细分的主要目的是什么（）

A.减少市场竞争

B.扩大产品线

C.更精准地满足不同消费者需求

D.降低运营成本

答案：C

解析：市场细分是将一个整体市场划分为若干个子市场的过程，目的是识别不同消费者群体的独特需求，从而更精准地开发和推广产品或服务，提高市场占有率和顾客满意度。减少竞争、扩大产品线和降低成本可能是细分市场的结果，但不是主要目的。

2.在体育赛事营销中，以下哪项不属于常见的营销组合要素（）

A.产品设计

B.定价策略

C.促销活动

D.供应链管理

答案：D

解析：营销组合通常包括产品设计（Product）、定价（Price）、促销（Promotion）和渠道（Place）等要素，合称4P。供应链管理属于运营和后勤范畴，不属于直接的营销组合要素。

3.体育品牌建设中，最重要的资产是什么（）

A.品牌标识

B.品牌故事

C.品牌忠诚度

D.品牌广告

答案：C

解析：品牌资产是品牌能够带来的额外价值，而品牌忠诚度是消费者对品牌持续偏爱和支持的程度，是品牌资产中最核心和最有价值的部分。品牌标识、品牌故事和品牌广告都是建立品牌忠诚度的手段或组成部分，但忠诚度本身是最终体现。

4.体育场馆运营中，增加非赛时收入的主要方式是什么（）

A.提高门票价格

B.发展赛事转播权

C.拓展商业租赁和活动运营

D.增加安保人员

答案：C

解析：体育场馆的运营收入来源多样，赛时收入（如门票、转播权）具有不确定性，而非赛时收入（如商业租赁、活动运营、餐饮住宿等）是增加场馆稳定收入的重要途径。提高门票价格和增加安保人员主要影响成本或赛时收入，发展赛事转播权属于赛时收入的一部分。

5.体育产品差异化策略的核心是什么（）

A.降低生产成本

B.提供独特的价值主张

C.扩大生产规模

D.减少市场竞争

答案：B

解析：产品差异化是指企业使自己的产品或服务在品牌、设计、特征、品质、规格、服务等方面区别于竞争对手，从而为顾客创造独特的价值。其核心在于提供与众不同的价值主张，吸引特定顾客群体。降低成本、扩大规模和减少竞争可能是企业的目标或结果，但不是差异化的核心。

6.在体育营销活动中，社交媒体的主要作用是什么（）

A.直接销售产品

B.提供专业数据分析

C.建立品牌社群和互动沟通

D.完全替代传统广告

答案：C

解析：社交媒体平台为体育品牌提供了与粉丝直接互动、建立社群、传播信息、提升品牌形象的重要渠道。虽然可能带动销售，但其核心优势在于互动性和社群建设。提供专业数据分析通常是专业营销工具或机构的工作，社交媒体更侧重内容传播和用户互动。它不能完全替代传统广告。

7.体育赛事转播权的商业模式中，最主要的收入来源是什么（）

A.赞助商收入

B.门票销售收入

C.广告收入

D.媒体版权费用

答案：D

解析：体育赛事转播权的商业模式主要是通过将赛事的播放权出售给电视台或其他媒体平台来获取收入，这些收入是转播商的主要盈利来源。赞助商、广告和部分门票销售可能涉及转播，但转播权本身的版权费用是核心收入。

8.体育旅游产品开发的关键成功因素是什么（）

A.低价策略

B.与知名赛事或俱乐部合作

C.完善的配套设施

D.小规模运营

答案：B

解析：体育旅游产品的吸引力很大程度上取决于其与体育赛事、明星运动员或知名俱乐部的关联度。与这些资源合作可以显著提升产品的独特性和吸引力，吸引目标游客。完善的配套设施是基础，但合作是关键差异化因素。低价和小规模可能限制发展。

9.体育产业经营中，风险管理的首要目标是（）

A.消除所有风险

B.降低风险发生的可能性

C.接受所有可接受的风险

D.在风险和收益之间找到平衡

答案：D

解析：风险管理不是要消除所有风险，而是要识别、评估和控制风险，以达到在可接受的风险水平下实现组织目标的目的。这本质上就是在风险和潜在收益之间做出明智的权衡和决策。降低风险发生可能性、接受可接受风险和找到平衡都是风险管理过程中的具体考虑，但首要的整体目标是平衡。

10.体育产业政策对体育企业运营的主要影响体现在（）

A.直接规定企业利润率

B.影响市场准入和竞争格局

C.规定所有员工工资标准

D.完全取代市场机制

答案：B

解析：体育产业政策通过制定法律法规、提供财政支持、引导发展方向等方式，主要影响体育企业的市场准入条件（如资质要求）、竞争环境（如反垄断规定）以及发展方向，从而间接影响企业的经营策略和活动。政策不会直接规定利润率或所有工资标准，也不会完全取代市场机制。