2025年大学《传播学》专业题库—— 媒体企业发展与传播市场竞争.docxVIP

2025年大学《传播学》专业题库——媒体企业发展与传播市场竞争

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分。请将正确选项字母填入括号内）

1.下列哪一项不属于媒体企业发展的主要驱动因素？

A.技术进步

B.政策环境

C.用户需求

D.企业家精神

2.传统媒体阶段的主要商业模式是？

A.广告模式

B.订阅模式

C.内容付费模式

D.平台模式

3.互联网巨头进入媒体领域主要依靠什么优势？

A.品牌影响力

B.用户基础

C.内容资源

D.政策支持

4.下列哪一项不属于传播市场竞争的主要策略？

A.差异化竞争

B.成本领先

C.集中化竞争

D.价格战

5.“算法推荐”技术对媒体企业的影响主要体现在？

A.提高了内容生产效率

B.加剧了信息茧房效应

C.扩大了用户覆盖范围

D.增强了用户粘性

6.媒体融合的核心是？

A.技术融合

B.组织融合

C.资本融合

D.内容融合

7.下列哪一项不属于平台经济的特点？

A.双边市场

B.网络效应

C.边际成本递减

D.信息不对称

8.“长尾理论”对媒体企业商业模式创新有什么启示？

A.专注于主流内容

B.关注niche市场

C.提高内容生产成本

D.减少用户数量

9.大数据技术在媒体企业的应用主要体现在？

A.用户画像

B.内容推荐

C.市场分析

D.以上都是

10.媒介素养对媒体企业发展和传播市场竞争有什么影响？

A.提升了用户对信息的辨别能力

B.降低了媒体企业的运营成本

C.加剧了传播市场的竞争程度

D.减少了用户对媒体的关注度

二、名词解释（每题3分，共15分。请用简洁的语言解释下列名词）

1.媒体融合

2.平台经济

3.算法推荐

4.大数据营销

5.沉浸式媒体

三、简答题（每题5分，共25分。请用简洁的语言回答下列问题）

1.简述媒体企业发展的几个主要阶段及其特点。

2.分析技术进步对媒体企业发展的影响。

3.比较不同媒体企业商业模式的优劣势。

4.分析当前传播市场竞争的主要格局。

5.探讨媒体企业在市场竞争中面临的主要挑战和机遇。

四、论述题（10分）

结合具体案例，分析某一家媒体企业的成功或失败原因，并探讨其经验教训对其他媒体企业的启示。

五、案例分析题（30分）

假设你是一名媒体企业高管，请结合当前媒体行业的发展趋势和竞争格局，制定一份媒体企业未来三年的发展战略规划，并阐述你的理由。

试卷答案

一、选择题

1.D

2.A

3.B

4.D

5.B

6.D

7.D

8.B

9.D

10.A

二、名词解释

1.媒体融合是指各种媒体形态（传统媒体和新兴媒体）在技术、内容、人才、渠道等方面的整合与跨界，形成新的媒体生态。

2.平台经济是指以平台为核心，通过搭建信息、物品或服务的交易撮合平台，连接供给方和需求方，并从中获取收益的一种经济模式。

3.算法推荐是指利用算法技术，根据用户的行为数据和历史偏好，为用户推荐其可能感兴趣的内容。

4.大数据营销是指利用大数据技术，对用户数据进行收集、分析和应用，以实现精准营销和个性化服务。

5.沉浸式媒体是指利用虚拟现实、增强现实等技术，为用户创造一种身临其境的媒体体验。

三、简答题

1.媒体企业发展主要经历了三个阶段：传统媒体阶段、数字媒体阶段和融合媒体阶段。传统媒体阶段以报纸、广播、电视等为主，主要依靠广告模式盈利；数字媒体阶段以互联网媒体为主，主要依靠内容付费和广告模式盈利；融合媒体阶段是传统媒体和新兴媒体的融合，主要依靠多元化商业模式盈利。

2.技术进步对媒体企业发展的影响主要体现在：首先，技术进步推动了媒体产业的变革，催生了新的媒体形态和商业模式；其次，技术进步提高了内容生产效率，降低了内容生产成本；最后，技术进步改变了用户的媒体消费习惯，为媒体企业提供了新的发展机遇。

3.不同媒体企业商业模式的优劣势如下：广告模式的优势是用户获取成本低，劣势是受广告市场波动影响大；订阅模式的优势是用户粘性高，劣势是用户获取成本高；内容付费模式的优势是收入稳定，劣势是用户付费意愿低；平台模式的优势是生态体系完善，劣势是运营难度大。

4.当前传播市场竞争的主要格局是：传统媒体集团、互联网巨头、新兴媒体平