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2025年市场调研分析师资格考试《市场调研方法与数据分析》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.撰写调研报告

D.收集数据

答案：B

解析：市场调研的目标是指导整个调研过程的方向和内容。在开始收集数据或进行数据分析之前，必须明确调研想要达成的具体目标，这样才能确保调研活动的针对性和有效性。

2.在定性调研中，常用的方法不包括（）

A.访谈

B.问卷调查

C.观察法

D.焦点小组

答案：B

解析：问卷调查属于定量调研方法，通过标准化的问卷收集大量数据，进行统计分析。而访谈、观察法和焦点小组都属于定性调研方法，侧重于深入了解受访者的观点、态度和行为背后的原因。

3.抽样调查中，能够确保每个个体都有同等被选中机会的方法是（）

A.分层抽样

B.简单随机抽样

C.整群抽样

D.配额抽样

答案：B

解析：简单随机抽样是指从总体中完全随机地抽取样本，每个个体被选中的概率相等。这是确保抽样公平性的基本方法。分层抽样是按一定标准分组后再随机抽取，配额抽样是按比例分配名额再随意选取，整群抽样是抽取整体单位。

4.描述数据集中趋势的统计量不包括（）

A.平均数

B.中位数

C.众数

D.标准差

答案：D

解析：平均数、中位数和众数都是用来描述数据集中趋势的度量。标准差是描述数据离散程度的度量，反映数据的波动大小。

5.在交叉分析中，通常一个维度放在（）

A.行

B.列

C.标题上方

D.标题下方

答案：A

解析：在交叉表（列联表）分析中，一个变量（维度）通常设置为行的分类，另一个变量设置为列的分类，这样可以清晰地展示两个变量之间的关联情况。

6.使用回归分析预测未来趋势时，最关键的是（）

A.样本量大小

B.模型的拟合优度

C.自变量的选择

D.因变量的定义

答案：C

解析：回归分析的效果很大程度上取决于所选择的自变量是否能够有效解释因变量的变化。即使有足够大的样本量和较高的拟合优度，如果自变量与因变量关系不大或不相关，预测结果也会失真。

7.市场份额分析属于哪种分析（）

A.描述性分析

B.推断性分析

C.趋势分析

D.相关性分析

答案：A

解析：市场份额分析是描述特定公司在市场中所占的比例和地位，属于描述当前市场状况的分析。它直接呈现事实数据，而不涉及对未来趋势的预测或对变量之间关系的探索。

8.在进行二手资料分析时，需要注意的问题不包括（）

A.资料的时效性

B.数据的准确性

C.资料的获取成本

D.资料的来源权威性

答案：C

解析：二手资料分析主要关注资料本身的质量，如是否过时、是否准确、来源是否可靠等。获取成本虽然在实际操作中是考虑因素，但不是分析内容本身的关键要素。

9.确定问卷问题类型时，主要考虑因素是（）

A.问题措辞的美观度

B.调研目的和受访者特点

C.问题的长度

D.问题的排列顺序

答案：B

解析：选择问题类型（如开放式、封闭式等）的根本目的是为了最有效地收集到与调研目的相关的、真实可靠的信息，同时要考虑受访者的理解和回答能力。

10.绘制饼图最适合展示（）

A.各部分占总体的比例

B.数据的分布情况

C.数据的变化趋势

D.数据之间的相关性

答案：A

解析：饼图通过将整体分成若干扇区，每个扇区的面积代表相应部分占总体的比例，直观地展示了构成情况。它特别适合展示分类数据的比例构成。

11.在市场调研报告中，结论部分最主要的作用是（）

A.详细重述调研过程

B.展示所有收集到的原始数据

C.提出调研中发现的主要问题

D.基于分析结果给出建议和预测

答案：D

解析：调研报告的结论部分是对整个调研工作的总结，其核心在于提炼核心发现，并根据这些发现提出具有针对性和可行性的建议，或者对未来发展趋势进行合理预测，为决策提供支持。重述过程、展示所有数据和列出问题是报告其他部分的内容。

12.采用焦点小组访谈法时，小组的理想人数通常是（）

A.5人

B.1012人

C.15人

D.20人以上

答案：B

解析：焦点小组由612名具有相似背景或特征的受访者组成，由一个主持人引导进行深入讨论。1012人通常被认为是比较理想的人数，既能保证足够的观点和互动，又不至于让讨论变得难以管理。

13.在描述数据离散程度时，使用极差的主要缺点是（）

A.计算简单

B.易受极端值影响

C.考虑了所有数据点

D.直观易懂

答案：B

解析：极差仅仅是最大值与最小值之差，它非常容易受到数据集中极端值（异常值）的影响，当存在极端值时，极差可能会严重偏离数据的真实离散程度。

14.