2025年大学《传播学》专业题库—— 传媒行业的文化传播策略.docxVIP

2025年大学《传播学》专业题库——传媒行业的文化传播策略

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.下列哪一项不属于文化传播的基本特征？

A.社会性

B.传递性

C.创造性

D.独立性

2.“把关人”的概念最早由哪位学者提出？

A.拉斯韦尔

B.卢因

C.麦克卢汉

D.伯德惠斯特尔

3.以下哪种传播模式强调信息在传播过程中的互动性？

A.隆达模式

B.5W模式

C.线性模式

D.互动模式

4.传播效果研究的哪个层面关注的是传播活动对个体态度、认知的影响？

A.认知效果

B.态度效果

C.行为效果

D.社会效果

5.以下哪种媒介被称为“媒介的媒介”？

A.报纸

B.电视

C.网络

D.书籍

6.“议程设置功能”理论认为媒介具有哪种功能？

A.框架效应

B.议程设置

C.文化传承

D.社会动员

7.以下哪种传播技巧强调通过提供有价值的信息来吸引用户？

A.广告

B.公关

C.内容营销

D.推销

8.传媒行业进行受众分析的主要目的是什么？

A.提高传播效率

B.增加广告收入

C.提升传播效果

D.以上都是

9.“把关人”在传媒行业的哪个环节发挥重要作用？

A.传播内容的生产

B.传播渠道的选择

C.传播信息的发布

D.以上都是

10.新媒体环境下，哪种传播渠道的影响力日益增强？

A.电视

B.报纸

C.社交媒体

D.广播

二、名词解释（每题5分，共25分）

1.媒介融合

2.精准传播

3.文化霸权

4.传播效果

5.危机公关

三、简答题（每题10分，共30分）

1.简述传播策略在传媒行业中的重要性。

2.分析不同传媒行业（如电视、广播、报纸、网络）的文化传播策略的异同。

3.探讨新媒体环境下文化传播策略的创新与发展。

四、论述题（15分）

论述传媒行业文化传播策略的伦理问题。

五、案例分析题（30分）

分析某次成功的传媒行业文化传播案例，并总结其成功经验。（提示：可以选择疫情期间的公益宣传、某影视剧的成功营销等案例进行分析）

试卷答案

一、选择题

1.D

解析：文化传播具有社会性、传递性、创造性和共享性等特征，独立性不属于其基本特征。

2.B

解析：“把关人”的概念由社会心理学家卢因（KurtLewin）在其“守门人”模型（GatekeeperModel）中提出。

3.D

解析：互动模式强调信息在传播过程中的双向或多方互动和反馈，与线性模式、线性互动模式、隆达模式等单向或单向强制的模式不同。

4.A

解析：传播效果研究的认知效果层面主要关注传播活动对受众的认知结构、知识水平、理解程度等方面的影响。

5.C

解析：网络被称为“媒介的媒介”，是因为它为其他各种媒介提供了平台和渠道，极大地改变了信息的生产和传播方式。

6.B

解析：议程设置功能理论认为媒介通过选择报道什么、不报道什么以及如何报道来影响公众关注的议题，即设置公共议程。

7.C

解析：内容营销强调通过创造和分享有价值的内容来吸引和留住目标受众，建立信任关系，最终实现营销目标。

8.D

解析：传媒行业进行受众分析的主要目的是为了更好地了解受众的需求和偏好，从而提高传播效率、增加广告收入、提升传播效果。

9.D

解析：“把关人”在传播内容的生产、传播渠道的选择、传播信息的发布等各个环节都可能发挥重要作用。

10.C

解析：社交媒体在新媒体环境下提供了互动性强、传播速度快、覆盖范围广等特点，其影响力日益增强。

二、名词解释

1.媒介融合：指各种媒介形态，如报刊、广播、电视、电影、互联网等，在数字技术驱动下，通过所有权、组织结构、生产流程、终端呈现等方面的融合，形成新的媒介形态和传播方式的趋势。

2.精准传播：指利用现代信息技术，特别是大数据和人工智能技术，对目标受众进行精准分析和细分，然后通过精准的渠道和方式，将信息精准地传递给目标受众的传播策略。

3.文化霸权：源于法兰克福学派和后殖民理论，指统治阶级或文化强势群体通过文化、媒体等途径，将自己的价值观、意识形态强加给其他群体，从而维护其统治地位的现象。

4.传播效果：指传播活动对受众在认知、态度、行为等方面产生的各种影响和后果。

5.危机公关：指企业在面临公关危机时，采取的一系列应对措施，