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2025年广告策划师考试备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在广告策划中，确定目标受众的关键步骤是（）

A.分析竞争对手的广告策略

B.统计市场整体消费规模

C.研究潜在消费者的行为习惯和偏好

D.评估广告投放的媒介覆盖范围

答案：C

解析：广告策划的核心在于精准定位目标受众，从而制定有效的广告策略。研究潜在消费者的行为习惯和偏好是确定目标受众的基础，有助于设计符合其需求的广告内容和选择合适的传播渠道。分析竞争对手和评估媒介覆盖范围虽然重要，但都是在明确目标受众之后进行的辅助工作。

2.广告策划中，SWOT分析主要用于（）

A.评估广告创意的视觉效果

B.分析企业自身的优势、劣势、机会和威胁

C.测量广告投放后的效果数据

D.确定广告的预算分配方案

答案：B

解析：SWOT分析是一种常用的战略规划工具，在广告策划中主要用于分析企业自身的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、外部环境的机会（Opportunities）和威胁（Threats）。通过这种分析，可以更全面地了解市场环境和自身条件，为制定广告策略提供依据。

3.在广告策划书中，目标设定部分通常包括哪些内容（）

A.广告创意的初步构思

B.广告投放的具体时间和地点

C.可量化的广告目标，如提高品牌知名度、增加销售额等

D.广告预算的详细分配

答案：C

解析：广告策划书中的目标设定部分是制定广告策略的基础，需要明确广告要达成的具体目标。这些目标应该是可量化的，如提高品牌知名度、增加市场份额、促进产品销售等。广告创意、投放时间和地点、预算分配等都是在目标设定之后进行的具体规划。

4.广告策划中，STP理论指的是（）

A.市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和定位（Positioning）

B.广告主题（Theme）、故事板（Storyboard）和测试（Testing）

C.市场调研（Survey）、测试（Testing）和评估（Evaluation）

D.媒介选择（MediaSelection）、目标受众（TargetAudience）和传播效果（Effectiveness）

答案：A

解析：STP理论是广告策划中常用的市场战略模型，包括市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和定位（Positioning）三个关键步骤。市场细分是将整体市场划分为具有相似需求的消费者群体；目标市场选择是从细分市场中选择最有吸引力的群体作为广告的目标受众；定位是在目标受众心中建立独特的品牌形象。

5.在广告策划中，4P理论指的是（）

A.产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）

B.画面（Picture）、声音（Sound）、文字（Text）和色彩（Color）

C.市场调研（Survey）、测试（Testing）、评估（Evaluation）和优化（Optimization）

D.品牌形象（Image）、品牌定位（Positioning）、品牌传播（Communication）和品牌评估（Evaluation）

答案：A

解析：4P理论是市场营销组合的基本模型，在广告策划中同样适用，包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）四个要素。广告策划需要综合考虑这四个方面，以制定全面的营销策略。

6.在广告创意中，AIDA模型指的是（）

A.注意（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）和行动（Action）

B.分析（Analysis）、设计（Design）、实施（Implementation）和评估（Evaluation）

C.市场调研（Survey）、测试（Testing）、评估（Evaluation）和优化（Optimization）

D.品牌形象（Image）、品牌定位（Positioning）、品牌传播（Communication）和品牌评估（Evaluation）

答案：A

解析：AIDA模型是广告创意中常用的效果模型，描述了消费者从接触广告到采取行动的心理过程。包括注意（Attention）阶段，吸引消费者的注意力；兴趣（Interest）阶段，激发消费者的兴趣；欲望（Desire）阶段，刺激消费者的购买欲望；行动（Action）阶段，促使消费者采取购买行动。

7.在广告投放过程中，媒介选择的主要考虑因素是（）

A.媒介的视觉效果和创意表现力

B.媒介的覆盖范围、目标受众匹配度和成本效益

C.媒