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2025年市场营销师《广告策划与营销》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在广告策划中，确定目标受众的关键步骤是（）

A.分析竞争对手的广告策略

B.选择最便宜的广告媒介

C.市场调研和消费者分析

D.设计吸引眼球的广告创意

答案：C

解析：确定目标受众是广告策划的核心步骤，需要进行市场调研和消费者分析，了解目标受众的特征、需求和行为习惯，以便制定有效的广告策略。分析竞争对手和选择广告媒介虽然重要，但不是确定目标受众的关键步骤。广告创意需要在了解目标受众的基础上进行设计。

2.广告目标设定应遵循的原则不包括（）

A.可衡量性

B.可达成性

C.相关性

D.追求短期利益最大化

答案：D

解析：广告目标设定应遵循SMART原则，即具体（Specific）、可衡量（Measurable）、可达成（Achievable）、相关性（Relevant）和时限性（Timebound）。追求短期利益最大化可能导致忽视长期品牌建设，不符合广告目标设定的原则。

3.在广告策划中，SWOT分析主要用于（）

A.评估广告创意的效果

B.分析企业内部和外部环境

C.确定广告预算

D.选择广告媒介

答案：B

解析：SWOT分析是一种战略规划工具，主要用于分析企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。在广告策划中，SWOT分析有助于了解企业内部和外部环境，为制定广告策略提供依据。

4.广告创意的核心要素是（）

A.广告文案

B.广告画面

C.广告音乐

D.广告主题

答案：D

解析：广告创意的核心要素是广告主题，它决定了广告的整体方向和传达的信息。广告文案、画面和音乐都是实现广告主题的手段，但主题是创意的灵魂。

5.在广告投放中，选择广告媒介的主要考虑因素不包括（）

A.目标受众的媒介接触习惯

B.广告预算

C.广告内容的复杂性

D.媒介的覆盖范围

答案：C

解析：选择广告媒介时，主要考虑因素包括目标受众的媒介接触习惯、广告预算、媒介的覆盖范围和传播效果等。广告内容的复杂性虽然影响创意设计，但不是选择媒介的主要考虑因素。

6.广告效果评估的常用指标不包括（）

A.点击率

B.观看时长

C.品牌知名度提升率

D.销售额增长率

答案：D

解析：广告效果评估的常用指标包括点击率、观看时长、品牌知名度提升率、转化率等。销售额增长率虽然与广告效果相关，但通常被视为整体营销效果的一部分，而不是直接的广告效果指标。

7.在广告策划中，确定广告预算的方法不包括（）

A.销售百分比法

B.竞争对等法

C.目标任务法

D.随意决定法

答案：D

解析：确定广告预算的方法包括销售百分比法、竞争对等法和目标任务法等。随意决定法缺乏科学依据，不利于广告效果的提升。

8.广告文案写作应遵循的原则不包括（）

A.简洁明了

B.引人入胜

C.过于详细

D.符合品牌形象

答案：C

解析：广告文案写作应遵循简洁明了、引人入胜、符合品牌形象等原则。过于详细的文案可能导致信息过载，影响广告效果。

9.在广告策划中，市场细分的主要目的是（）

A.减少广告投放成本

B.提高广告针对性

C.增加广告创意难度

D.扩大广告覆盖范围

答案：B

解析：市场细分的主要目的是提高广告针对性，通过将市场划分为不同的细分市场，针对不同细分市场的需求制定相应的广告策略，提高广告效果。

10.广告投放后的效果评估结果可用于（）

A.确定下一轮广告的投放时间

B.优化广告创意

C.调整广告预算

D.以上都是

答案：D

解析：广告投放后的效果评估结果可用于确定下一轮广告的投放时间、优化广告创意、调整广告预算等多个方面，有助于提高广告效果和营销效率。

11.在广告策划流程中，通常最先进行的是（）

A.广告效果评估

B.广告创意设计

C.市场与消费者分析

D.广告媒介选择

答案：C

解析：广告策划是一个系统性的过程，通常遵循一定的逻辑顺序。市场与消费者分析是广告策划的基础和起点，旨在了解目标市场的状况、消费者的需求、偏好和行为等，为后续的广告目标设定、策略制定、创意设计和媒介选择等环节提供依据。因此，它通常最先进行。

12.下列哪项不属于广告目标的具体表现形式（）

A.提高产品销量

B.增加网站访问量

C.提升品牌形象

D.降低生产成本

答案：D

解析：广告目标是指导广告活动方向和评估广告效果的依据。提高产品销量、增加网站访问量和提升品牌形象都是典型的广告目标，它们直接与市场营销和品牌建设相关。而降低生产成本属于企业内部运营和管理的