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2025年广告策划师资格考试《市场调研方法》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标和问题

C.收集数据

D.撰写调研报告

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，明确调研目标和问题是整个调研工作的基础和方向。只有明确了要解决什么问题，才能确定后续的数据收集、分析和报告方向。数据分析、收集数据和撰写报告都是在明确目标和问题之后进行的。

2.在市场调研中，用于描述数据集中趋势的统计量不包括（）

A.平均数

B.中位数

C.众数

D.标准差

答案：D

解析：平均数、中位数和众数都是用来描述数据集中趋势的统计量，它们反映了数据向中心值聚集的程度。标准差则是用来描述数据离散程度的统计量，它反映了数据点相对于平均数的分散情况。

3.抽样调查中，确保每个单位都有相同被选中的概率的抽样方法是（）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.系统抽样

答案：A

解析：简单随机抽样是指从总体中随机抽取样本，每个单位被选中的概率相等。这是确保抽样公平性和代表性的基本要求。

4.市场调研报告中，通常最先呈现的部分是（）

A.数据分析结果

B.调研方法

C.调研背景和目的

D.结论和建议

答案：C

解析：市场调研报告的结构通常包括调研背景和目的、调研方法、数据分析结果、结论和建议等部分。报告开头通常会先介绍调研的背景和目的，为读者提供研究的上下文和意义。

5.定性研究中，常用的数据分析方法是（）

A.描述性统计

B.相关分析

C.内容分析

D.回归分析

答案：C

解析：定性研究通常收集非数值型数据，如文字、图像等，因此常用的数据分析方法是内容分析，即对文本或图像进行编码、分类和解释，以揭示其背后的意义和模式。

6.在进行问卷调查时，确保问卷内容清晰、简洁、易懂的重要原则是（）

A.完整性

B.一致性

C.可行性

D.准确性

答案：C

解析：问卷设计应遵循可行性原则，确保问卷内容清晰、简洁、易懂，以便受访者能够快速理解问题并作出准确回答，提高问卷的回收率和数据质量。

7.市场调研中，用于衡量数据离散程度的统计量是（）

A.偏度

B.峰度

C.标准差

D.相关系数

答案：C

解析：标准差是衡量数据离散程度的重要统计量，它反映了数据点相对于平均数的分散情况。偏度和峰度则分别描述数据分布的对称性和尖锐程度，相关系数则衡量两个变量之间的线性关系强度。

8.在市场调研中，二手资料的主要来源不包括（）

A.政府统计数据

B.行业报告

C.企业内部数据

D.田间实验数据

答案：D

解析：二手资料是指已经存在的、由他人收集和整理的数据，主要来源包括政府统计数据、行业报告、企业内部数据等。田间实验数据通常是原始数据，需要通过实验收集和整理，不属于二手资料范畴。

9.市场调研中，用于测试问卷是否有效的指标是（）

A.信度

B.效度

C.可行性

D.准确性

答案：B

解析：效度是指测量工具或手段能够准确测量其要测量的概念的程度，是评价问卷质量的重要指标。信度则指测量结果的稳定性和一致性，可行性是指问卷实施的难易程度，准确性是指测量结果与真实值的一致程度。

10.在进行市场调研时，确保数据收集过程客观、公正的重要原则是（）

A.可行性

B.准确性

C.客观性

D.一致性

答案：C

解析：数据收集过程应遵循客观性原则，确保数据收集的方法、工具和过程不受主观因素干扰，保证收集到的数据真实、可靠，能够客观反映市场情况。

11.在市场调研中，对总体特征进行推断的基础是（）

A.抽样框

B.样本量

C.抽样方法

D.参数估计

答案：B

解析：样本量的大小直接影响抽样误差和推断的可靠性。只有在样本量足够大的情况下，才能根据样本特征对总体特征进行较为准确的推断。抽样框和抽样方法是选择样本的工具和手段，参数估计是推断的具体内容，但都依赖于样本量的保证。

12.市场调研中，用于描述数据分布形态的统计量是（）

A.均值

B.中位数

C.偏度

D.变异系数

答案：C

解析：偏度和峰度是描述数据分布形态的统计量。偏度衡量数据分布的对称性，峰度衡量数据分布的尖锐程度。均值、中位数是描述数据集中趋势的统计量，变异系数是描述数据相对离散程度的统计量。

13.在进行焦点小组访谈时，主持人最重要的角色是（）

A.引导讨论，控制时间

B.表达个人观点

C.记录详细笔记

D.评估受访者

答案：A

解析：焦点小组访谈的主持人需要有效引导讨论，确保话题围绕研究目标展开，并控制好访谈时间，同时鼓励所有参与者积极发言，激发有价值的观