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2025年市场营销策划师《市场分析与营销策略》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场分析的首要步骤是（）

A.收集竞争对手信息

B.确定市场细分

C.进行消费者调研

D.分析宏观经济环境

答案：D

解析：市场分析的首要步骤是分析宏观经济环境，包括政治、经济、社会、技术、法律和环境等因素，这些宏观因素会对市场产生深远影响，是进行市场分析的基础。收集竞争对手信息、确定市场细分和进行消费者调研都是在宏观经济分析的基础上进行的。

2.在进行市场细分时，常用的细分变量不包括（）

A.地理变量

B.心理变量

C.行为变量

D.产品变量

答案：D

解析：市场细分常用的变量包括地理变量（如地区、城市规模、气候等）、心理变量（如生活方式、价值观、个性等）和行为变量（如购买时机、追求利益、使用率、品牌忠诚度等）。产品变量通常用于描述产品本身的特点，而不是用于市场细分。

3.SWOT分析中的“T”代表（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

答案：D

解析：SWOT分析是一种常用的战略规划工具，其中S代表优势（Strengths），W代表劣势（Weaknesses），O代表机会（Opportunities），T代表威胁（Threats）。通过对这四个方面的分析，可以帮助企业制定更有效的市场策略。

4.马斯洛需求层次理论中，最高层次的需求是（）

A.生理需求

B.安全需求

C.社交需求

D.自我实现需求

答案：D

解析：马斯洛需求层次理论将人的需求分为五个层次：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。自我实现需求是最高层次的需求，指的是实现个人潜能和理想的需求。

5.在4P营销组合中，不包含（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员

答案：D

解析：4P营销组合是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）四个要素。人员（People）是服务营销中的5P模型中的一个要素，但在传统的4P模型中并不包含。

6.零售商在进行库存管理时，常用的方法不包括（）

A.经济订货批量模型

B.库存周转率分析

C.安全库存设置

D.ABC分类法

答案：B

解析：零售商在进行库存管理时，常用的方法包括经济订货批量模型（EOQ）、安全库存设置和ABC分类法等。库存周转率分析虽然也是库存管理的一部分，但通常用于分析库存效率，而不是用于具体的库存管理决策。

7.在进行消费者行为分析时，常用的理论不包括（）

A.计划行为理论

B.信号理论

C.期望理论

D.创新扩散理论

答案：B

解析：在进行消费者行为分析时，常用的理论包括计划行为理论、期望理论和创新扩散理论等。信号理论虽然也是市场营销中的一个理论，但通常用于广告和品牌传播的研究，而不是用于消费者行为分析。

8.市场调研中，定性研究的主要目的是（）

A.获取大量数据

B.描述市场特征

C.探索消费者需求

D.测试市场反应

答案：C

解析：市场调研中的定性研究主要目的是探索消费者需求，通过深入了解消费者的思想、态度和行为，为企业制定市场策略提供依据。定量研究则主要目的是获取大量数据，描述市场特征，测试市场反应等。

9.在进行品牌定位时，常用的策略不包括（）

A.领先者策略

B.追随者策略

C.补缺者策略

D.价格领导者策略

答案：D

解析：在进行品牌定位时，常用的策略包括领导者策略、追随者策略和补缺者策略等。价格领导者策略虽然也是市场营销中的一个策略，但通常用于价格战，而不是用于品牌定位。

10.在进行营销效果评估时，常用的指标不包括（）

A.销售额

B.市场份额

C.客户满意度

D.品牌知名度

答案：D

解析：在进行营销效果评估时，常用的指标包括销售额、市场份额和客户满意度等。品牌知名度虽然也是衡量品牌效果的一个重要指标，但在营销效果评估中，通常更关注实际的销售表现和客户反馈。

11.在市场分析中，通过问卷、访谈等方式直接收集消费者信息的方法属于（）

A.观察法

B.实验法

C.抽样调查法

D.二手资料分析

答案：C

解析：抽样调查法是通过选择一部分代表性样本，通过问卷、访谈等方式直接收集消费者信息，进而推断整体市场特征的方法。观察法是通过直接或间接观察消费者的行为来获取信息。实验法是通过控制变量进行实验来研究因果关系。二手资料分析是利用已有的数据和资料进行分析。直接通过问卷、访谈收集消费者信息是抽样调查法的典型特征。

12.波特五力模型中，不包括（）

A.现有竞争者之间的竞争

B.潜在进入者的威胁

C.替代品的威胁

D.供应商的议价能力