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2025年会展策划师《会展市场分析》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.会展市场分析的首要任务是（）

A.收集竞争对手的展位信息

B.确定目标参展商的类型

C.分析目标观众的消费习惯

D.评估展会的整体经济效益

答案：C

解析：会展市场分析的核心在于了解目标观众的构成和需求，这是制定参展策略和展会规划的基础。收集竞争对手信息和评估展会经济效益固然重要，但都必须建立在对目标观众深入分析的基础上。确定目标参展商的类型虽然相关，但不是首要任务。

2.在进行会展市场容量分析时，通常不需要考虑的因素是（）

A.目标市场的潜在客户数量

B.现有同类展会的规模

C.展会举办地的交通便利程度

D.目标市场的经济水平

答案：C

解析：会展市场容量分析主要关注目标市场的潜在规模和吸引力，包括潜在客户数量、现有展会竞争状况以及目标市场的经济基础等。展会举办地的交通便利程度属于展会选址和运营层面的考虑因素，不属于市场容量分析的范畴。

3.会展市场趋势分析的主要目的是（）

A.预测未来展会的具体规模

B.识别市场变化的方向和速度

C.确定下一届展会的主题

D.制定展会的营销推广方案

答案：B

解析：市场趋势分析的核心在于敏锐地捕捉和判断市场发展的方向和速度，为展会策划提供前瞻性指导。预测具体规模、确定主题和制定营销方案都是基于趋势分析的结果，但不是其直接目的。

4.会展市场细分的主要依据不包括（）

A.参展商的行业属性

B.观众的年龄结构

C.展会的举办周期

D.参展商的规模大小

答案：C

解析：市场细分是将整体市场划分为具有相似需求的子市场的过程，常用的依据包括顾客特征（如年龄、职业）、产品用途、地理区域以及购买行为等。参展商的行业属性和规模、观众的年龄结构都属于常见的细分依据，而展会的举办周期（如年度、半年度）是展会自身的属性，不是市场细分的依据。

5.在会展市场分析中，SWOT分析法的优势在于（）

A.能精确量化市场数据

B.能全面评估内部和外部因素

C.能直接提出营销策略建议

D.能自动识别市场机会

答案：B

解析：SWOT分析法通过分析展会的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats），能够系统地评估影响展会成功的内外部因素，帮助策划者形成全面的认识。它不能精确量化数据、直接提出策略建议或自动识别机会，需要结合其他分析工具和经验。

6.会展市场竞争对手分析的核心内容是（）

A.收集竞争对手的展位费用

B.评估竞争对手的营销手段

C.比较竞争对手的优劣势

D.分析竞争对手的参展历史

答案：C

解析：竞争对手分析的目的在于了解竞争环境，识别自身的竞争地位。比较竞争对手的优劣势是分析的核心，这有助于发现自身的优势和需要改进的地方，制定差异化的竞争策略。收集费用、评估营销手段、分析历史都是获取竞争优势分析所需信息的手段，但核心是进行比较和评估。

7.在进行会展市场预测时，定性预测方法的主要特点是（）

A.依赖于历史数据的统计分析

B.主要基于专家经验和判断

C.可以精确计算市场增长率

D.适用于所有类型的市场分析

答案：B

解析：定性预测方法主要依靠专家的知识、经验和直觉进行判断，适用于数据缺乏或市场环境变化迅速的情况。它不依赖于历史数据统计、无法精确计算增长率，也不是唯一适用的方法。

8.会展市场分析报告中，通常最先呈现的部分是（）

A.市场趋势预测

B.竞争对手分析

C.目标市场描述

D.市场细分结果

答案：C

解析：一份结构清晰的市场分析报告通常先概述目标市场，明确分析的对象和范围，然后再进行市场细分、竞争对手分析、趋势预测等。先呈现目标市场描述有助于读者快速了解分析的背景和重点。

9.以下哪项不属于会展市场分析的基本要素（）

A.市场规模

B.消费者行为

C.政府政策

D.展会频次

答案：D

解析：市场规模、消费者行为和政府政策都是影响会展市场发展的重要宏观和微观要素，是市场分析的基本内容。展会频次虽然与市场发展相关，但更多是展会规划层面的决策变量，而不是市场分析的基本要素本身。

10.会展市场分析结果的主要应用领域不包括（）

A.展会主题策划

B.参展商招募

C.展会现场布置

D.观众流量预测

答案：C

解析：市场分析的结果广泛应用于展会策划的各个方面，包括确定主题、制定参展商招募策略、预测观众流量等，为展会的定位、营销和运营提供依据。展会现场布置更多是涉及展会设计和执行层面的具体工作，通常不直接依据市场分析结果。

11.在会展市场分析中，PEST分析法主要关注哪些因素