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2025年市场调研分析员职业资格《市场调研与数据分析技术》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.收集数据

D.撰写调研报告

答案：B

解析：市场调研的流程是系统性的，首先需要明确调研的目标，即要解决什么问题，要达到什么目的。只有明确了调研目标，才能有针对性地设计调研方案，选择合适的数据收集方法和分析工具。数据分析、收集数据和撰写报告都是在明确目标之后进行的步骤。

2.在市场调研中，用于描述数据集中趋势的指标不包括（）

A.平均数

B.中位数

C.众数

D.标准差

答案：D

解析：平均数、中位数和众数都是描述数据集中趋势的常用指标，它们反映了数据的一般水平或典型值。标准差是描述数据离散程度的指标，它衡量的是数据围绕平均数的分散程度，不是用来描述数据集中趋势的。

3.以下哪种抽样方法属于非概率抽样（）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.判断抽样

答案：D

解析：简单随机抽样、分层抽样和整群抽样都属于概率抽样方法，每个样本都有已知的非零概率被选中。判断抽样是一种非概率抽样方法，它依赖于研究者的主观判断来选择样本，样本被选中的概率未知。

4.市场调研报告中，用于展示数据分布情况的图表不包括（）

A.柱状图

B.折线图

C.散点图

D.饼图

答案：C

解析：柱状图、折线图和饼图都常用于展示数据分布情况，柱状图展示分类数据的频数，折线图展示数据随时间的变化趋势，饼图展示部分与整体的关系。散点图主要用于展示两个变量之间的关系，而不是单个变量的分布情况。

5.在进行回归分析时，判断自变量对因变量影响程度的指标是（）

A.相关系数

B.回归系数

C.估计标准误

D.F统计量

答案：B

解析：回归系数是回归分析中的核心指标，它表示自变量每变化一个单位，因变量平均变化多少个单位。回归系数的绝对值越大，说明自变量对因变量的影响程度越大。相关系数描述的是两个变量之间的线性关系强度，估计标准误衡量的是回归模型的拟合优度，F统计量用于检验回归模型的显著性。

6.市场调研中，定性研究的主要目的是（）

A.获取精确的数值数据

B.描述市场现象的详细信息

C.检验假设

D.进行因果关系分析

答案：B

解析：定性研究的主要目的是深入理解市场现象背后的原因、过程和意义，获取丰富、详细的描述性信息。它不追求精确的数值数据，也不侧重于检验假设或进行因果关系分析。

7.在使用问卷进行数据收集时，以下哪种问题类型最适合收集开放性意见（）

A.是非题

B.选择题

C.量表题

D.文字题

答案：D

解析：是非题只能得到“是”或“否”的答案，选择题提供有限的选项供选择，量表题测量态度或程度，而文字题允许受访者自由表达意见，最适合收集开放性意见。

8.市场调研中，二手资料的主要来源不包括（）

A.政府统计部门

B.行业协会

C.企业内部数据库

D.田间调查

答案：D

解析：二手资料是指已经存在的、为其他目的收集到的数据。政府统计部门、行业协会和企业内部数据库都是常见的二手资料来源。田间调查是为特定研究目的而新收集的一手资料。

9.在进行市场调研数据分析时，发现数据存在异常值，以下哪种处理方法不当（）

A.删除异常值

B.保留异常值

C.转换异常值

D.纠正数据来源错误

答案：A

解析：异常值是指与其他数据显著不同的数值，处理方法应根据其产生原因和调研目的来决定。有时异常值包含重要信息，应保留并进行分析；有时异常值是数据错误造成的，应纠正数据来源；有时可以采用转换方法（如对数转换）减小异常值的影响。简单地删除异常值可能会导致信息丢失或结论偏差，是一种不当的处理方法。

10.市场调研中，用于衡量调查结果可靠性的指标是（）

A.抽样误差

B.回收率

C.信度

D.效度

答案：C

解析：信度是指测量结果的稳定性或一致性，即多次测量同一对象得到相同结果的程度，用于衡量调查结果是否可靠。抽样误差是样本结果与总体真值之间的差异，回收率是有效问卷数与发出问卷数的比例，效度是指测量工具是否能够准确测量所要测量的概念。

11.在市场调研中，确定调研对象范围的过程称为（）

A.抽样设计

B.样本框构建

C.数据收集

D.数据整理

答案：B

解析：样本框是包含所有潜在调研对象的列表或集合，是进行抽样的基础。构建样本框的目的是为了能够从中抽取样本，确定调研对象的具体范围。抽样设计是选择合适的抽样方法，数据收集是执行调研过程获取信息，数据整理是收集后的初步处理。

12.描述数据离散程度的指标不包括（）

A.极差

B.方差