2025年营销策划师资格考试《市场营销策略分析》备考题库及答案解析.docxVIP

2025年营销策划师资格考试《市场营销策略分析》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在制定市场营销策略时，首先要考虑的因素是（）

A.产品成本

B.市场需求

C.竞争对手分析

D.内部资源评估

答案：B

解析：市场需求是制定市场营销策略的基础，只有明确了市场需求，才能有的放矢地制定产品、价格、渠道和促销策略。产品成本、竞争对手分析和内部资源评估虽然重要，但都是在市场需求分析的基础上进行的。

2.以下哪种方法不属于市场细分的主要方法（）

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.产品细分

答案：D

解析：市场细分的主要方法包括地理细分、心理细分和行为细分。地理细分是根据地理位置、气候、人口密度等因素进行细分；心理细分是根据消费者的生活方式、价值观、个性等因素进行细分；行为细分是根据消费者的购买行为、使用情况、品牌忠诚度等因素进行细分。产品细分虽然也是一种细分方法，但通常不属于市场细分的主要方法。

3.在市场营销中，4P理论指的是（）

A.产品、价格、渠道、促销

B.产品、价格、渠道、人员

C.产品、价格、渠道、过程

D.产品、价格、渠道、关系

答案：A

解析：4P理论是市场营销组合的核心概念，包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。这一理论由杰罗姆·麦卡锡（JeromeMcCarthy）在1960年提出，是市场营销学中最基本、最重要的理论之一。

4.在制定价格策略时，以下哪种方法不属于竞争导向定价法（）

A.市场定价法

B.竞争定价法

C.成本加成定价法

D.撇脂定价法

答案：C

解析：竞争导向定价法主要包括市场定价法、竞争定价法和撇脂定价法。市场定价法是指根据市场的平均价格水平来确定产品价格；竞争定价法是指根据竞争对手的价格来确定产品价格；撇脂定价法是指在产品生命周期的早期阶段设定较高的价格，以获取最大利润。成本加成定价法属于成本导向定价法，不属于竞争导向定价法。

5.在市场营销中，4C理论指的是（）

A.顾客、成本、渠道、沟通

B.产品、价格、渠道、促销

C.顾客、成本、渠道、竞争

D.产品、价格、渠道、沟通

答案：A

解析：4C理论是4P理论的客户导向版本，由罗伯特·劳特朋（RobertLauterborn）在1990年提出，包括顾客（Customer）、成本（Cost）、渠道（Channel）和沟通（Communication）。这一理论强调从客户的角度出发，关注客户的需求、购买成本、购买便利性和沟通互动。

6.在进行市场调研时，以下哪种方法不属于定性研究方法（）

A.访谈法

B.观察法

C.问卷调查法

D.实验法

答案：C

解析：定性研究方法主要用于探索和理解市场现象背后的原因和动机，常用的方法包括访谈法、观察法和实验法。问卷调查法属于定量研究方法，主要用于收集大量的数据并进行分析，以揭示市场现象的规律和趋势。

7.在制定渠道策略时，以下哪种模式不属于直接渠道模式（）

A.网上直销

B.独家分销

C.经销分销

D.代理商分销

答案：C

解析：直接渠道模式是指生产者直接将产品销售给最终消费者，常见的模式包括网上直销、独家分销等。经销分销和代理商分销都属于间接渠道模式，因为产品需要通过中间商销售给最终消费者。

8.在市场营销中，STP理论指的是（）

A.市场细分、目标市场选择、市场定位

B.市场调研、目标市场选择、市场推广

C.市场细分、竞争分析、市场推广

D.市场调研、竞争分析、市场定位

答案：A

解析：STP理论是市场营销组合的核心概念，包括市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning）。这一理论由菲利普·科特勒（PhilipKotler）在1970年代提出，是市场营销学中最基本、最重要的理论之一。

9.在进行品牌定位时，以下哪种方法不属于定位策略（）

A.领先者定位

B.追随者定位

C.聚焦定位

D.价格定位

答案：D

解析：品牌定位策略主要包括领导者定位、追随者定位和聚焦定位。领导者定位是指将品牌定位为市场领导者；追随者定位是指将品牌定位为市场追随者；聚焦定位是指将品牌定位为某个特定的细分市场。价格定位虽然也是市场营销策略的一部分，但不属于品牌定位策略。

10.在制定促销策略时，以下哪种方法不属于公共关系促销（）

A.新闻发布会

B.广告宣传

C.社交媒体互动

D.赞助活动

答案：B

解析：公共关系促销是指通过建立和维护良好的公众形象来促进销售，常用的方法包括新闻发布会、社交媒体互动和赞助活