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2025年广告策划师执业资格考试《广告营销与品牌策略》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在广告策划中，确定目标受众的关键步骤是（）

A.分析竞争对手的广告策略

B.研究产品的市场定位

C.进行市场调研，了解潜在消费者的需求和偏好

D.创作广告创意脚本

答案：C

解析：确定目标受众是广告策划的首要步骤，需要通过市场调研深入了解潜在消费者的需求、偏好、行为习惯等，从而为后续的广告策略制定提供依据。分析竞争对手和产品定位虽然重要，但不是确定目标受众的直接方法。广告创意脚本是在了解受众后进行的。

2.广告投放效果评估中，常用的指标不包括（）

A.点击率

B.观看时长

C.品牌知名度提升度

D.广告制作成本

答案：D

解析：广告投放效果评估主要关注广告的实际效果和影响力，常用指标包括点击率、观看时长、品牌知名度提升度等。广告制作成本是广告投放的投入成本，不属于效果评估指标。

3.品牌延伸策略的核心在于（）

A.保持原有品牌形象的一致性

B.扩大产品线，增加销售额

C.将品牌优势转移到新产品上

D.降低生产成本

答案：C

解析：品牌延伸策略的核心是将已有品牌的优势、声誉和消费者认知转移到新产品或新市场上，以降低新产品进入市场的风险，提高消费者的接受度。保持品牌形象一致性、扩大产品线和降低生产成本虽然重要，但不是品牌延伸策略的核心。

4.在广告创意中，独特销售主张（USP）指的是（）

A.广告的视觉风格

B.广告的口号或标语

C.产品区别于竞争对手的核心优势

D.广告的播放频率

答案：C

解析：独特销售主张（USP）是指产品或服务区别于竞争对手的核心优势，是广告创意中吸引消费者注意力的关键。广告的视觉风格、口号或标语、播放频率虽然重要，但不是USP的定义。

5.社交媒体广告的主要优势是（）

A.覆盖面广

B.精准定位

C.成本低廉

D.互动性强

答案：D

解析：社交媒体广告的主要优势在于其互动性强，可以通过点赞、评论、分享等方式与消费者进行实时互动，增强用户参与感和品牌粘性。覆盖面广、精准定位和成本低廉虽然也是社交媒体广告的优势，但互动性是其最突出的特点。

6.广告策划中，市场细分的目的是（）

A.确定广告投放渠道

B.识别不同消费者群体的需求差异

C.制定产品价格策略

D.选择广告创意风格

答案：B

解析：市场细分的目的是将整体市场划分为具有相似需求或特征的消费者群体，以便更好地识别不同群体的需求差异，从而制定更有针对性的广告策略。确定广告投放渠道、制定产品价格策略、选择广告创意风格都是在市场细分的基础上进行的。

7.在广告预算分配中，量入为出原则指的是（）

A.根据竞争对手的投入决定预算

B.根据公司整体财务状况决定预算

C.根据广告效果决定预算调整

D.根据产品销量决定预算

答案：B

解析：量入为出原则是指广告预算的分配应基于公司整体财务状况，确保预算在公司的承受能力范围内。根据竞争对手投入、广告效果或产品销量决定预算都是片面的，缺乏整体性。

8.广告文案写作中，AIDA模型指的是（）

A.注意、兴趣、欲望、行动

B.分析、设计、实施、评估

C.市场调研、广告创意、广告制作、广告投放

D.产品、价格、渠道、促销

答案：A

解析：AIDA模型是广告文案写作中常用的模型，分别代表注意（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）和行动（Action），描述了消费者从接触广告到最终采取行动的的心理过程。

9.品牌定位策略的核心是（）

A.突出产品的功能特点

B.塑造品牌在消费者心中的独特形象

C.降低产品成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌定位策略的核心是塑造品牌在消费者心中的独特形象，使品牌在市场中具有鲜明的识别度和竞争优势。突出产品功能特点、降低产品成本、扩大市场份额虽然重要，但不是品牌定位策略的核心。

10.在广告活动中，整合营销传播（IMC）指的是（）

A.多种广告媒介的联合使用

B.统一传播信息和品牌形象

C.广告投放效果的量化评估

D.广告创意的设计过程

答案：B

解析：整合营销传播（IMC）是指将多种传播工具和渠道进行整合，以统一传播信息和品牌形象，从而提高传播效果。多种广告媒介的联合使用、广告投放效果的量化评估、广告创意的设计过程都是IMC的一部分，但统一传播信息和品牌形象是其核心。

11.在广告策划过程中，最先需要明确的是（）

A.广告创意的表现形式

B.广告的目标受众

C.广告的预算金额

D.广告的媒介渠道选择

答案：B

解析：广告策划的核心是围绕目标受众展开。在策划初期，必须清