2025年大学《传播学》专业题库—— 传播技术对广告策略的影响.docxVIP

2025年大学《传播学》专业题库——传播技术对广告策略的影响

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、

简述大数据技术在广告精准投放策略中的应用机制，并分析其带来的主要优势。

二、

三、

社交媒体的兴起为广告互动策略带来了革命性变化。请分析社交媒体环境下的广告互动策略与传统广告互动策略的主要区别，并探讨如何衡量社交媒体广告互动策略的效果。

四、

程序化广告（ProgrammaticAdvertising）通过自动化流程实现广告的精准投放和优化。请论述程序化广告对广告投放策略带来的主要变革，并分析其可能存在的伦理风险。

五、

虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术为广告体验式营销提供了新的可能。请选择其中一种技术，阐述其在广告体验式营销中的应用方式，并分析其如何提升消费者的参与度和品牌好感度。

六、

传播技术发展过程中，用户隐私保护问题日益凸显。请结合具体案例，分析广告技术在收集和使用用户数据方面可能引发的隐私问题，并提出相应的应对策略。

七、

随着5G、物联网等技术的普及，传播环境正在发生深刻变化。请预测未来传播技术可能对广告策略产生的进一步影响，并探讨广告业需要为此做出哪些准备和调整。

试卷答案

一、

答案：大数据技术通过收集和分析海量的用户行为数据、社交数据、交易数据等，构建用户画像，实现精准的用户分群。基于用户画像和实时数据分析，广告主可以精准地识别目标受众，并在合适的时机通过合适的渠道向其推送个性化广告内容，从而提高广告的触达率和转化率。其主要优势包括：提升广告投放的精准度，降低广告浪费；实现个性化广告推送，增强用户体验；优化广告投放效果，提高投资回报率。

解析思路：本题考查大数据在广告精准投放中的应用机制和优势。解析思路是：首先明确大数据技术的核心在于数据收集与分析；其次阐述如何通过数据分析实现用户画像和精准分群；然后说明基于此如何进行精准投放和个性化推送；最后总结其带来的主要优势，如精准度、个性化、效果优化等。

二、

答案：AI在广告内容生成方面的应用主要体现在自动化创意生成、个性化内容定制、智能文案撰写等方面。例如，AI可以根据用户画像和偏好自动生成不同风格的广告图像或视频，或者根据实时数据调整广告内容以适应不同场景。AI还能通过自然语言处理技术生成符合品牌调性的广告文案。AI的应用可以提高内容创作的效率，实现内容的规模化生产，并通过个性化内容提升用户的兴趣和共鸣，从而可能增强广告的吸引力和转化效果。但也可能存在创意同质化、缺乏人文关怀等问题。

解析思路：本题考查AI在广告内容生成方面的应用及影响。解析思路是：首先列举AI在内容生成方面的具体应用形式；其次结合例子说明这些应用是如何实现的；然后分析这些应用对广告效率、个性化和用户感受可能产生的积极影响；最后可以辩证地指出可能存在的潜在问题。

三、

答案：社交媒体环境下的广告互动策略更强调用户参与、内容共享和社群构建，而传统广告互动策略通常较为单向，互动形式有限。社交媒体广告可以通过评论、点赞、转发、参与话题讨论、举办线上活动等方式实现与用户的深度互动，吸引用户主动参与并分享广告内容，形成口碑传播。衡量社交媒体广告互动策略的效果，除了传统的点击率、浏览量外，更注重用户参与度（如评论数、分享数）、互动率（如点赞率）、粉丝增长、社群活跃度以及用户生成内容（UGC）的数量和质量等指标。

解析思路：本题考查社交媒体广告互动策略的特点及效果衡量。解析思路是：首先比较社交媒体与传统广告互动策略的区别，突出社交媒体的互动性、参与性和社群性；其次具体阐述社交媒体环境下互动策略的实现方式；最后说明衡量其效果时需要关注哪些不同于传统广告的关键指标。

四、

答案：程序化广告通过自动化流程实现了广告位购买、目标受众选择、广告创意投放和效果优化的全流程自动化，极大地提高了广告投放的效率和精准度，降低了人工成本，并能够实时根据数据进行优化调整。其主要变革包括：从手动购买向自动化购买转变；从粗放式投放向精准化投放转变；从单一渠道向跨渠道整合投放转变；从静态优化向动态实时优化转变。其可能存在的伦理风险主要包括：用户隐私泄露风险，大量收集用户数据可能侵犯用户隐私；算法歧视风险，算法可能固化甚至放大现有社会偏见；透明度不足风险，广告投放过程对用户不透明，可能引发用户distrust。

解析思路：本题考查程序化广告对广告投放策略的变革及其伦理风险。解析思路是：首先概述程序化广告的核心特点和自动化流程带来的好处；其次列举其对广告投放策略带来的主要变革，如精准度、效率、渠道整合、实时优化等；最后重点分析其可能引发的伦理风险，如隐私、算法歧视、透明度等。

五、

答案：以增强现实（AR）技术为例，其在广告体验式营销中的应用方式包括：通过AR滤