2025年大学《传播学》专业题库—— 传播学专业学生要有品牌推广和社交传媒技能.docxVIP

2025年大学《传播学》专业题库——传播学专业学生要有品牌推广和社交传媒技能

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.拉斯韦尔的“5W”模式中，代表“谁”的是？

A.传播者

B.信息

C.媒介

D.受众

E.传播效果

2.施拉姆的传播模型中，代表“反馈”的是？

A.传播者

B.信息

C.媒介

D.受众

E.传播效果

3.马歇尔·麦克卢汉提出的“媒介即讯息”的含义是？

A.媒介的内容比媒介本身更重要

B.媒介的形式比媒介的内容更重要

C.媒介的传播者比媒介的内容更重要

D.媒介的受众比媒介的内容更重要

E.媒介的传播效果比媒介的内容更重要

4.哈罗德·英尼斯提出的“传播媒介偏向论”中，偏向时间性的传播媒介是指？

A.印刷媒介

B.声音媒介

C.口头媒介

D.视觉媒介

E.电子媒介

5.以下哪一项不属于品牌推广的要素？

A.品牌定位

B.品牌识别

C.品牌传播

D.品牌价格

E.品牌形象

6.数字营销中，以下哪一项不属于常见的数字营销渠道？

A.搜索引擎优化

B.社交媒体营销

C.内容营销

D.电视广告

E.邮件营销

7.社交媒体营销的核心是？

A.精准投放广告

B.大量发布内容

C.与用户互动

D.控制舆论走向

E.提高粉丝数量

8.以下哪一项不是社交媒体平台的特点？

A.用户生成内容

B.互动性强

C.传播速度快

D.传播范围广

E.传播单向性

9.社交网络分析中，度中心性是指？

A.节点的连接数

B.节点的中心位置

C.节点的传播影响力

D.节点的互动频率

E.节点的信息获取能力

10.品牌危机管理中，最重要的原则是？

A.快速反应

B.深入调查

C.公开透明

D.控制舆论

E.减少损失

二、名词解释（每题3分，共15分）

1.传播

2.媒介

3.品牌定位

4.社交媒体

5.传播效果

三、简答题（每题5分，共20分）

1.简述传播学研究的意义。

2.简述品牌推广的流程。

3.简述社交媒体营销的优势。

4.简述社交网络分析的应用。

四、论述题（每题10分，共20分）

1.论述社交媒体对品牌推广的影响。

2.论述如何利用社交媒体进行有效的品牌推广。

五、案例分析题（每题15分，共30分）

1.分析某成功品牌的社交媒体营销策略。

2.分析某次失败的社交媒体营销案例，并提出改进建议。

试卷答案

一、选择题

1.A

2.D

3.B

4.C

5.D

6.D

7.C

8.E

9.A

10.A

二、名词解释

1.传播：指信息、思想、情感等从一个主体传递到另一个主体的过程，包括编码、解码、媒介、反馈等环节。

*解析：此题考察对传播学基本概念的理解。传播的核心是信息的传递，涉及多个环节和要素。

2.媒介：指承载和传递信息的载体，包括报纸、广播、电视、互联网等。

*解析：此题考察对媒介概念的理解。媒介是传播过程中不可或缺的要素，可以是各种形式的载体。

3.品牌定位：指在目标消费者心目中为品牌确立一个独特的、清晰的位置，使其区别于竞争对手。

*解析：此题考察对品牌定位概念的理解。品牌定位是品牌推广的重要环节，旨在建立品牌在消费者心中的形象。

4.社交媒体：指基于互联网平台，允许用户创建个人资料、分享内容、与他人互动的网络应用，如微信、微博、抖音等。

*解析：此题考察对社交媒体概念的理解。社交媒体具有互动性强、用户生成内容等特点，是现代品牌推广的重要平台。

5.传播效果：指传播活动对受众产生的影响，包括认知、态度、行为等方面的改变。

*解析：此题考察对传播效果概念的理解。传播效果是传播研究的核心之一，评估传播活动的成效。

三、简答题

1.简述传播学研究的意义。

*解析：传播学研究有助于我们理解信息如何传递、如何影响个体和社会，为解决社会问题、促进社会发展提供理论指导和方法支持。

2.简述品牌推广的流程。

*解析：品牌推广的流程一般包括市场调研、目标受众分析、品牌定位、品牌识别设计、品牌传播、效果